為悅己者容，不再專屬於女性，越來越多的九年級男生對「一抹變帥」、「美白遮瑕」的素顏霜、粉底趨之若鶩，「男人妝」正在成為新趨勢。天貓雙 11 預售數據顯示，粉底、唇膏、眉筆成為男生購物車中的新寵，熱銷前十的榜單中九款為素顏霜，其中九年級生就佔消費人群的近半壁江山。預售開啟之後，進口男士彩妝增長了 3000%。網友笑稱：「80 後是『毛坯房』，95 後是『精裝修』。」日趨包容的審美、「小鮮肉」的明星效應、淘寶直播等平台男性美妝部落客的走紅，使得男性正在重新定義美妝，進入自我寵愛、精緻優雅的型男時代。
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男人妝的熱度使得男士彩妝正在成為新的投資風口。《 2020 中國快消品早期投資機會報告》透露，男士彩妝市場近兩年的增速均高於 50% 。越來越多的創業者正在湧入這個領域。當直男都開始買素顏霜，男士彩妝的春天就真的來了。經觀察，天貓銷售前幾名的男士粉底，月銷均在 4 萬件以上，商品評價超過 10 萬條，最高的近 29 萬條。「素顏霜有遮瑕的效果，臉上的痘印都可以遮住，提亮膚色，保濕效果也不錯。」男性消費者在評論區交流色號選擇、保濕效果和使用技巧等。「按照評論人數和實際購買的比例，單款產品的銷量至少突破百萬件。」一位天貓男士美妝商家告訴記者，「29 萬的評價，這在女性美妝產品中幾乎不可想像。」與此同時，專門針對男士的彩妝課程也在淘寶上熱銷，「買了上好的素顏霜，如果不知道怎麼使用，淘寶提供從教學到使用的一條龍售後服務。」
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這一屆年輕男士的精緻，不止體現在美妝用品上。天貓雙 11 預售數據顯示，除了彩妝消費激增之外，男裝、男士美容儀等品類同樣躋身熱銷品類。更多內容請參考天下網商：天貓雙 11 男士素顏霜成新寵，“男為悅己者容”的時代來了
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