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Off-White x Nike「MoMA」新色即將釋出!這「三大關鍵」解析,告訴你為何總是忍不住手滑想買?

只要是 Off-White 與 Nike 出招,鞋迷們肯定會受不了!本回品牌主理人 Virgil Abloh 再度於社群曝光了一雙史詩級 Air Force 1,諸多鞋迷原本以為不會有機會市售的神鞋,似乎不久後就要正式開賣,消息一出,這雙 Air Force 1 的動向瞬間成為各位鞋控的關注焦點。(延伸閱讀:【波鞋抬轎】問鼎街頭國民鞋!Off-White 大戰 Yeezy 你選誰?這三雙直接讓你穿到 2020 年尾!| Ep.2

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這雙 Off-White x Nike Air Force 1 “MoMA” 從未販售過,如今據說會在 2021 年正式迎來發售。設計師 Virgil Abloh 當年只是單純為了「MoMA 展覽」所設計,果然不出所料受到好評,畢竟黑色鞋身搭配金屬灰的配色組合,還有大家喜愛的銀色束帶,絕對是被秒殺的經典版本,相信沒人會懷疑這一點。


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只能說 Off-White 品牌主理人 Virgil Abloh 實在很懂操作,每次帶來的聯名鞋款不只是熱銷,在網路上炒賣價格更是直飆天際,至於他是如何邁向這條成功之路?如果單以行銷操作角度來說,他設計的商品走的路線並非前衛、誇張,抑或大膽的設計,而是透過老鞋加持,發揮「1+1 大於 2 」的聯名方式,果斷又正確的切中要點,更成功抓到讓消費者買單的三大關鍵

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 1.「走別人成功的案例,利用經典鞋款再創佳績。」

請先試想:「如果推出全新款式的球鞋,你會伴隨多少風險?」畢竟讓消費者接受全新的事物,難度絕對不低,你可能要擔心外型有沒有打動消費者?使用的科技夠不夠新潮?如果整體操作不當,還有可能引發慘重損失。既然如此,不如直接先「複製」曾經成功的案例,利用昔日案例打一個保險牌,加上現在是一個喜歡「翻玩」與「再製」的世代,沒有什麼是絕對的抄襲,這樣不只能開拓新的族群,還能兼顧原有的族群。

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也就是說,把經典球鞋「微整型」就好,只要原始樣貌沒有太誇張的改變,最多換上不同顏色、改變 Swoosh 位置、寫上英文標語,小改一下即可,這也是為何 Virgil Abloh 如此愛用 Air Force 1、Air Jordan 系列去延伸設計的原因,因為這些鞋就算不聯名,大家一定也會買單。


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 2.「創造自己的特色,抓到人們喜歡翻玩的心態。」

說到 Off-White x Nike 聯名,鞋身上的「標語」肯定是最具代表的設計元素,另外醒目的英文標語、英文記錄合作時間和地點細節,還有一眼能看見的跳色束帶,這些由 Virgil Abloh 原創翻玩的元素就像「畫龍點睛」,完全抓到年輕消費族群的喜好。

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畢竟沒人不愛 Air Jordan 1 吧?只要保留辨識度極高的樣貌,讓路人看得出這雙是什麼,再搭配獨創、特殊的創意風格,就能打造全新的市場,大大提升鞋迷的市場接受度,畢竟這麼貴的鞋都買了,當然要穿出一種尊絕不凡的氣勢啊!



 3.「爆款鞋結合突兀的懷舊元素,打造一種反差感。」

可以發現每一雙 Virgil Abloh 聯名鞋大量使用引號 " " 的元素,配色有時候也會有點「仿舊」,而且鞋身字體也有巧思,是使用一種叫做「Helvetica」的復古字體,這種字體早期被很多知名品牌使用過,舉凡在文宣物、自製刊物、報紙等都不難見到其身影,也因此讓老鞋迷看到這種字樣,就會引發一種莫名的熟悉感。


你可以想像成新細明體,不只接受度高,甚至是每個人童年的經典印象,但真的說有特色?似乎不盡然,但這種透過「視覺」「回憶」的連結,把設計融入在球鞋上,絕對可以給人一種反差的獨特感,許多鞋迷就是喜歡這樣的設計,更讓 Virgil Abloh 的球鞋版圖更龐大。看完這篇不知道大家認同嗎?你可能或許也想看地表最強鞋頭父子!周杰倫與小小周搶先上腳「Nike x Off-White」聯名神鞋,鞋迷:又一雙還沒發的⋯



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品牌主理人 Virgil Abloh 這聯名這條路,走的是穩紮穩打的路線,實際證明所有鞋迷都買單!
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