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  • Demna Gvasalia

首位打進街頭的精品!巴黎世家 Balenciaga 憑什麼是「年輕人最愛牌」?全因為這 4 大原因...

「街頭與時尚無界線」早已是當前趨勢,引領這一切的領頭羊,並非曾經找 Supreme 聯名的 Louis Vuitton,亦不是成功拉攏年輕人的 Gucci,而是以老爹鞋徹底翻轉形象的巴黎世家(Balenciaga)!很難想像,這間走過 101 年、過去以高級訂製服聞名的精品大牌,現在居然是稱霸街頭的指標,或許就連品牌創辦人 Cristóbal Balenciaga 都想拍拍現任設計師 Demna Gvasalia 的肩膀質問:「你到底對這經典時裝屋施了什麼魔法?」


  • Balenciaga 創意總監 Demna Gvasalia
  • 圖片來源:NY Times


不同於 Nicolas Ghesquière 和王大仁,2015 年接手 Balenciaga 創意總監一職的 Demna Gvasalia 為整個時尚圈開拓了新視野,也奠定 Balenciaga 喊水會結凍的地位。短短五年內的改變還真不少,這回我們不去談論品牌變調的好或壞,而將焦點放於巴黎世家憑什麼是年輕人最愛的品牌,並重點回顧 Demna 的話題代表作。


  • Demna Gvasalia 接手 Balenciaga 後每一季的形象廣告都掀起熱議,看似搞怪又詼諧的時尚大片成功吸引網友關注。
  • 圖片來源:Balenciaga


 街頭爆款都是他帶起 

Speed Trainer、Triple S

雖然 Balenciaga 的襪套鞋「Speed Trainer」於 2016 年上市後便掀起廣大討論,尤其喊水會結凍的 G-Dragon 多次上腳,在全球造成跟風熱潮,但事實上,真正擄獲千禧世代芳心的則非老爹鞋莫屬。


  • G-Dragon 權志龍過去經常穿著襪套鞋「Speed Trainer」,進而帶起一波流行。
  • 圖片來源:Vogue Japan


Balenciag 2017 年早秋男裝系列中,名為「Triple S」的老爹鞋橫空出世,飽滿又厚實的鞋底加上仿舊色塊點綴,起初被嘲笑是老爸鞋櫃中的超土鞋款,一夕之間卻成為年輕潮人心中的愛鞋,走在街上出鏡率高得驚人。


  • 「Triple S」老爹鞋不但在街上出鏡率極高,而且全球的年輕潮人都爭相入手!
  • 圖片來源:The Fashion Spot


老爹鞋大舉入侵時尚與潮流圈,這跳脫精品框架的鞋款不但登上人氣爆款寶座、為品牌帶來可觀的業績,而且越來越多一線精品紛紛加入推出老爹鞋的行列。於是從鞋款開始街頭化後,慢慢的街頭風格崛起,Balenciaga 瞬間變成大家口中的潮流風向球,甚至複製人也滿天飛了。



先前 JUKSY 也曾深入解析 Balenciaga 醜時尚與時尚行銷手法,讓人跌破眼鏡的破天荒設計入侵大家的日常生活中,無意間這些單品越看越討人喜歡。



Demna Gvasalia 作為潮流領導者,出自他手的熱銷爆款可是不勝枚舉,包含人人搶著上腳的 Triple S、重新演繹經典的新版機車包、一包難求的沙漏包、在時裝週街拍場上出鏡率極高的三角包,以及基本款 Logo T-Shirt 和老帽。要能夠每款都成為爆款一點也不容易,而 Demna 就好比年輕人肚子裡的蛔蟲:什麼款式會大賣?問他就對了。


  • Balenciaga 的三角包款推出至今仍然炙手可熱,獨特的輪廓加上鮮明的色調讓這咖包坐穩 It Bag 寶座。
  • 圖片來源:who what wear


 勾起年輕人興趣:越醜越時尚

我們可以說 Demna Gvasalia 的心理素質十分強大,他從來不在意在別人眼中自己的設計有多怪多醜,不論是他創辦的 Vetements 還是擔任創意總監的 Balenciaga,Demna 把醜時尚(Ugly Fashion)發揚光大,彷彿試圖模糊每個人對於品味的認知。


  • Balenciaga 誇張的服裝輪廓、不合力的疊穿搭配深植人心。
  • 圖片來源:balenciaga@instagram


過去幾年間這股新勢力就像滾雪球般越滾越大,舉凡被稱作醜鞋之王的 Triple S、2018 年 Balenciaga 與 Crocs 的聯名布希鞋、一件外套卻高達七種層次的厚大衣,以及激似 IKEA 購物袋的大型托特包,這些顛覆大眾想像與美感的設計,成功帶起話題、在社群上引發洗版熱潮,就算你看不懂都還是會被它吸引。




 抓準社群行銷:話題製造機當仁不讓 

想要成為熱搜品牌,除了本身夠有底蘊夠吸睛外,懂得行銷操作炒作話題也是一大關鍵,不過有趣的是,Demna Gvasalia 曾公開表示自己不經營社群帳號,他只管做好衣服。雖然不在社群媒體上拋頭露面,但他執掌的品牌經常掀起洗版熱潮,設計總是抓準人心(儘管評價兩極)。


  • 今年推出的七夕限定系列被網友笑稱又土又俗,雖然評價兩極,但也確實為品牌帶來更高的關注度。
  • 圖片來源:微博


像是今年八月釋出的七夕限定包款,不僅在爆款沙漏包上使用馬克筆寫上簡體字,形象廣告還將模特兒和大自然背景合成,大愛心、花朵圖案、標楷體字句,如同長輩圖般立即引起共鳴!



Balenciaga 過去每季釋出的形象廣告都深植人心,把時尚大片加入生活感元素,突顯出時尚接地氣且平易近人的一面。例如 2018 春夏系列形象照,以「狗仔偷拍名人」為靈感來源,素人模特兒身穿華服、手拿品牌包款遮擋鏡頭,甚至保全、保母車這些配角也清楚可見;抑或 2020 春夏系列以政治人物宣傳海報作為平面形象照、影片則是模特兒化身為新聞主播與記者一本正經的播報新聞,這些怪誕素材無一不是話題焦點,亦塑造出鮮明的品牌特色。


▼Balenciaga 2020 春夏系列 Campaign

source:Balenciaga@YouTube



 時裝大秀上驚喜包拆不完 

Demna Gvasalia 打造的 Balenciaga 絕不只是譁眾取寵,那些看似荒誕的超狂設計,其實背後都藏有各種巧思,對 Demna 來說「時裝是日常生活的倒影」,時裝不該一昧地讓人活在夢幻泡泡中,他擅長藉由時裝秀來傳遞自己獨到的世界觀。


  • Balenciaga 2020 春夏系列釋出一款 Hello Kitty 包,包身上還飾有巨大的紅色蝴蝶結,帶來十足的趣味性。
  • 圖片來源:Now Fashion


約莫從 2019 春夏系列開始定調越來越鮮明,不再只是看秀那麼單純,他要訴說的故事與現代人環環相扣,首先 2019 春夏系列把秀場變為數碼世界,以數位影像形成的拱型隧道,藍屏畫面、電路板快速輪轉於觀眾眼前,靈感便是源自於「未來」,以此反思科技帶來的影響。


  • Balenciaga 2019 春夏系列大秀伸展台
  • 圖片來源:novelty


再來是 2020 春夏系列,雖然多數人的焦點放於搶眼的 Hello Kitty 包款,但實際上 Demna Gvasalia 特別選在藍色會議廳舉辦,為的正是符合「政客」的主題設定,服裝中性又俐落的硬挺剪裁,呼應「職權掌控一切」的理念;接著還有引起廣大討論的 2020 秋冬大秀,秀場宛如世界末日、充滿詭譎氛圍,不僅前三排座位被洪水淹沒,還出現各種天災場景畫面十分壯觀,就像是在暗喻世界末日到來的樣貌。


  • Balenciaga 2020 秋冬大秀秀場打造出天災降臨的效果
  • 圖片來源:M Story


而日前剛發表的 2021 秋冬成衣系列,Demna Gvasalia 更是把「梗」玩出新高度,除了走向未來外還穿越時空,將電玩結合時裝,並以 VR 裝置的秀票作為鋪陳,這回不帶你看秀,而是邀請大家一起來玩線上虛擬遊戲,穿上最新一季的未來人服裝,角色的姿勢或武打動作也相當逼真,甚至出現盔甲服裝呼應到中古世紀,暗喻現代人利用外在時裝來武裝自己。




即便今年因為受到疫情的打擊,各家品牌都端出高規格的影片呈現設計作品,Demna Gvasalia 卻秉持著反骨精神,他坦承自己討厭陳腔濫倒的時尚電影概念,所以他主動出擊改變遊戲規則,為時尚迷們帶來截然不同的美學感受。





Demna 可說是先鋒,乍看是不按牌理出牌,實際上他每一步的佈局都走得扎實。許多人說到 Balenciaga 會與「潮牌」劃上等號,不過編輯認為雖然 Demna 因為老爹鞋開啟商機後坐穩千禧世代的愛牌寶座,但他從來沒有忘記經典時裝屋的根基,循序漸進的將品牌過去的 DNA 和自己的設計裡面相互結合。



然而街頭和時尚能夠突破框架走在一塊兒,Demna Gvasalia 絕對功不可沒,看完以上剖析後,你還認為 Balenciaga 受人追捧只是剛好運氣好嗎?歡迎留言與我們分享你的看法,亦可延伸閱讀:全球「熱搜品牌」Top 10 榜單出爐,必看重點懶人包一篇整理給你!



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受潮人追捧的 Balenciaga 到底紅什麼?創意總監 Demna Gvasalia 究竟如何翻轉品牌形象,本篇帶你一探究竟!
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