健身狂 VS 宅女,NIKE WOMEN 新廣告讓好姐妹對賭

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Jan 30, 2016 in 運動

去年初,NIKE WOMEN 就開始了名為“Better For It(只為更贊)”的全球營銷活動。砸下重金將主 TVC“Inner Thoughts” 首發在了 MTV 大獎頒獎直播中(點這裡觀看),不到四天就在 YouTube 拿到了 125 萬點擊量。截止到今天點擊量已經接近 852 萬,這對於一般只有數十萬級點擊量的 NIKE 來說的確是一個相當漂亮的成績。日前,NIKE WOMEN 發布了新一季的 TVC,在 YouTube 發布短短十多個小時,已經有了近 6 萬點擊量。我們來先睹為快。


廣告主題名為“健身狂 VS 大宅女”,其中 Margot 和 Lily 是兩姐妹,Lily 是健身狂人,喜歡將健身視頻分享到 YouTube,對他來說這簡直就是她的全部。Margot 則是懶癌患者,喜歡玩遊戲吃零食,不愛運動。這天,槓上的兩姐妹定下了賭局,不善交際的 Lily 要去結交新朋友,Margot 則要去 Youtube 開一個健身頻道。不過,看上去好像沒那麼簡單。

從去年初定下要在 2017 年內為女性產品線增加 20 億美元營收的目標後,NIKE WOMEN 就開始了在女性產品線的持續發力。當然,在這之前包括 NIKE、adidas、New Balance 在內各家都已經相當重視女性市場。不過,NIKE 除了和別家一樣從打造吸引女生眼球的產品入手外,更加註重從生活方式上培養女生的運動習慣。

比如去年“只為更贊”宣傳活動中,就從女生們健身時的各種小心思入手:諸如“我應該已經跑了個半程馬拉鬆了,什麼?才2公里!”這樣的內心 OS 成為了主題。而中國版的 TVC 則請到了王珞丹、設計師沈夢雲,時尚博主陳泱瑾等,依舊使用內心獨白的方式,表現出女生們運動中懷疑、害羞、動搖時的小嘀咕,一起來看看吧。





女生們對於身材的追求是永遠不會停步的,NIKE WOMEN 想要的是通過“只為更贊”以及包括 Nike+ Training Club Tour、Nike Training Club  app 等在內的一系列方式,引導女生們去建立一種勇於嘗試,並享受每一次進步的生活方式,培養起女生們對於運動裝備的消費慾望。畢竟,對於天生外貌協會的女生們,換上一身漂亮的裝備好像就會變得充滿動力了。



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