碧昂絲與 TOPSHOP 的合作品牌終於來了!

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By 理想生活實驗室 Apr 03, 2016 in 流行新訊

碧昂絲與 TOPSHOP 合作創立的新品牌 IVY PARK,終於要在 4 月張羅開賣了。定位街頭運動風格,首個系列將涵蓋 200 多款單品。

早在 2014 年 10 月,碧昂斯與 TOPSHOP 就宣布了合作創立新公司,雖然這些年明星跨界玩設計的浪潮洶湧,但 Queen B 似乎沒有要搶占先機的意思,硬是“拖”了將近兩年才正式發布新品牌 IVY PARK 的首個系列。表面上好像落在了Kanye West、蕾哈娜身後,但換個角度看碧昂斯卻是一馬當先。因為與前兩位天王天后和品牌聯名不同,碧昂斯跟TOPSHOP的合作是成立一個新公司、新品牌。

簡單來說,Kanye是跨界做時裝設計師,而碧昂斯則是跨界當起了時尚公司的老闆。正如之前所報導的,TOPSHOP母公司Arcadia Group Ltd.和碧昂斯各擁有50%的股份。而Queen B的工作不僅僅是在廣告大片中露臉那麼簡單,大把精力要投入到公司幕後的運營。畢竟對於明星來說,以玩的心態跨界聯名就算失敗一次也是無關痛癢的,而既然真金白銀做投資當然就不能兒戲咯。



新品牌命名為 IVY PARK,粉絲們估計已經能看出名字中的部分玄機了。IVY 是碧昂斯與Jay Z 女兒的名字,同時IV 是羅馬字母中的數字4,正好也像徵了夫妻倆的生日(碧昂斯生日是9 月4 日,Jay Z 是12 月4 日),三個字母把一家三口都帶上了,真是高明啊。至於 PARK 則是體現了品牌“街頭運動風”的定位。

為什麼是運動風格?首先當下運動健身的熱潮是我們大家都深有體會的,而運動風格的服裝自然也順理成章流行開來。時尚品牌在設計中引入大量運動元素,而運動品牌則變著法子讓自己的服裝更時尚誘人,比如和明星、設計師玩聯名。IVY PARK 的定位,顯然是看重了“運動 + 時尚”的廣闊市場。

另外,這個風格和碧昂斯本身的形象契合度很高,即便是瘦子稱霸時尚圈的日子 Queen B 也始終堅持自我保持著健康的體態。而在 2011 年,碧昂斯就響應美國第一夫人的號召,發布了一首名為《Let's Move! Move Your Body》的公益健身單曲,在 MV 中大跳健身操。所以,新品牌定位運動風雖是意料之外但也在情理之中啦。

從官網發布的照片看,碧昂斯和模特們玩轉吊環、輪滑、籃球、拳擊、滑板、舞蹈、游泳,還有不顧大雨濕身運動的場景,撲面而來濃濃的運動氣息。服裝設計也是大走簡約路子,基本上只有logo、條紋、蜂巢紋等極簡的裝飾紋樣,而款式上涵蓋了連體泳衣、緊身衣、緊身褲、運動背心等功能服裝,也有套頭衫、連帽風衣等更街頭的設計。用品牌自己的話說,這個系列的服飾是能幫助你無論在運動場內外都摩登時髦的必備單品。

這個系列的功能服裝將覆蓋體操、游泳、舞蹈、拳擊、籃球等絕大多數日常健身的運動項目,當然鞋子和配飾也在200 款單品之列。從官網中下面這組母女倆齊上陣的視頻看,我們是不是可以期待新系列中的兒童服飾呢?

單作為時裝來評價,IVY PARK 的設計雖沒有太多亮點可尋,但的確時髦百搭。不過市場上絕不乏類似的設計,IVY PARK 又將如何突圍而出呢?如果單單依靠碧昂斯一張牌恐怕是不夠的吧。

目前這個系列完整的單品lookbook還未公佈,價格也尚處於保密階段,4月16日IVY PARK將通過TOPSHOP和多家買手店的官網及實體店開售,到時候我們就能看看到底碧昂斯和TOPSHOP的新品牌到底有多大競爭力啦。既然是鼓勵人們穿去運動的服裝,我們希望這個系列在功能性上會是靠譜的。感興趣的小伙伴可以關注IVY PARK官網,查看更多發售信息咯。

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