Under Armour 打造全新支線 UAS 進軍時裝界 請來了時尚設計師出任設計總監!

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Jun 05, 2016 in 流行新訊

儘管Under Armour 一直以專業運動裝備作為安身之本,但其正籌備Sportswear 支線(簡稱UAS)的消息已經不是什麼秘密。日前,Tim Coppens 正式加入Under Armour 成為Sportswear 的設計總監,並將在今秋正式推出操刀的支線系列。這不僅是宣告Under Armour 確是為籌備Sportswear 花了不少心思並有了有一個階段性的成果,還為新支線的設計定下了調。

對於一直埋頭於運動科技的Under Armour 來說,請來Tim Coppens 可以說就意味著創新與改變。Tim Coppens 1998 年畢業於比利時的安特衛普皇家藝術學院。這所世界頂級的藝術設計學院創立於1663 年,後印象派畫家梵高曾於此求學,你們熟悉的Raf Simons、Veronique Branquinho 等一流設計師也出自這裡。Tim Coppens 在操刀Ralph Lauren 、adidas 和RLX 等品牌積攢了設計經驗後,在紐約創立了自己的同名設計師品牌——TIM COPPENS。

在完全拋開了品牌束縛按照自己的想法做設計後,Tim Coppens 連同他的品牌便一發不可收拾。不僅收到了包括Barneys New York、Dover Street Market、Mr. Porter 等在內的諸多時裝銷售商的訂單,他個人也拿到了Ecco Domani 授予的最佳男裝設計師新人獎、提名CFDA2015 年度男裝設計師以及LVMH 獎冠軍等諸多榮譽。



豐富的設計經驗,使得Tim Coppens 的設計融入眾多元素,卻能調和得恰到好處。他將年輕的都市街頭文化作為靈感來源,不僅有日式元素,還有來自歐洲的對手工藝術的痴迷,而這一切通通用充滿未來感的運動剪裁加以呈現。這就使得Tim Coppens 操刀的設計有著運動與活力的體現,還不乏精緻與奢華。

而從Under Armour的角度來看,Tim Coppens的到來無疑是彌補了自家在“生活化”與設計方面的短板(前不久還被NIKE挖走了設計副總裁)。由速乾衣起家的Under Armour似乎骨子裡就刻著技術崇拜的基因。無論是運動裝備的設計,還是廣告的路數,都像在告訴消費者“嘿,我家的XX科技可厲害了”。對於細分領域的品牌,這樣的形像沒什麼不妥。但對於已成為全球一線運動品牌,並已經連續24個季度收入增長在20%之上的Under Armour來講,無疑是拒絕了不少潛在消費者。至少,你很難把現在的Under Armour與“潮流”、“時尚”這樣的字眼聯繫起來。

而除了彌補自家在運動生活產品方面的不足,UAS 支線還肩負著為Under Armour 吸引更多眼球的任務。曾在北美市場超越的adidas 強勢復甦已經搶過了太多風頭,主要客戶之一Sports Authority 的破產也使得Under Armour 不得不下調當前二季度及2016 財年全年預期。

看來,我們真應該好好期待一下UAS 支線的登場了。

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