來自美國的休閒品牌 Crocs 以好穿軟塑膠鞋為名，甚至連小賈斯汀（Justin Bieber）、萊恩雷諾斯（Ryan Reynolds）都曾上腳，一度暴紅變成日本街頭必備單品，不過也有許多人將洞洞拖鞋稱之「時尚黑洞」，例如維多利亞貝克漢（Victoria Beckham）還說：「寧願死，也不要穿小賈斯汀送的 Crocs 洞洞鞋。」但你知道嗎？全民蕭條的 2020 到 2021 疫情時代，Crocs 釋出最新的財報讓大家都看傻眼！

  • Crocs 釋出最新的財報讓大家看呆，只能說操作太成功了！
  • 圖片來源：crocs@instagram


根據 Crocs 財報指出，整體業績相較於去年同時間，大幅增長近 64%，總銷售額更來到 4.6 億美元。不僅如此，因為疫情緣故，網路店面的銷售業績更飆升百分之 75 左右，讓 Crocs 股價成長百分之 16，整體成長幅度非常驚人，創下 20 年最高的銷售額，在辛苦的去年實屬奇蹟。

  • 有人稱 Crocs 為「時尚黑洞」，顏值再高也難駕馭，你認同這個觀點嗎？
  • 圖片來源：crocs@instagram


Crocs 能達到亮眼的銷售成績，完全歸功在大方開放與他牌的跨領域聯名，價格不貴、也不奢求大賣，舉凡時尚、潮流大牌，就連速食產業、街頭藝術家、明星藝人也全部不放過，成功操作讓品牌在社群大放異彩，在疫情時期順利刺激到消費者。

1. 肯德基炸雞（KFC）超惡搞

這款「炸雞鞋」當時一推出就掀起討論熱潮，這次聯名讓 Crocs 於社群平台大放光芒，不少人更是瘋狂轉發這雙「惡搞鞋」。在 2020 年大膽攜手知名速食連鎖店肯德基，少量推出「KFC 炸雞休閒膠鞋」，除了鞋面上印滿各種美味炸雞，後方鞋跟還有 KFC 的英文 LOGO 與桑德斯上校的半臉，也因為讓人印象深刻，在 Crocs 的行銷神操作留下漂亮的一筆。

  • 鞋前還放上兩隻肯德基炸雞，瞬間討論熱度爆棚。
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2. 小賈斯汀的 Drew House

不只走惡趣味操作，不久前 Crocs 也與加拿大人氣歌手 Justin Bieber 個人品牌 Drew House 二次合作，透過小賈斯汀的超高人氣加持，達到行銷曝光最大化！以 Classic Clogs 為設計基礎，鞋面還有定製鞋扣，將 Drew House 的家族成員 Theodore 熊、Sherman 松鼠、Fernand 狼、Jackie 兔，還有 Hearty 小骷髏全部加入，雖然還是不少人表示「看不懂」，但在當紅藝人加持之下，肯定對曝光有大力加乘效用。

  • 這次是小賈與 Crocs 第二次聯名，比起首次合作更有亮點。
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3. 滑板潮人愛牌 PALACE

國外傳出英國倫敦滑板潮牌 PALACE 將在夏季與 Crocs 帶來全新合作鞋款， Crocs 不只是鎖定現有族群，同時也在持續下探使用者年齡族群。可從首波釋出的照片看到，此次合作同樣是使用「洞洞鞋」鞋型，鞋身類似長頸鹿的大地棕色印花，透氣孔可以自行添加裝飾，不知道各位潮迷粉絲對這次與 PALACE 的新季發售是否買單？


4. 與 BEAMS 多次合作

由於 2019 年春夏系列相當成功，所以 Crocs 與 BEAMS 迎來再次合作，透過不同單位的靈感，注入不同於原有的產品樣貌。此次聯名延續首次基礎，強化軍事與戶外風格，使用防滑鞋底與可調節式後跟帶，並且讓 Crocs 鞋面的洞洞以布面覆蓋，加上可調整的口袋與裝飾釦件，共有 2 個款式、2 種配色，不覺得乍看完全沒有 Crocs 的影子嗎？ 相信這次聯名會讓 Crocs 走出全然不同的路線。


雖然不少網友覺得難以入手，但是品牌行銷操作成功卻也是事實，大家不知道怎麼看待 Crocs 未來後勢發展呢？最後你可能有興趣延伸閱讀：下個月再存錢！盤點 Nike Dunk、Air Jordan 5 ⋯2021 本季最欠買的 3 雙黑魂球鞋，每一雙都不能放過～


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