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Gucci 憑什麼奪冠?全球「熱搜品牌」Top 10 榜單出爐,必看重點懶人包一篇整理給你!

全球時尚搜尋平台 Lyst Index 日前公布 2020 年第三季「全球最熱門品牌」排行榜,此榜單是從各品牌在社群媒體的曝光度、搜尋瀏覽次數、網路上的銷售量統計而成的數據,雖然此排名僅供參考用,但每回榜單一公開後仍掀起無數話題。回首上一季,Nike 以黑馬之姿擠下 Off-White、BALENCIAGA 等多個高端奢侈品牌,坐穩第一名寶座,那麼本季會是誰拔得頭籌?!


  • 圖片來源:WWD


根據 Lyst 的計算與分析由 Gucci 登上榜首,第二名則是 Off-White、第三名為 Nike,第四名依序為 Prada、Balenciaga、Fendi、Versace、Saint. Laurent、Bottega Veneta、Valentino,競爭可說是非常激烈。其實除了去年每季都穩坐前三名的 Balenciaga 如今名列第五名令人感到意外之外,前三名和上一季相比並無太大差異,甚至 Off-White 的名次沒有改變。單就公布「最熱門品牌」前 20 名來看,究竟還有哪些值得關注的亮點?那些品牌又是什麼原因而登上熱搜?以下懶人包整理給你。


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💡 Gucci

只有 Gucci 能夠超越 Gucci,第三季坐穩龍頭的原因主要為 7 月份釋出的「The Epilogue 終曲」直播,長達 12 小時的內容總計獲得 3,500 萬觀看量,在當時也掀起洗版風潮;另外還有 8 月品牌成立「非二元性別部門」正式推出 Gucci Mx 無性別系列。而 Gucci 不單是名人愛用品牌之一,也宛如是爆款製造機般每次新品都能賣翻。



創意總監 Alessandro Michele 大刀闊斧的為品牌帶來革新,像是決定將男女裝合秀、今年宣告不再按照時裝週官方行程、改為一年只舉辦兩次大秀。相比 Balenciaga,兩個品牌皆是前幾年開始備受潮人喜愛的精品,不過編輯個人認為最大差異在於雖然 Balenciaga 藉由老爹鞋擄獲潮人心,但後續並非每個新作都能帶來討論度;反觀 Gucci 仍是製造話題高手,最重要的是持續做出創舉,Alessandro Michele 以領頭羊之姿為品牌塑造出嶄新的形象。



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💡 Prada

自從 Prada 無預警宣布 Raf Simons 會與 Miuccia Prada 一同擔任品牌的創意總監後,從今年第一季開始品牌的討論度不斷飆升,現在甚至還超越了 Balenciaga。第三季主要因為兩人聯手打造的首個系列 2021 春夏女裝秀登場,以及和蘇富比拍賣行合作,把線上拍賣的所得捐贈予聯合國教科文組織保護全球因新型冠狀病毒受影響的學生。



除了 Raf Simons 的加持外,Prada 近幾季也有非凡的表現,包含推出的腋下包、樂福鞋、漁夫帽皆是炙手可熱的爆款單品,經常在社群媒體上引發熱議。而 Miuccia Prada 本身就像是時尚圈的一股清流,不用刻意靠攏潮流街頭,不管那些製造話題的套路,專心維持一貫的設計理念。



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💡 Fendi

看到 Fendi 名次大躍進真的不用感到太意外,上個月高調公布 Kim Jones 入主品牌成為女裝藝術總監,負責女裝的高級訂製時裝、成衣和皮草系列,從那刻起便讓人相當期待 Fendi 後續的發展,特別是明年 2 月將會帶來首個執掌大作 2021 秋冬女裝系列。



Kim Jones 過人的本領顯而易見,從 LV 到 Dior 都展現出他對街頭文化的了解與喜愛,並且他擅長找來藝術家合作,藉此碰撞出令人意想不到的火花。或許對許多設計師來說 High fashion 與 Streetwear 的界線不容易取得平衡,不過 Kim Jones 倒是融合得恰到好處,無論他是否會將街頭元素帶入 Fendi,都值得期待品牌接下來的發展。



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💡 Givenchy

月初登場的 2021 春夏巴黎時裝週,新官上任的 Matthew M. Williams 也帶來入主 Givenchy 首個作品,並於秀後藉由名人在 IG 上帶起洗版風潮,而品牌也因此在本季加入前 20 名的行列,上升 8 個名次得到第 18 名的成績。另外他也將 Givenchy 經典包款「Antigona」系列全新演繹,以中性風格為主要設計方向,有望成為爆款包的最強黑馬。



Matthew M. Williams 從 1017 ALYX 9SM 主理人身分晉升為 Givenchy 創意總監,街頭出身的他一腳踏入高級時裝屋,儘管從未上過正規的設計課程,卻不斷地用作品說話、證明自己夠格稱為設計師。代表性的金屬扣環、科技面料,Matthew M. Williams 把自身豐富的設計元素帶到 Givenchy,延續品牌經典 DNA 的先鋒設計儼然是現階段的特色,也讓人期待往後他還會端出什麼好料。



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💡 Marine Serre

「彎月印花」無人不知無人不曉,年僅 28 歲的 Marine Serre 憑藉一己之力在時尚圈闖出名號,本季在排行榜上從第 30 名躍身到第 20 名,大幅前進了十個名次。上榜原因除了獲得「ANDAM」法國時尚大獎外,還包含天后碧昂絲在視覺專輯《Black Is King》穿上 Marine Serre 的服裝,標誌性的彎月緊身衣再度炒熱話題。


source:marineserre_official@instagram


Marine Serre 在 2017 年拿下 LVMH Prize 青年時尚設計師大獎後便備受矚目,不但受到傳奇設計師卡爾老佛爺的肯定,也早已和 Nike、Converse 等品牌合作過。然而真正厲害的在於 Marine Serre 重視環保,在製作衣服的過程中使用回收材料重塑,在用作品營造出別具辨識度的美感之餘,也以身作則讓人意識到環境保護議題。



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正所謂風水輪流轉,根據每一季的榜單和各項數據都能夠讓身為吃瓜群眾的我們更加了解品牌動向和趨勢,不曉得你的愛牌是否上榜了呢?歡迎留言與我們分享,亦可延伸閱讀:封面沒明星、大秀全取消⋯回顧 2020 年後疫情時代 10 大「時尚巨變」,下一步如何你猜得到嗎?



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Lyst Index 日前公布了 2020 年第三季「全球最熱門品牌」排行榜 ,你的愛牌上榜了嗎?
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