設計是如何滲入日本生活的?這些爺爺輩的“長青設計”可能是答案

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Nov 01, 2015 in 話題
在每年的日本優良設計大獎 Good Design Award 當中,除了常規性評出當年百強與各項大獎,還有一個特別設立的“長青設計獎 Long Life Design Award”。它表彰那些上市超過十年、已是“爺爺輩”,卻依舊活躍在市場上的產品,強調“舒適好用又高品質”的理念,更讓所有人真正懂得好設計的魅力。
我們從今年 33 件獲得 2015 Good Design Award 長青設計獎的作品中,挑出 8 樣最常見、最貼近普通日本人生活的設計產品,一起從細節裏一窺這個國家對生活設計的態度。

派通修正筆
作為一款陪伴無數日本人完成學業、步入社會的修正筆,它的妙處在於自帶觸摸系統,能敏銳感知手指壓力、調節液體排出量,快速無誤地塗抹掉錯字,完全不必大力擠壓。筆尖部分也被設計得盡可能纖薄,方便使用時準確看到需要修正的文字。

如果你覺得這完全是文具店內的小兒科產品,不妨想想看咱們使用修正液的歷史也不過十幾年,但這款派通修正液已經上市長達 32 年,可能比你還老,而且從包裝到內部結構都從沒變過,堪稱絕對的長青設計。

普樂士修正帶
普樂士修正帶比派通修正筆年輕許多,2004 年上市,當年就拿到了 Good Design Award 獎項。而眼下已經賣了 11 年,銷量依舊逐年高漲,亮點就在於它真的好用。


它號稱是世界上最小的修正帶,擁有一個超輕質的“小輪頭”和優化設計的內部結構,保證輕輕一抹就好,用起來不會卡殼。最特別的是它提供兩種用法,拉動的話是抹掉整行,往前輕推只抹掉一個字母,自稱“絕對精確修正”。也正是這樣貼心好用的設計,讓它現在不僅成了學生文具,也是辦公室裏的一把好手。

阿隆發 Alpha 強力膠
1971 年開賣的 Alpha,也是日本市場上首款消費級強力膠。你完全可以想象它在當年帶來的沖擊和影響力有多大(想想看你第一次用 502 時的感覺),只要輕輕塗抹一點點就能瞬間把物體黏到一起,迅速幹燥、黏性耐久。像是火箭一樣的外觀設計,既小巧也突顯出其強大威力,一下子幫助阿隆發爬上全日本第一膠水品牌的位置。

到今天,阿隆發在日本依舊是頂級膠水的象征,而這款 Alpha 強力膠雖然更新了包裝,但依舊保持火箭造型,並至今仍是日本家庭的常備品。

歐姆龍體溫計
自 2004 年 11 月上市以來,這款歐姆龍體溫計已經售出超過 7700 萬支。它以“母親的愛”作為設計理念,頂端的平頭設計方便夾在腋下測溫,大屏幕便於讀數,軟性外殼提供舒服的持握感,可以說整個產品從外觀到使用方法都相當簡單,所以經常收到媽媽們“寶寶也會自己測體溫了”這樣的好評。
在消費者的強烈要求下,歐姆龍在 2013 年對這款體溫計進行了升級,整體更小巧、測溫和讀數更快,但大的設計方向不變。這一次拿到長青設計獎,Good Design Award 認為它不僅真正得到了消費者的肯定(畢竟不好的東西才不會有人花時間提建議呢),而且奠定了體溫計的設計標準。

喇叭牌正露丸
如果你有機會翻翻日本家庭的醫院盒,多半能找到一瓶帶有喇叭商標的腸胃藥,也就是正露丸了。它的商標最早於 1902 年露面,而這款藥品至今也有 43 年歷史,並且連包裝都沒換過。
作為日本家庭的常備藥,喇叭牌正露丸也算是相當萬能。它主治腹瀉,消化不良、腸胃不適,對食物中毒、飲水中毒也有功效,甚至還可以治療蛀齒牙痛、水土不服。不少人出遊日本去到藥妝店時,也會買回一些作為家用。

妮維雅小藍罐潤膚霜
已有 104 年歷史的妮維雅“經典小藍罐”,算是今年 Good Design Award 長青設計獎中輩分最高的之一。它最早由德國皮膚專家 Paul Gerson Unna 和藥劑師 Oscar Troplowitz 研發,也是品牌第一款潤膚霜。

跟市面上各種分類覆雜的護膚品比起來,妮維雅小藍罐潤膚霜很簡單:男女老少都可以用,臉和全身都能擦,功能就是幫助皮膚鎖水、保持健康潤澤,防止粗糙幹燥。所以不管出門前還是洗澡後,只要擦擦都能有用。百年來小藍罐換了 11 次包裝,但本身的簡潔設計與功效卻保持得很好,難怪成為不少日本人包包裏的常備品。

玻璃瓶裝三矢蘇打水
三矢蘇打水誕生於 1884 年,是日本最古老的軟飲品牌之一。和風靡全球的可口可樂一樣,它最早也是采用玻璃瓶裝,每瓶 200ml,子彈頭一般的瓶身設計與藍色 logo 組合到一起,簡潔又好看。

盡管現在三矢蘇打水已經有了更方便的其它包裝,但得益於日本本土對垃圾回收的嚴格要求,玻璃瓶裝依舊常常出現在日本家庭當中,並定期回收、重覆使用。如果是壞掉了的瓶子,則會作為材料回收制成新的瓶子來用。所以對日本人而言,玻璃瓶裝三矢蘇打水不僅是文化中的一部分,更是對環保理念的踐行。

鬼塚虎 MEXICO 66
作為 NIKE 的前輩、ASICS 的老爹,鬼塚虎在日本人心中有著獨一無二的地位。而這款 MEXICO 66,則幾乎是每個日本人都要有一雙的鞋櫃標配。它由基於 1962 年的訓練鞋打造,在 1966 年首次加上虎爪紋設計,並沿用至今。

這雙鞋之所以經久不衰,在於其保持著原始用料與設計帶來的質感:牛皮鞋面、橡膠鞋頭、翻毛皮二次包裹、防滑腳墊、後跟處方便穿鞋抓起的 logo 皮標,以及屬於那些年才有的一整塊平底。在 Good Design Award 看來,MEXICO 66 奠定了鬼冢虎的鞋款輪廓,也成了品牌最經典的標識。

在大部分人印象中,日本人的生活是簡潔、有序且精益的,而這些態度也實實在在地反映到每一件生活用品中,尤其是這些常年活躍市場、經久不衰,成為家庭、個人必備品的產品,它們哪怕並非日本制造,但無一不成為日式審美的代表。
Good Design Award 對長青設計的表彰,更像是給對應的行業豎起一座標桿,也正是有著這些依舊精神矍鑠的“老前輩”,才鞭策著新生代設計的進步,帶來更多禁得起時間與市場考驗的消費品。


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