發唱片當模特做慈善,大數據說蕾哈娜的市場號召力是最高的

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By 理想生活實驗室 Jan 16, 2016 in 星聞

明星們的影響力到底有幾何?市場信息分析集團NPD 昨日發布的名人影響力榜單或許可以讓我們窺見一二。他們根據 92000 位消費者數據進行綜合評判,反映出一千多位名人在 2500 個品牌中的影響力以及消費者的選擇偏好。

在這份榜單中,巴巴多斯女歌手蕾哈娜以 367 點市場競爭力和號召力,位居榜首。只要是她代言的產品,粉絲們的購買意向率就高達 50%,號召力比安吉麗娜·茱莉等一線大咖高出三倍。緊接著,碧昂斯以 336 分的綜合指標位列第二。榜單排名第三到第六名的歌手分別為 Ne-Yo、亞瑟小子、維茲·卡利法以及 The Weeknd。而卡戴珊家族的三女兒科勒,也把她的姐姐妹妹甩在身後,躋身榜單第十位。


NPD 發布的名人影響力前十名榜單NPD 發布的名人影響力前十名榜單

自從憑藉第五張專輯《 LOUD 》正式躍居全球一線女歌手席位後,蕾哈娜的事業就愈發順風順水,代言品牌、跨界設計、慈善事業都不在話下。

去年 5 月,蕾哈娜成為 Dior 新任代言人,並在凡爾賽宮拍攝了一輯廣告大片Secret Garden。廣告放出後的一個月後,Dior 業績增長 34%,當中一半的收益都來自蕾哈娜拎的那支 Diorama 手袋。而在運動時尚領域,蕾哈娜也是大展拳腳,光代言 PUMA 還不夠,更成為品牌女裝創意總監,親自出手設計球鞋。這一系列舉動使得 PUMA 去年第二季度業績增長 20.4 %。這還沒完,今年 2 月,蕾哈娜將帶著 PUMA 打造的獨家秋冬系列服裝亮相紐約時裝週,而上一個這麼做的 Kanye West 和 adidas 已經是賺得缽滿盆滿。



在音樂方面,儘管蕾哈娜第八張專輯《 ANTi 》一推再推,但三星已經迫不及待地想加入新專輯前期宣傳。雙方合作推出了一款解謎遊戲 ANTIdiaRY,用八段視頻闡述蕾哈娜一路走來的心路歷程,並一步步解鎖新專輯信息,完全吊足粉絲胃口。去年七月,蕾哈娜獲得一億單曲銷量認證;十二月,Spotify 更是把 2015 年全球播放量最高女歌手的桂冠戴在她的頭上。不管是時尚界的慈善拍賣和晚宴,還是以個人名義舉行的慈善舞會 Diamond Ball,蕾哈娜頻頻現身慈善事業,更為良好的公眾形象再加一筆。


蕾哈娜與三星合作的解謎視頻 ANTIdiaRY 蕾哈娜與三星合作的解謎視頻 ANTIdiaRY

在 NPD 的調查中最令人意外的是,蕾哈娜的形象竟然跟 Jeep 車十分契合。想一想,如果她在新歌 MV 裡駕駛著一輛 Jeep Wrangler 兜風,也沒什麼奇怪的,不是嗎?

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