拍得如此華麗的大片,竟然是健身俱樂部的廣告

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Jan 10, 2016 in 話題


你以為健身廣告就只有那種在跑步機上裝模作樣、一臉陽光燦爛的運動男女?

Steven Klein 為美國健身俱樂部 Equinox 拍攝的 2016 廣告卻是另一種可能——暗黑撩人的畫面、有著性感肉體的模特、充滿故事的畫面構成,其精緻程度絲毫不輸任何雜誌大片。能夠請到世界上最有影響力的時尚攝影師來掌鏡,還有蕾哈娜造型師 Mel Ottenberg 的加入,看得出這家健身俱樂部實在有些不一般。


作為一家連鎖健身品牌,Equinox 的定位非常精準,那就是高薪人士。面對挑剔的人群,Equinox 一向擅以這種挑釁性的營銷風格來打動客戶。在Steven Klein 之前,為它們掌過鏡的還有Terry Richardson、Ellen von Unwerth、Gilles Bensimon 以及Rankin 等享有盛名的攝影師。

2016 年的新廣告同樣以“commit to something(承諾什麼)”為主題,想要製造話題性。廣告中正在餵養兩位雙胞胎的是Lydia Hearst,她是傳媒巨頭赫斯特家族的繼承人之一,但卻選擇做了模特,她承諾的是“在公眾面前宣傳母乳喂養”。尚格·雲頓的女兒Bianca 則扮演了一位女權活動家,另外還有MMA 戰士Alan Jouban。




比起略有些艱澀的廣告立意,Steven Klein 鏡頭中張力十足的肉體更吸引眼球,但這種與其它健身廣告拉開距離的做法,顯然符合Equinox 所倡導的那套理念——“It's not Fitness, It's life”,也就是將健身昇華成一種時髦的生活方式。在人人都重視健身的美國,Equinox 的做法並不奇怪,它們只不過瞄準了金字塔頂尖那戳人,提供更周到、細緻的健身服務。


品牌俱樂部主要分佈於紐約、洛杉磯、舊金山、倫敦等一線城市,每月180 美元起的單店會費是普通俱樂部的4 倍之多(多店通用則更貴)。但是有消費實力的人群對Equinox 明亮乾淨的環境、有設計感的空間顯然十分受用,因為這裡除了常規的普拉提、動感單車、健身器械等項目外,還提供SPA 服務,更衣室還常備柔軟的毛巾和契爾氏護膚品。而Equinox 的私教同樣也保持了高水準,四種等級收費各不同,雖然是一對一授課,但為你制定課程計劃的是5-6 名教練,以求達到專業而全面。教練們還會不定期進行職業培訓,以保持最佳狀態。




在北美和英國相繼開出80 家分店之後,Equinox 又瞄向了酒店業,照顧那群飛到哪裡都不忘鍛煉的目標客戶,健身住宿兩不誤。有消息稱Equinox 的第一家酒店會於2018 年在紐約開業,第二家於次年落戶洛杉磯,總共計劃了75 家酒店,相當於其健身房的數量。而酒店的最大賣點自然就是Equinox 健身俱樂部,即便沒有,旁邊也一定挨著健身房。

你看,越來越多的商家把運動變成一種生活方式,你再不動起來,似乎說不過去了呢。

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