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不用 IG 照樣賣!Bottega Veneta 一夜刪掉官方帳號:史上第一個不玩社群媒體的精品大牌!

身處於社群當道的時代,Social Media 對於各家品牌來說絕對是不可或缺的媒介,除了能夠拉近與年輕世代的距離外,也可以藉由製造話題帶動業績。不過想不到才剛迎來 2021 年,居然就有精品大牌選擇從社群媒體上消失,一夜之間刪光了 Instagram、Facebook、Twitter 帳號



放眼望去整個時尚圈,舉凡 Louis Vuitton、Dior、Gucci、Balenciaga,無一不是在 社群媒體上掀起無數話題,尤其是針對 Instagram 更是不遺餘力;就連曾經被視為「保守派」的 Prada,2020 年 7 月也找來新任傳播總監 Christopher Bugg,開始致力於數位操作的部分。然而稍早爆款製造機 Bottega Veneta 突然從各社群平台上消失得無影無蹤,並且沒有發布任何說明,令許多時尚工作者一頭霧水。雖然品牌丟下一顆震撼彈,但一切似乎有跡可循?!


  • 如今在 Instagram 上已經搜不到 Bottega Veneta 的官方帳號
  • 圖片來源:hftgroup@instagram



英國設計師丹尼爾・李(Daniel Lee)在 2018 年入主 Bottega Veneta,當時年僅 32 歲的他接任創意總監一職後,憑藉著一顆極簡的雲朵包,短短兩季內便成為話題寵兒,並於 2019 年拿下英國時尚大獎(British Fashion Awards)的「年度品牌」、「年度設計師」、「年度最佳英國女裝設計師」、「年度最佳配件設計師」,以及在全球時尚搜尋平台 Lyst Index 熱搜品牌上排名大耀進。




Bottega Veneta 聲勢水漲船高,毫無疑問的是當紅炸子雞,以高端的簡約風格塑造出全新形象,也成功收服了年輕人「難搞」的心。說來特別,Daniel Lee 從來不仰賴社群的操作,正當掌舵 Dior 男裝、Fendi 女裝的 Kim Jones 或 Balenciaga 的創意總監 Demna Gvasalia 大舉攻佔 Instagram 之際,Daniel Lee 反而靜悄悄的。




早在這回成為第一個刪除所有社群媒體的精品品牌前,其實不難嗅出 Bottega Veneta 對於社群媒體的經營走佛系心態,以官方 Instagram 為例,更新速度不是特別快,甚至不像有些精品大牌會利用明星著用的照片來增加觸及跟互動,我們也鮮少看見 Bottega Veneta 送包給名人,讓自家商品在 Instagram 造成洗版風潮。



事實上,包含設計師 Daniel Lee 自己都不太露臉,他本人也以「不使用 Instagram」出名,在剛接任 Bottega Veneta 的創意總監時,他接受美國版《VOGUE》的採訪時便明確表示:「我認為世界的變化非常快速,我是屬於千禧世代、伴隨著互聯網長大的。我知道社群媒體存在的重要性,某方面來說我不喜歡它,但它就是現代文化的一部分,而且顯然地改變了時尚體系;當然,我們一定得跟上腳步。」


  • 除了雲朵包外,Bottega Veneta 的 Cassette 包款也是出鏡率極高,包含 Hailey Bieber 都愛用。
  • 圖片來源:haileybieber@instagram


  • 不只有包包是爆款,這雙厚底靴在 2020 年坐穩熱銷商品第一名,時尚潮人都必投資一雙!
  • 圖片來源:newbottega@instagram



儘管 Daniel Lee 佛係經營、無預警刪掉所有官方帳號,但 2020 年全球業績飆破 156 億的 Bottega Veneta 卻仍是賣得嚇嚇叫,此舉也不禁讓人反思社群是否真的有那麼重要?!JUKSY 也好奇此舉動是否會影響到品牌接下來的經營,據了解一切如常運作。不曉得你對此有何看法?歡迎留言與我們分享,亦可延伸閱讀:Gucci 憑什麼奪冠?全球「熱搜品牌」Top 10 榜單出爐,必看重點懶人包一篇整理給你!



Source:fashion week daily


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Bottega Veneta 選擇不經營社群媒體真的太有骨氣⋯⋯
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