從“奢華”到“在地化” UBER 換了一個新 logo!

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Feb 06, 2016 in 話題

今天早些時候,UBER 啟用了全新logo。相較於那個我們熟悉的黑銀logo,新的logo 在風格上更加清新,搭配的線條也增加了精緻感。總的來說,新logo 不再那麼“簡單粗暴”了,而是更加符合時下的設計潮流。


UBER 折騰logo 可不是第一次了。在啟動全球化戰略之前,UBER 的logo 是由紅色的“U” 加上“ubercab”字樣組成。由於“cab”是一個美語用法,黑銀的“U”搭配“UBER”字樣成為了全球化的UBER logo。UBER 聯合創始人Travis 在黑銀logo 發布之後曾表示,團隊在構思新商標時,希望這個商標是“可識別的、優雅的、奢華的以及具有質量保證的”這也成為了前一個時期UBER 的發展思路。



兩個過去式……

在全新logo 的設計過程中,UBER 選擇了更“接地氣”的設計方向。團隊從UBER 運營國家(包括中國、愛爾蘭、墨西哥、愛爾蘭、格魯吉亞、尼日利亞等)的建築結構、織物紋理、風景、藝術、時尚等方面獲取靈感,並會根據當地情況選擇配色,從而使新logo 風格更符合當地用戶的審美。

UBER 雖然在美國本土與Lyft 等競爭對手的爭鬥中處於上風,但在全球市場中面臨的難題並不少。在本地化服務、政策支持等方面,作為外來客的UBER很難建立優勢。那麼,以一個更加具有親和力的形象示人顯然更加明智。畢竟,只有討好了消費者才能更好地推動企業的發展。

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