不過是一家分店開張,為什麼在Supreme 這裡就變成了一場潮流圈的盛會

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By 理想生活實驗室 Mar 16, 2016 in 流行新訊

分店開張,對絕大多數品牌來講,真是一件再普通不過的事情。當然,也有那樣一些品牌,把分店開張玩成了一場潮流圈的盛會。沒錯,說的就是 3 月 10 日開業的 Supreme 巴黎店。


簡單說來,這家位於巴黎瑪黑區的新店確實有著不少值得關注的點。儘管作為 Supreme 靈魂的 box logo 已經席捲了全球,但在這之前 Supreme 也僅有 9 家門店而已。而就在這 9 家門店中,6 家在日本,2 家在美國,剩下的 1 家在倫敦。與如此少的門店數量相對應的,是 Supreme 從誕生至今不斷上升的潮流地位。就拿 Supreme 新門店開幕就會發售的紀念版 T 恤為例,巴黎店的這件黑白 T 恤發售短短幾天已經炒到了四千多塊。


在 eBay 已經炒到四千多塊的限定 T 恤



這場潮流圈的盛會有多熱鬧,從現場狀況和嘉賓陣容就可見一斑。現場排隊的粉絲大都身著 Supreme 的經典聯名前來朝聖。你們都愛的 CLOT 的主理人冠希哥、帶紅無數單品的菲董 Pharrell Williams、Acronym 主理人 Errolson Hugh、《ALL GONE》 創始人 Michael Dupouy 都悉數來到現場。


巴黎店的開業其實並不僅僅是 Supreme 一次簡單的擴張而已,在這些充滿噱頭的表象背後,其實還有一些更好玩的東西。比如,一些大家都喜歡聽的關於夢想的故事。


對 Supreme 稍有了解的朋友都知道,滑板文化一直深深根植於 Supreme 的基因中。而這一切都源自於創始人 James Jebbia 的堅持。生於英國的他一直痴迷於潮流文化,並嚮往著紐約。在一次拜訪服役於美國空軍的父親後,他萌生了闖蕩紐約的念頭。他最開始住在西弗吉尼亞,努力工作之後搬到了紐約的史坦頓島。他從一個普通的服裝店員幹起,花了 6 年的時間開了第一家屬於自己的店,售賣 Duffer、Fred Perry、Stussy 等品牌。與 Stussy 的合作結束後,根本不會玩滑板的 James Jebbia 選擇開了一家滑板店,這就是 Supreme。




90 年代初的紐約正值滑板運動興起,把握住機會的 James Jebbia 很快就讓 Supreme 成為了滑板手們眼裡的好去處。在那個紐約街頭文化的全盛時期,Supreme 與不少街頭藝術家成為了合作夥伴,合作的產品也從滑板發展到了服裝。而這樣的成長歷程也成就了 Supreme“非原創”的風格(堪稱 Supreme 靈魂的 box logo 實際上也藉鑑自巴巴拉·克魯格的作品)。




與其說 Supreme 缺少原創設計,倒不如說這才是 Supreme 代表的地道紐約街頭文化。它一直遵循著美國式的多元化與包容性,將最能代表美式潮流的元素不斷融合到產品的設計中。也就是這樣地道的美國味,讓藤原浩也深深著迷其中,推崇備至。在他的帶動下,日式潮牌的發展過程中或多或少都受到了 Supreme 的影響。這也促成了日本比美國本土還多的 Supreme 門店。


Supreme 能一直保持著這樣的地位,除了其見證了紐約街頭文化並與其共同成長的前輩身份帶來的影響力外,其一直以來的專注與穩健也是不可或缺的品質。哪怕是早已擁有極強的溢價能力,Supreme 依舊堅持著“少而美”。每年都會有排著隊的人捧著錢找到 James Jebbia 想要合作,但 Supreme 只選擇適合的合作夥伴並堅持了限量發售。你當然可以說這是炒作噱頭,但 Supreme 會告訴你“只有足夠酷的品牌才能生存下來”。




James Jebbia 曾說,記者常常認為 Supreme 是一家滑板服飾公司,而事實上 Supreme 是在代表紐約與法國的 APC 進行抗衡。如今,將門店開到 APC 大本營巴黎的 Supreme 算是發起了一波漂亮的攻勢吧。

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