當我向身邊熱衷健身胸部較豐滿的朋友們討教運動內衣這個問題時，得到的答案中都包括了 Under Armour 這個品牌，推薦原因無外乎支撐力強、不易走形，特別對 C 罩杯以上的胸型支撐十分周到，並且也容易買到。日前，Under Armour 就對旗下女士運動內衣進行全新升級，希望新品們能夠兼顧不同身材女性在不同運動中的表現。

據瞭解，Under Armour 的新運動內衣系列按照支撐力度，分為了三檔。最低等級的運動內衣帶子較細，適合瑜伽和快走等運動。中檔等級的運動內衣主打豐富的印花，適用於拳擊和動感單車等運動時穿著。而適合跑步、舞蹈等運動的內衣支撐力最好，其科技含量也最高。它採用了雙層的超光滑 HeatGear 面料；水分排解系統保持布料乾爽；全覆蓋式的罩杯設計強調伸展性，讓穿著者不受限制地移動；內襯膠的網狀背帶也為舒適度加分。盡管顏色不及前兩款多樣，但低開口的設計也照顧到女性搭配服裝、展示性感的需求。
▼低支撐力的運動內衣

▼中度支撐型

▼強力支撐型

隨著全新運動內衣的推出，Under Armour 也將在八月重啟 “I Will What I Want” 主題營銷活動。這是繼去年啟用吉賽爾·邦辰以及冰雪速降女王林賽·沃恩擔當代言後，品牌在女性運動市場中繼續深耕的第二個階段。按照公司市場營銷高級副總裁 Adrienne Lofton 的說法，這一階段的營銷將關註於產品本身，並改用中性平穩的調性來進行宣傳。
▼參與到 “ I Will What I Want ” 營銷中的 UA 代言人


女性在運動市場的消費能力已經成為各大商家覬覦的 “肥肉” 。除了 Lululemon 這種做女性健身服飾起家的品牌和 Under Armour，NIKE 發起的攻勢也十分猛烈：與設計師們開啟聯名合作、啟動全球性的女子健身盛典、打造 Nike Women 體驗店……當品牌和零售商越來越重視女性消費者，我們在運動產品上的選擇也逐漸多元化起來。

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