荷蘭人都在街頭盯著麥當勞的戶外廣告牌,因為熱了就有麥旋風吃

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Oct 20, 2015 in 話題

在這個烈日當頭的夏天,賣冰淇淋這件事已經不再只是賺錢這麼簡單。

最近在荷蘭街頭,麥當勞的戶外廣告商 JCDecaux 就想出一個新點子,豎起來一塊放滿冰旋風杯子的廣告牌。正常情況下,這些杯子都被一扇玻璃門鎖住,而當廣告牌中的熱敏裝置感應到室外氣溫超過 38.6° 時,玻璃門就會自動打開,烈日下的人們則可以取走杯子,到附近的麥當勞領取免費的冰旋風。



在這裡,麥當勞用創意把冰淇淋跟消費者的日常生活連接起來,讓品牌和顧客有了一種奇妙的聯結,贏得的可是金錢難以衡量的口碑與話題熱度。不知道這樣的想法會不會也在同樣受到酷暑困擾的國內展開呢?


說到巧妙地賣冰淇淋,我們也很容易想到 Uber 上週五在全球範圍內展開的“一鍵呼叫冰淇淋”活動。這項活動最早開始於 2012 年 7 月 24 日,當時僅有波士頓、芝加哥、紐約等美國的七個城市參加。在去年 Uber 正式進入亞洲後,香港、北京、上海、深圳也加入其中。
而今年的 7 月 24 日,Uber 在全球 58 個國家的近 300 個城市同時發起史上最大規模的“一鍵呼叫冰淇淋”活動,中國地區已開通 Uber 服務的十四座城市也加入其中。更有趣的是,Uber 在每個城市運送冰淇淋的方式,以及冰淇淋本身的口味也有不同。比方北京的 Uber 冰淇淋有可口可樂聯名,價格 88 元;上海則跟夢龍合作,有鮮肉騎行運送 Uber 冰淇淋;在成都花上 68 元,就可以呼叫到口味奇葩的 Uber 花椒冰淇淋、芝麻豆漿冰淇淋和大禮包……


實驗室成都編輯部呼叫來的 Uber 冰淇淋


可以說,深諳營銷之道的 Uber 已經逐漸把每年的 7 月 24 日過成“Uber 冰淇淋日”,不僅成了社交媒體上的新話題,也找到合作品牌一起聯歡,變作 Uber 和用戶之間的一場消暑狂歡。能把冰淇淋賣到人人都拿著手機高呼“怎麼買不到”,也是一種本事了。


搞專車的 Uber 都這麼厲害,本身就是賣冰淇淋的和路雪當然要來點特別的。在天氣還沒那麼熱的 5 月,和路雪就已出動冰淇淋車駛向辦公室,想讓大家“和緊張生活說再見”。也就是說,當別人都在賣冰淇淋的時候,和路雪已經在賣著貼心的態度了。


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