隨著現代人消費模式的改變，加上新冠肺炎疫情爆發的影響，為了順應大眾新的購物習慣，品牌也不得不改變傳統經營策略，逐漸將重心從實體店鋪轉移到網店。而最近美國知名服飾品牌 Gap 便丟出一顆震撼彈，那就是⋯將於今年 7 月關閉所有英國、歐洲的實體店鋪！


  • 美國服飾品牌 Gap 創立於 1969 年，是當地最大的休閒服飾品牌之一。
  • 圖片來源：wikipedia.




據悉，因為受到疫情的影響， Gap 去年實體店舖業績表現不盡理想，不過電商的銷售額卻逆勢成長，有鑑於此 Gap 決定改變經營策略。並在 2020 年 10 月訂制一項三年改革方案，逐步把部分地區的實體店鋪全數關閉並將重心轉移至電商。經過評估後第一步，便是關閉英國與歐洲市場所有的實體店鋪，並預計在 2023 年底前關閉 Gap 和 Banana Republic 品牌共 30% 的北美門市，粗估將有 350 家門市將受到影響。


  • 美國服飾品牌 Gap，截至 2018 年為止，在全球擁有 3688 間實體店舖。
  • 圖片來源：businessoffashion.


  • 目前 Gap 在英國當地擁有 95 間實體店舖，但卻在去年虧損超過 4000 萬英鎊。
  • 圖片來源：cityam.



至於台灣方面目前似乎尚未受到影響仍照常營業，所以大家也別太擔心！其實受到疫情影響而關閉實體店鋪的品牌也不只 Gap，先前也傳出 ZARA 將關閉多達 1200 家實體店舖的消息，對此有興趣的讀者，亦可延伸閱讀：又一時代眼淚？ZARA 宣布「關閉 1200 家實體店鋪」！網友傻眼：快告訴我這不是真的⋯


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