迎來強勢復甦的adidas,還是換掉了它的CEO

本文由《理想生活實驗室》提供 原文連結
理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Jan 23, 2016 in 運動

日前,adidas 宣布引入現任漢高CEO Kasper Rorsted 接替Herbert Hainer 的CEO 職位,並在10 月1 日正式完成交接,擔負起作為CEO 帶領adidas 繼續前進的職責。傳聞已久的換帥計劃如今終於以Herbert Hainer 時代的落幕告一段落。


Herbert Hainer 和Kasper RorstedHerbert Hainer 和Kasper Rorsted

作為CEO,帶領公司穩步前進自然是最為緊要的。從這個層面來講,2001年晉升董事會主席兼CEO的Herbert Hainer在職業前期並無太大過錯,這一時期的adidas穩步上升,他還在2003年獲得了經濟領域的斑比獎。不過,市場競爭就是如此慘烈,競爭對手飛速發展的同時,Herbert Hainer冒進地收購Reebok、錯誤判斷市場重心讓adidas被對手甩得越來越遠。糟糕的業績也加深了Herbert Hainer與董事會的矛盾。早在去年2月董事會就曾打算撤掉Herbert Hainer的職位,儘管adidas在此不久前為Herbert Hainer遞上了一份直到2017年的合約。


為adidas 帶來銷量暴漲的Kanye West 和Pharrell Williams為adidas 帶來銷量暴漲的Kanye West 和Pharrell Williams

不過,好在憑藉著成功的明星戰略,adidas Originals 連同專業跑鞋產品帶動著整個adidas 品牌在去年一開始就實現了強勢的複蘇。adidas 去年第一季度的財報顯示淨利潤為2.21 億歐元,較去年同期增長8.2%。而有了資本的adidas 也開始找到了反擊節奏,截止到去年底,adidas 已經包攬了北美除NBA 之外的所有職業運動,而在大本營歐洲,adidas 也鞏固了與各大足球俱樂部的合作,尤其在曼聯、切爾西、皇馬和尤文圖斯上花了不少的心思。反正一句話,adidas 已經開啟了全面而有效的反擊,並且初具成效。


大如adidas 這樣的公司其實就如同在大海中航行的泰坦尼克號,及時轉舵讓船頭避開了冰山,也很難確保船身能安然無恙。所以即使去年一年,adidas 交出了一份令人欣慰的答卷,但已經耗光董事會耐心的Herbert Hainer 已經不再是他們眼中稱職的CEO,唯有為管理層引入新鮮血液,才能更好地確保這艘大船的安全航行。

重回第二甚至超越NIKE?誰又說得定呢。

RECOMMENDED
專屬推薦

RELATED
延伸閱讀

POPULAR
熱門文章

本文章來自合作網站/作家,如有任何問題,本站將會儘快下架及告知原作者。
資料來源
COPY LINK