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好入手、好搭配又好炫耀?一篇秒懂「輕珠寶」到底夯什麼!加碼推薦 4 大必買款式!

聽到高級珠寶,總是讓人退避三舍,但是高級珠寶真的那麼遙不可及嗎?其實不然。各大高級珠寶品牌,例如耳熟能詳的法國 Cartier 或是美國的 Tiffany&Co.,旗下擁有豐富的產品系列,而裡頭的種類包羅萬象,例如戒指、手環、耳環等,從入門款到頂級高階珠寶應有盡有,眾多選擇之中,CP 值最高的就是時下最受歡迎的輕珠寶系列了。


  • 周湯豪擔任 JUKSY 封面人物時也配戴 BVLGARI 2020 B.zero1 Rock 系列輕珠寶戒指。
  • 圖片來源:JUKSY


輕珠寶是什麼?到底有多輕?又輕在哪裡?

廣泛地來說,相較於高級珠寶,輕珠寶門檻低容易入手,但同時擁有大品牌自豪的百年高級做工,因此輕珠寶不但是現實世界裡,小資女晉身奢華小貴婦的最佳選擇;另外輕珠寶容易與日常服裝搭配,並且不受任何場合限制的優點,讓人花小小錢,就能把大大品牌穿上身!

  • Tiffany & Co 也推出許多適合小資女孩入手的輕珠寶!
  • 圖片來源:pinterest


但是,喜歡穿金戴銀的大家有沒有想過,為什麼一向標榜名媛貴婦為主要消費群的高級珠寶,為什麼突然要那麼佛心,還要特別的推出輕珠寶來販售,並且在近年來不斷地推陳出新呢?難道擁有這些名門權貴、有錢有勢的客人還不夠嗎?其實輕珠寶的出現原因很簡單,跟品牌創立的年代以及時代演進有所關係。



就是想⋯一網打盡所有客群!

一開始高級珠寶品牌設立的 19 世紀中期,也就是歐洲工業革命開始發生的年代,那時候經濟才剛起飛,權力和財富仍舊掌握在少數人身上,一般平民仍舊過著貧窮髒亂的生活,基礎建設尚未開始,機器大量生產和製造也是後來的事,所以連吃飯都有問題的老百姓,哪還有什麼心思和能力去幻想關於珠寶的一切?而珠寶品牌也同樣因為製作珠寶的材料等貴重金屬取得,不如現今快速,加上製作珠寶的工坊裡頭,有能力製作高階珠寶的工匠有限,因此在種種因素限制之下,很自然地這些珠寶品牌的主要客源,就是這些財力雄厚,但數量不多的金字塔頂端客人。


  • 胡宇威配戴 Cartier LOVE 輕珠寶系列擔任卡地亞 ICON 系列人物。
  • 圖片來源:品牌提供


但是一百多年來隨著時代演進,經濟、教育、醫療等資源普及化,有財富的新貴比比皆是,加上亞洲各個強勁市場的崛起,以及廣大年輕消費群的誕生,百年珠寶品牌當然也要隨著時代去演進,採取邁向全球化的策略,因此從原本的歐洲、美國等既有等成熟市場,一舉打入新興市場,例如中國、印度等,希望能用更容易入手的產品,觸及更多的消費者,因此產品定位不得不從一開始價格令人乍舌的高級珠寶,漸漸向下延伸發展出中價位,以及現今這幾年開始流行的入門款,也就是俗稱的輕珠寶,這樣一來品牌就能夠因為完整的產品線,一網打盡所有的客層。


了解了輕珠寶的時代演進後,

小編現在要來解釋輕珠寶到底是輕在哪裡?

這有兩個不可分離的因素:設計影響價格,價格制定影響設計


輕在設計,輕在價格。

輕珠寶一開始出現,其實是珠寶品牌既有並且非常自豪的經典婚戒系列,這些婚戒通常設計簡約,以單圈為主。除了作為結婚的用途之外,也很適合日常配戴。由於現今大家的衣著,都已經不再像百年以前那樣較為繁複,女性穿著及地的長裙,男性身穿西裝及紳士帽,取而代之的是牛仔褲、T 恤等簡便的衣著,因此這樣設計簡單的圈戒,就非常容易讓人接受,並且能納入日常生活的穿戴之中,而珠寶的這個概念,也從最初一開始依場合和彰顯權力地位等目的性的佩戴,演變到今天日常生活的隨興穿搭。




但是只有經典婚戒系列是不夠的,為了觸及更廣泛的消費群,因此誕生了不同的產品種類,例如耳環、項鍊、手鍊等,這些耳熟能詳的經典婚戒系列因此變得完整,滿足了每一個追求時尚潮流,希望能成為奢侈品國度裡一員的人們。好好觀察每一個品牌經典系列裡的輕珠寶,外型通常都以某種幾何圖形,或者某樣極簡線條為主,這樣的設計優點就是,辨識度極高,這樣戴了才容易炫耀,另外也因為輕珠寶簡單不囉嗦的設計,讓製作成本大大降低,品牌端出的價格也才能那麼輕。


  • 許路兒配戴卡地亞 LOVE 單鑽玫瑰金戒指及 C DE CARTIER 鑽石項鍊,能完美融入日常生活,是輕珠寶的特色之一!
  • 圖片來源:品牌提供


現在要離題一下,聊聊日本這個獨特的市場。剛剛小編有提到珠寶品牌的全球化,也就是同樣一件商品,會出現在不同的市場販售,但是大家都知道日本人龜毛起來不是人,日本消費者的習性喜歡與眾不同,尤其對於限量這兩個字,更是無法招架,加上日本的消費市場夠大,消費力和消費者成熟度還是優於其他市場,因此各大珠寶品牌都會把日本這個市場單獨拉出來看待,甚至為這個市場特別設計出 Japan Only 的各式輕珠寶。



定價是種藝術!

講了一堆輕珠寶的好話,那麼到底要花多少錢,才能買到讓人心動也可以行動的輕珠寶呢?通常輕珠寶,大約指的是兩萬多至五萬元之間的珠寶,為什麼?這個產品定價策略並不是以台灣或者其他單一市場來定價的,這些世界級珠寶品牌的定價策略,是經過縝密的市場調查,考量原物料的穩定供給與否,各大市場消費能力的平均值,以及自身利潤的計算,最終才產生出的價格帶。價格的制定不僅是一種策略,更是一種藝術、一種心理戰術,既不能過低影響品牌定位、產品品質和銷售數字,也不能過高讓普羅大眾望眼興嘆,摸不到也碰不著,只能乾瞪眼。


現在要來證明小編沒有亂說話,

以下是加碼推薦心動不如趕快行動的 4 款輕珠寶名單:


1. Cartier LOVE 系列

耳熟能祥的 LOVE 系列,不但名字取的好,價格也漂亮,五萬元以內就能把珠寶龍頭品牌 Cartier 戴在身上,加上識別度極高的一字螺絲帽刻印,吸睛度百分百,還可以跟男友來個情人對戒,牽手順便曬恩愛,閃爆親友圈。Cartier LOVE 系列裡的輕珠寶,不論是戒指或手鍊,價格定的讓人一點也不心痛,一買還想再買,不買會感覺對不起自己。


  • 圖片來源:Cartier




2. Tiffany T 系列

一提到藍色,馬上想到 Tiffany,那麼夢幻的品牌小藍盒如何擁有?答案就在 T 系列。Tiffany T 系列整體風格極簡俐落,跟衣櫥裡的每一件衣服都搭,甚至心血來潮時,還可以來個獨特個人風格亂搭,保證絕對不會出錯,還會得到眾人激賞。至於價格一樣是佛心來著的,Tiffany T Smile Mini 系列 18K 玫瑰金項鍊,跌破眼鏡的不到 3 萬元,讓人到夢裡也會微笑。


  • 圖片來源:Tiffany&Co.



3. BVLGARI B.zero 1 系列

最有個性的輕珠寶,非 BVLGARI 的 B.zero 1 系列莫屬了!小編激推這款雙環戒指,共有經典的 18K 玫瑰金搭配黑色陶瓷,以及 18K 玫瑰金搭配白色陶瓷兩種款式,超級適合喜歡個性穿搭的潮男潮女,可說是男女通吃的輕珠寶首選,價格同樣五萬元有找,這樣的好康要到哪裡找?

  • 圖片來源:BVLGARI



4. Chaumet Bee my love 系列

雖然擁有拿破崙的御用珠寶商頭銜,但 Chaumet 的品牌系列 Bee my love,卻走著親民的價格路線。六邊形蜂巢圖案的幾何設計,配戴時能夠巧妙的反射光線,營造出有如寶石般的光澤。這時不妨大膽一點,小編建議買多個不同 K 金戒指,或著和原有的戒指一起混搭,來個本日我最閃的路線。

  • 圖片來源:Chaumet
  • 圖片來源:Chaumet


責任編輯:南西

文章作者:小克



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價格好入手、設計更百搭的「輕珠寶」到底是什麼?一篇讓你秒懂!
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