這世界怎麽了,NIKE 聯名 adidas、漢堡王要跟麥當勞合作?

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Aug 30, 2015 in 流行新訊
在藝術和營銷的世界裏,什麽都有可能。最近有位來自加拿大的插畫藝術家 Dead Dilly 很膽大,把 NIKE 和 adidas 放到一起,造出四雙全新鞋款。它們分別從 Nike Air Yeezy II、Nike Sock Dart、Nike Roshe One 和 adidas Originals Yeezy 750 Boost、Rick Owens for adidas 當中汲取元素、相互融合,並且把 NIKE 當家的 Flyknit、adidas 近年最重要的 Boost 以及 Woven 材質塞進去,形成四款從賣相到科技元素都具備的 Hybrid。

雖說只是藝術家一廂情願的創作,但這組 NIKE 與 adidas 聯名作品還是叫人頗感興奮。想想看正是有雙方在當下運動市場你爭我奪,才能帶來這麽多大家喜聞樂見的新科技、設計。至於 NIKE 聯名 adidas 這回事未來有沒有可能,我們不敢說,但同在快餐市場上的漢堡王倒是很會玩,最近主動跟麥當勞套近乎,想做一次漢堡界的聯姻。
是這樣的,9 月 21 日世界和平日即將到來,漢堡王覺得自己跟麥當勞打了這麽多年漢堡大戰,是時候握手言和了,於是在《紐約時報》、《芝加哥論壇報》(麥當勞總部就在這裏呢)刊出大開頁廣告,呼籲麥當勞加入它家的 McWhopper 計劃:一起在兩大品牌總部之間的亞特蘭大市開間快閃店,然後把麥當勞巨無霸和漢堡王 Whopper 放到一起,推出從包裝設計到用料、食材都珠聯璧合的漢堡 McWhopper,快閃店的銷售所得則捐贈給慈善機構 Peace One Day。

漢堡王還特別開了一個 McWhopper 網站,煞有介事展示設計圖樣漢堡王還特別開了一個 McWhopper 網站,煞有介事展示設計圖樣
麥當勞在芝加哥,漢堡王在邁阿密,於是快閃店選址定在中間的亞特蘭大麥當勞在芝加哥,漢堡王在邁阿密,於是快閃店選址定在中間的亞特蘭大
連店員要穿什麽、紙巾要印什麽、門店怎麽設計都想好了呢連店員要穿什麽、紙巾要印什麽、門店怎麽設計都想好了呢
這個所謂的 McWhopper 當然是個營銷噱頭,並且主動出擊的漢堡王占到了優勢:既搭上“為世界和平”的名頭,又能跟雖然業績下滑但依舊是行業大哥的麥當勞齊名,品牌副總裁也大呼“如果麥當勞答應與我們合作就太棒了”。
簡直是一次世紀聯手的暢想簡直是一次世紀聯手的暢想

對於這場網友們喜聞樂見的合作,麥當勞並不打算“上當”。品牌新任 CEO Steve Easterbrook 通過社交網站表示:“我們之間是友好競爭關系,沒有戰爭那麽痛苦”,不僅暗示雙方合作得是些真正有意義的事情(也就是說快閃店這種營銷手段不踏實、真沒勁),還調侃“下次想合作打個電話就行了。”

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