彩色飄揚,2016 同志驕傲月與同志驕傲大遊行記錄之品牌篇

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Jun 30, 2016 in 話題


歐巴馬在 2009 年把每年 6 月定成美國的同志驕傲月,去年的 6 月 26 日美國最高法院裁定同性婚姻合乎憲法,這些都讓這個月份變得足夠的不尋常,而在今年,因為發生了不幸的奥蘭多慘案,使剛剛過去的 6 月 26 日同志驕傲大游遊行(Pride March)上飄揚的彩虹色有了更加沉重的意義。


LGBT 被所有人認可的路看起來或許比預想的要坎坷一點,不過有相當多的人一直堅定地站在這一邊,這當中,那些不僅能影響業界、更能在全球範圍內引起關注的大公司們在某些時候甚至扮演了先鋒的角色,它們的態度與相應的產品也隨之成為話題。在今年這個驕傲月和驕傲遊行期間,它們也再次釋出自己的努力,讓我們來一起看看它們的表現。


蘋果:iTunes 的 LGBT 項目和 Apple Watch 彩虹錶帶

在「站出來」這件事上,蘋果一向表現得很積極,現任 CEO 庫克 2014 年就公開出櫃了,他當然更懂得 LGBT 群體需要的了解和支持。這次我們可以在 iTunes 看到 LGBT 專欄,上面有相關的音樂、電影、電視節目、電子書和播客,比如其中有被認為是美國同性戀解放運動重要標誌的 1969 年石牆事件(Stonewall riots)的記錄。

而在公司内部,所有登記了參加驕傲月慶祝活動的員工都可以領取到一條尼龍材料做成的限量彩虹版 Apple Watch 錶帶,錶帶的誕生也是為了慶祝蘋果公司第一個多樣性網路協會 Apple Pride 建立三十周年。不僅如此,庫克本人也帶領了彩虹代表團參與了舊金山的 「同志驕傲大遊行」,參與的員工們都穿著蘋果公司特製的「Pride」T 恤。蘋果的遊行隊伍也是當天參與遊行的大公司裡最壯觀的。


Google:用 VR 技術把驕傲遊行帶給全球

Google 除了照例參與舊金山的大遊行之外,還開啟了一個叫做 「 人人驕傲(#PrideForEveryone)」 的項目,把當下流行的 VR 技術引了進來,將彩虹閃耀的遊行場面通過專門的 VR 相機拍攝下来,然後把那些沉浸式的影像分享給全球各地的用户。

在 Google 看來,驕傲遊行是為了証明每個人都有權去愛、被愛,不應該拘泥於身份的限制,但還是有許多國家不認同 LGBT 的這種基本權利,也有部分 LGBT 人群因為没有得到家人朋友的支持而不敢到場參與,Google 要做的就是把遊行的歡樂和勇氣帶給那些不能到現場的人們。


百威:同志婚禮廣告

向來敢玩營銷的百威啤酒,在這個月也推出了一支同志性向的廣告。他們請來知名諧星 Amy Schumer 和 Seth Rogen 扮演一對走入婚姻殿堂的愛侶,廣告詞也非常切入主題:「百威啤酒支持著所有人的婚禮,無論他們想跟誰結婚,讓我們向新郎與新郎敬酒!」

雖然不少保守派人士對百威的這個廣告表示了抗議,但同志人群倒是清一色表達了支持,畢竟去年美國全境已經承認同性婚姻合法化了。


迪士尼:Gay Days at Walt Disney World

每年 6 月第一個周六,都會有大批 LGBT 群體湧到奧蘭多的迪士尼樂園進行遊行狂歡,不少人給這天的定義是「 Gay Days at Walt Disney World」。因為迪士尼樂園本身會吸引許多家庭和小孩子到訪,因此迪士尼對這個 「節日」的存在表現出的是「默認」的態度,但要說官方組織還是有點不準確。

不過今年的這天,歌手 Ke$ha 在奧蘭多迪士尼樂園演出,安排且現場見證了一對同性戀

人的求婚。



adidas Originals:全新 Pride 系列產品

adidas Originals 的支持,則轉換為直接的產品呈現:大賣的 Superstar 和 Stan Smith 鞋款都放上了標誌性的彩虹元素,Superstar 是黑白底色加五彩潑墨圖樣,Stan Smith 則在鞋舌、後跟都放上了彩虹顏色。

和往年一樣,選中這兩個鞋款也是考慮到它們和 LGBT 群體千絲萬縷的關係:Stan Smith 的前身 Robert Haillet 出生的 1965 年誕生了世界上首支由同性戀權利組織創立糾察機構;以及 Superstar 和石牆運動同歲。


NIKE:BETURE 系列鼓勵活出自我

NIKE 也在 6 月發布了 BETURE 主題的運動衣款及鞋款。除了傳統的彩虹色外,放上了粉紅三角形元素,在彩虹旗飄向四方之前,LGBT 活動的主要標誌就是粉紅色三角。粉紅色三角曾經是納粹德國識别集中營裡同性戀男子的標記,LGBT 活動用它來表達對歧視的抗議,NIKE 把它放到設計中,也表達了現在的 LGBT 人群已經可以光明應對那段歷史的積極心態。


American Apparel:Make America gay again

向來對 LGBT 表示支持的 American Apparel 早在 2008 年就在衣服的圖樣上做過文章,推出印有「Legalize Gay」的 T 恤。而到了今年,他們把川普在競選時那句口號「Make America great again」 做了點改變,變成「Make America gay again」,然後放在 6 月為 LGBTQ 推出的特别系列裡。

除了印有這句話的 T 恤外和棒球帽外,American Apparel 還推出了彩虹主題的購物袋和服裝。

參考售價:24~30 美元 ( 約台幣 775 ~969 元 )

購買管道:American Apparel官網


NBA:推出 30 套驕傲主題 T 恤

今年紐约彩虹大遊行中,NBA 總裁 Adam Silver、副總裁 Mark Tatum 和 WNBA 總裁 Lisa Borders 也一起加入了進来,打出了「NBA Pride」的宣傳語。更早之前,NBA 官方推出了 30 套驕傲主題的 T 恤,這些彩虹版的 T 恤上印有 NBA 全部 30 支球隊的 logo,是全美各大職業球賽組織的第一次。銷售收入也將全部捐給校園同性戀青少年支持團體 GLSEN。

參考售價:24.95 美元 / 件 ( 約台幣 806 元 )

購買管道:Teespring


blued 和他們背後的 40 家 app

最後還是得說說大陸的氛圍。雖然在內地,LGBT 還不算真正受到認可和尊重,但依舊有不少人願意站出來為之付出努力。著名的同志交友軟體 blued 在這個 6 月提出了「驕傲樂彩虹浪」的口號,聯合了網易雲音樂、大眾點評、唱吧、有妖氣、滴滴打車、相機 360、高德地圖、餓了嗎、一點資訊等 40 個 app,聯合發起了大陸首次驕傲月友好線上行動「彩虹浪」。

雖然我們知道品牌有時後發聲也會有商業上的考慮,但它們的影響力和發聲背後的勇氣對 LGBT 人群來說都是支持和鼓舞。公平、公正是每個人都應該享受到的權利,不應該受到性取向問題的影響。在那一天到來之前,每一步向前的脚印都值得被記住。

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