貴到買不起?解析 5 個讓「球鞋價格」高成精品的原因

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By JUKSY編輯部 Jul 24, 2016 in 球鞋



運動風的回歸,讓許多運動鞋成為穿搭的依據、品味的指標,而價格也隨著名氣、材質、技術、設計等越來越高!但一雙鞋的成本絕對沒有定價這麼高,雖然要扣掉宣傳、研發、製作等成本,加上品牌的營利,但一雙鞋的價格,真的有這麼高嗎?因此 A 編整理了鞋子會被瘋搶的 5 個原因!希望各位讀者在看過後,下次買鞋前,好好想想這雙鞋對你來說,是否有這個價值。


第一大噱頭:聯名

像是在去年 10 月的時候推出了 Supreme x Air Jordan 5,在消息剛發佈時,引起鞋迷們的躁動,而到了開賣那天,在店前的排隊人潮相當可觀!像是在日本,就有許多粉死通宵排隊,只為了買到這次的聯名鞋款。


不過這也只是舉例,因為除了這雙外,像是 Nike、adidas 等運動大牌,也是常常找設計師、知名品牌聯名,希望能藉由這樣的方式,帶動買氣!雖然是說為了創造出更新穎的設計,但價格也是只會高沒有低。



▼日本排隊人潮相當誇張!有許多鞋迷可是前一天就來了。



第二大噱頭:飢餓行銷

什麼是飢餓行銷呢?就是以數量來刺激消費者「衝動購買」!讓消費者覺得數量有限不買可惜。像是球鞋在開賣前,刻意在上市前釋出少量的數量,當話題炒起來後,在開始正常供貨,達到宣傳的效果!像是 NMD 就是很好的例子。而這樣的方式,可以說屢見不鮮,至於一雙鞋再貼上了限量標籤後,所帶來的爽度,真的與價格成正比嗎?


▼ Maison Kitsuné 日前聯手 Reebok 推出全新 Pump Fury 合作鞋款,就打著全球限量 500 雙的名號。


第三大噱頭:經典

除了聯名、限量外,有時品牌也會以經典作為噱頭,卻不斷找時機復刻推出,像是 adidas Originals 的 Stan Smith、Nike 的武士鞋,或是今年會再上架的 Air Joodan 1,都是打著經典名號,引起廣泛關注!不可否認鞋子有著歷史性的背景,但卻成為炒作的一部份,而且這樣的背景,確定不是塑造出來的?



第四大噱頭:名人效應

有時品牌也會利用名人的名氣加持,比如之前 adidas 的 Ultra Boost 系列,就是靠著肯爺引起風潮。(不小心一直被偷拍?)或是肯爺與 adidas 合作推出的 Yeezy 系列,雖然肯爺的設計吸睛,但是高昂的價格,可不是人人負擔的起!所以名人穿過就要買一樣的嗎?不見得吧!





第五大噱頭:炒賣

至於炒賣這點,其實是綜合了上面 4 點而成,有許多不肖業者看準這雙鞋有利可圖,只要轉賣就能將價格拉高!讓許多真正愛鞋的人,入手難度提高,只能付出更多金錢才能取得。在這樣的狀況下,一雙鞋的釋出,可能會出現私下收購、找人代買,甚至出現壟斷的情形。



其實不是說鞋子不該賣這麼貴,而是現在有許多原因,讓一雙鞋無法到真正愛鞋的鞋迷腳上,也出現價格拉抬的現象!當我們像現在這樣抽絲剝繭,買鞋前先好好思考,讓你想購買的原因,也許你會發現,你所要買的不是一雙鞋,只是希望得到別人的認同罷了。


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