DIESEL 的新廣告,竟然投放在約會軟件和成人網站上

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By 理想生活實驗室 Jan 20, 2016 in 話題

要想在眼花繚亂的網絡上吸引用戶注意越來越不容易了。但如果選對了渠道和溝通方式,仍有機會贏得一線商機。DIESEL 就做了一個頗為大膽的決定,它們將在約會軟件 Grindr、Tinder 以及兩家成人網站上投放 2016 春季新品廣告,溝通方式則是年輕人們愛的 emoji、snapchat、自拍文化和停不下來的網購慾。


熟悉 DIESEL 的人大概已經領略過它們那套不按常理出牌的營銷風格了,2010 年那套大打傻瓜哲學的“be Stupid”系列還獲得了坎城的戶外廣告最高獎。要如何刺激到當下口味變化越來越快的消費者神經,品牌藝術總監 Nicola Formichetti 認為不如表現得誠實一些,畢竟消費者不是傻子。“我們在廣告裡看到的都是販賣著虛假夢想、虛假事物和並不存在的美麗,所以,我想我們還是誠實一點。是的,我們仍會在廣告裡賣鞋子,只不過是以一種有趣的方式。”


DIESEL 當年的 be stupid 系列廣告


於是,我們可以看到水原希子和 Joe Jonas 的廣告照下寫著“我們的粉絲比 DIESEL 還多喲!”,全然沒有給廣告主一點面子;韓國男模 Kim Sang Woo 拿著新款鞋子,模仿 emoji 手勢,“祈禱”此物已加入購物清單;當打開Tinder 頁面,穿著DIESEL 新品的模特還會假裝一位真實用戶,跟你 say hello。




要說投放最精準和最大膽的,恐怕要算 YouPorn 和 Pornhub 了。DIESEL 的新款內衣廣告將出現在這兩家全球訪問量排名 174 位和 64 位的成人娛樂網站上。想想你會在瀏覽這些網站時幹些什麼,應該並不難聯想到內衣內褲上面去吧……

當 Nicola Formichetti 公佈這個想法時,整個辦公室都瘋了,畢竟這還是品牌第一次(恐怕也是全球唯一一家時裝品牌)在成人網站上投廣告。但品牌老闆 Renzo Rosso 卻很喜歡,認為這很有 DIESEL 的風格,並讓他放手去做。“在你自慰之前或許可以停下來看看我們的新褲子和新鞋子哦!想到這個場景,就覺得好笑”,Formichetti 說道。







儘管DIESEL 宣稱新媒體不會取代傳統媒體的位置,廣告牌和雜誌上的廣告仍然是投放起走,但人們開始越來越迷戀社交媒體已經是不爭的事實,就連 Nicola Formichetti 自己也是一位“網癮患者”,他表示“人們在哪兒,DIESEL 就在哪兒,不管是 Tinder、Grindr 還是 Pornhub。我們並不懼怕這些地方,DIESEL 不是高級時裝,它就屬於街頭。”

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