在這個烈日當頭的夏天，賣冰淇淋這件事已經不再只是賺錢這麼簡單。

最近在荷蘭街頭，麥當勞的戶外廣告商 JCDecaux 就想出一個新點子，豎起來一塊放滿冰旋風杯子的廣告牌。正常情況下，這些杯子都被一扇玻璃門鎖住，而當廣告牌中的熱敏裝置感應到室外氣溫超過 38.6° 時，玻璃門就會自動打開，烈日下的人們則可以取走杯子，到附近的麥當勞領取免費的冰旋風。



在這裡，麥當勞用創意把冰淇淋跟消費者的日常生活連接起來，讓品牌和顧客有了一種奇妙的聯結，贏得的可是金錢難以衡量的口碑與話題熱度。不知道這樣的想法會不會也在同樣受到酷暑困擾的國內展開呢？


說到巧妙地賣冰淇淋，我們也很容易想到 Uber 上週五在全球範圍內展開的“一鍵呼叫冰淇淋”活動。這項活動最早開始於 2012 年 7 月 24 日，當時僅有波士頓、芝加哥、紐約等美國的七個城市參加。在去年 Uber 正式進入亞洲後，香港、北京、上海、深圳也加入其中。
而今年的 7 月 24 日，Uber 在全球 58 個國家的近 300 個城市同時發起史上最大規模的“一鍵呼叫冰淇淋”活動，中國地區已開通 Uber 服務的十四座城市也加入其中。更有趣的是，Uber 在每個城市運送冰淇淋的方式，以及冰淇淋本身的口味也有不同。比方北京的 Uber 冰淇淋有可口可樂聯名，價格 88 元；上海則跟夢龍合作，有鮮肉騎行運送 Uber 冰淇淋；在成都花上 68 元，就可以呼叫到口味奇葩的 Uber 花椒冰淇淋、芝麻豆漿冰淇淋和大禮包……


實驗室成都編輯部呼叫來的 Uber 冰淇淋


可以說，深諳營銷之道的 Uber 已經逐漸把每年的 7 月 24 日過成“Uber 冰淇淋日”，不僅成了社交媒體上的新話題，也找到合作品牌一起聯歡，變作 Uber 和用戶之間的一場消暑狂歡。能把冰淇淋賣到人人都拿著手機高呼“怎麼買不到”，也是一種本事了。


搞專車的 Uber 都這麼厲害，本身就是賣冰淇淋的和路雪當然要來點特別的。在天氣還沒那麼熱的 5 月，和路雪就已出動冰淇淋車駛向辦公室，想讓大家“和緊張生活說再見”。也就是說，當別人都在賣冰淇淋的時候，和路雪已經在賣著貼心的態度了。


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