當大家都在瘋搶本屆葛萊美獎大贏家「碧昂絲」（Beyoncé）即將舉行的世界巡迴演唱會門票時，這位音樂巨星的街頭服裝系列卻沒有那麼熱賣。據外媒報導，碧昂絲的運動品牌「Ivy Park」與 adidas 的合作系列蒙受虧損，有消息人士指出，「這一原因」讓碧昂絲的聯名系列無法像「肯爺」Kanye West 的「Yeezy 系列」一樣成功，使得 adidas 高層考慮與碧昂絲終止合作。
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- 碧昂絲（Beyoncé）的運動品牌「Ivy Park」與 adidas 聯名系列於 2 月 9 日推出新產品。
- 圖片來源：weareivypark@Instagram
碧昂斯 Beyoncé x adidas 聯名系列損失慘重！
「Ivy Park」是碧昂絲（Beyoncé）與快時尚品牌 TOPSHOP 老闆於 2016 年共同創立的休閒運動品牌，並在 2019 年與 adidas 合作推出聯名系列。根據《華爾街日報》報導，碧昂絲「Ivy Park」與 adidas 合作的服裝系列，在 2022 年的收入僅約 4,000 萬美元，低於 2021 年的 9,300 萬美元，銷售額下降約 50%。事實上，adidas 原先預計該系列的總銷售額能在 2022 年達到 2.5 億美元，然而，現實的情況遠不如預期，讓 adidas 蒙受虧損，值得一提的是，碧昂絲每年仍可獲得約 2,000 萬美元的報酬。
- 碧昂斯「Ivy Park」與 adidas 聯名系列銷售不如預期。
- 圖片來源：weareivypark@Instagram
除此之外，根據《華爾街日報》報導，他們參考的文件中顯示，在過去 6 個 Ivy Park 與 adidas 合作系列的產品中，有 5 項產品大約有一半未售出，這對 adidas 來說是極大的損失。而消息人士也透露，adidas 曾經希望透過效仿「肯爺」Kanye West 與 adidas 的「Yeezy 系列」宣傳方式取得成功，但據悉，adidas 和碧昂絲（Beyoncé）團隊在如何宣傳營銷上存在分歧，且碧昂絲也不像肯爺，私下經常穿自家聯名的服飾曝光。消息人士更表示，Ivy Park 與 adidas 的合約將在 2023 年後結束，adidas 高層已經在討論不再續約。不曉得你怎麼看呢？據說 adidas 預計該系列在 2023 年的銷售額是 6,300 萬美元，你覺得能達成嗎？歡迎在留言區跟我們說，亦可繼續看：BLACKPINK Jennie、GD 都在穿的潮牌 The Salvages，前身竟是「二手平台」？
- 「肯爺」Kanye West 私下經常穿與 adidas 合作的「Yeezy 系列」，在宣傳營銷上取得成功。
- 圖片來源：yeezymafia@Instagram
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