「小丑女」Margot Robbie 力尬「新秀超模」Bella Hadid!時尚演繹 Calvin Klein

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Jul 06, 2016 in 流行新訊


Calvin Klein, Inc. 昨日(7 月 6 日)於紐約揭曉品牌 2016 年秋季全球多媒體形象廣告。如同 2016 年春季首度創舉,Calvin Klein 由令人興奮的陣容組合和更深入的敘事方式同時呈現多品牌,以充滿爆發性的視覺角度帶來豐富的影片系列和互動的數位內容。

 

由曾拍攝 2016 年春夏 Calvin Klein 全球多媒體廣告的攝影師及導演 Tyrone Lebon 以底片捕捉畫面;2016 年秋季廣告則聚焦在更多元化的廣告選角,橫跨演員、音樂人、文化指標、運動員、時尚偶像、社群媒體重要人物、藝術家、專業以及街頭模特兒,不時相互搭配以創造充滿活力和藝術性極高的影像。

 

▼Presley Walker Gerber



▼Cuba Tornado Scott


本季廣告面孔包含眾多明星以及娛樂、時尚產業知名人士,其中大家較為熟悉的「時尚典範超模」 Kate Moss(凱特.摩絲)、「超模新秀」Bella Hadid(貝拉.哈蒂德)、因為《泰山》及《自殺突擊隊》爆紅的女演員 Margot Robbie(瑪格.羅比)、創作歌手 G.E.M.(鄧紫琪),將會共同演繹 Calvin Klein 的時尚態度。


▼Kate Moss



 G.E.M.鄧紫琪


▼Bella Hadid



▼Margot Robbie



「藉由我們的 2016 年秋冬全球廣告,我們以原創的內容和主角撼動了傳統廣告的界線,」Calvin Klein, Inc. 的首席行銷總監 Melisa Goldie 表示。「我們正邀請消費者進入我們的世界,體驗每個人的獨特故事,這是其他品牌無法提供的。我們的方法是數位優先、影音領陣以及社群力量,提供我們的閱聽者可以利用並分享真實而私密的體驗。」

 


為了增加廣告面向,今日在 ck.com 將會發表一個令人身歷其境的主要分享中心,以美國官方網站 www.ck.com/mycalvins 24 小時不間斷播放的整合性影音揭開序幕。本次網站活動會由超過 50 段影音分別涵蓋廣告主角訪談、幕後花絮內容和代言人獨家表演所組成。一整日,觀賞者皆可造訪網站以體驗特別打造的連續性廣告影片播放,這些皆為 calvinklein.com 的專屬影音。在整個秋季,ck.com 的電子雜誌「zine」亦將提供結合影音的故事串流,並定期更新,讓使用者能挖掘且更完全與廣告產生連結,了解更多廣告主角的個性。瀏覽者將體驗每一位主角的深度原生故事、幕後花絮時刻和從廣告衍生的創意內容。此外,網站將提供貫穿整個季節中部分主角的 Spotify 播放清單,同時還有客製化的 Spotify 播放清單產生器,使用者可以從選擇列表中挑選一個動詞,在 Spotify 客製出一個音樂播放歌單。




運用多樣化媒體組合包括數位、手機、平面和戶外媒介,這次廣告將會傳遞 Calvin Klein 獨特的生活型態,全球橫跨 26 個市場預估將有超過 5 億瀏覽次數。2016 年秋季 Calvin Klein再度與 Dazed Media 結盟特殊合作,著力於他們的平面及數位資源,並將於他們在倫敦 25 週年慶祝活動時達到最高潮。這個國際性合作也將與全球排名第 1 的數位音樂平台 Spotify 持續合作,運用跨平台和設身的編排,提供使用者客製化清單的品牌專屬頁面,結合 Calvin Klein 內容的音樂與影片播放服務。與此同時,Calvin Klein 將持續推動真實、私密的「I _______ in #mycalvins」互動對話,當消費者在創造屬於他們自身的回憶時,經由在藝術、音樂和電影等領域中主要的文化交流,與品牌的閱聽者產生連結。這個整體計畫象徵了 Calvin Klein 策略的哲學和創新,以具影響力而真誠的方式與消費者形成互動,並且運用不同內容闡述故事,從而構築立即的、切身的關聯,同時又保有強烈渴望和鼓舞人心的啟發性。

 

2016 年 3 月,這是首次大眾可以在 Calvin Klein 的 Periscope 頻道即時體驗 Calvin Klein 2016 年秋季廣告製作過程。粉絲們可率先一窺廣告主角如Bella Hadid、Cameron Dallas、Selah Marley 和其他街頭素人的幕後拍攝製作。


▼Selah Marley


▼Cameron Dallas


 

Calvin Klein, Inc. 是現今引領全球時尚設計與行銷的品牌之一,透過龐大商品授權網路和全球性的製造和行銷活動,設計並銷售女性及男性設計師系列服飾與其他商品。Calvin Klein 各品牌旗下產品系列包括女士洋裝、套裝、男士正式服裝、配件、男女休閒服飾、高爾夫球服飾系列、牛仔服飾、內衣、香水、鏡框系列、女性機能性服裝、襪類、鞋類、泳裝、珠寶、手錶、戶外服飾、皮包、小型皮件、家飾系列(包括家具)。如欲瞭解更多,請造訪官方網站 calvinklein.com


RECOMMENDED
專屬推薦

RELATED
延伸閱讀

POPULAR
熱門文章

本站圖片部分取自於網路,若有侵犯版權煩請即刻告知。
資料來源
COPY LINK