可口可樂啟用了全新的廣告口號,目的是要我們把注意力放在享受可樂上

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By 理想生活實驗室 Jan 24, 2016 in 話題

在今天早些時候,可口可樂全球首席營銷官的Marcos de Quinto 宣布了一件大事,將發佈於2009 年並沿用至今的“Open Happiness(暢爽開懷)”替換為全新的品牌口號“Taste the Feeling(品味感覺)”,並基於此定下了新一個階段可口可樂營銷活動的基調。


從表面上看,可口可樂只是換了一句口號,就如同可口可樂百年曆史上更換的前47 支廣告語一樣沒什麼稀奇。但背後包含的,是可口可樂為新一個歷史階段製定的“One Brand”策略。通過使用同一個品牌形象,將包括零度、健怡、Coke Life 在內的產品的行銷路線進一步整合。


人們對健康生活的追求,使得碳酸飲料的確是越來越不好賣了。可口可樂想了不少辦法,一方面拓寬產品線,增加更多無糖/低糖新品;另一方面加大品牌形象轉變的投入,贊助體育賽事、鼓勵運動。當然,賣可樂這件事上面可口可樂也真真地花了不少心思(國內市場就有暱稱瓶、歌詞瓶)。不過,令人尷尬的是,去年前三個季度,可口可樂公司的銷售額僅增長了1%,其中貢獻最大的是還是持續增長的中國市場和非可樂產品。

想想也對,“暢爽開懷”這句口號如今在大多數關注健康的人看來確實有些無力。儘管可口可樂的營銷方案一直以有溫度、有情感贏得了無數人的讚賞,但廣告的目的終究還是賣產品。如果效果不明顯,咱們就得換一種玩法了。


可口可樂的首席營銷官認為,新的“One Brand”策略將更有利於消費者對可口可樂旗下產品形成統一的印象,而“Taste the Feeling (品味感覺)”的口號也將號召消費者將注意力放到可樂本身,去享受它的味道。而過去,可口可口在營銷推廣上做了不少叫好不叫座的事(去年超級碗期間甚至關注起了網絡恐嚇)



簡而言之,可口可樂在今後會更加專注在“飲料”這件事上。當然,為了讓飲料更好賣,我們依舊能看到很多可口可樂的優質廣告,這些廣告也將更加貼近我們的成長、戀愛以及生活。

最後,來一起看看使用可口可樂全新口號的新廣告吧。


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