深度解析中國、香港瘋搶 Yeezy 鞋的原因!原來大家都只是在炫耀?

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Aug 11, 2016 in 流行新訊

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從肯爺與 adidas 聯名推出 Yeezy 系列後,雖然價格居高不下,仍造成許多人的搶購,尤其系列中的鞋款,更是一雙難求!許多鞋頭也瞄準這雙鞋的商機,瘋狂的炒作,讓原本就定價不斐的鞋子,價格更是往上飆高,而目前在亞洲地區就屬香港、中國的價格最誇張。


其中最有趣的是,中國是 Yeezy 系列的工廠,像是 Yeezy 750 Boost 就製作了 9000 雙,不過分配到了全球後,中國區只分配到了少少的 20 雙而已。不過為何 Yeezy 會在亞洲區這麼火熱呢?國外潮流網站 Highsnobiety 便特別詢問了亞洲區的街頭達人,希望藉此明白亞洲區熱門的原因。


▼雖然肯爺在 Yeezy Season 2 後,決定把單價調低,卻相對的增加了炒作者的利潤。

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首先必須理解肯爺是一位美國的饒舌歌手,目前為止共發行了 5 張專輯,他的製作風格最早是使用來自靈魂歌曲的高音人聲樣本,再加上自己的鼓擊節奏和樂器。不過後來的幾張專輯中,肯爺展現了更多受到從 70 年代節奏藍調到合成器流行樂、古典音樂的影響,並也得過許多獎項,可以說是在美國相當有高知名度的樂手。


不過換個角度來看,就算肯爺在美國有大量的粉絲,但在亞洲呢?或許有人會說,在亞洲區有很多人都在聽西洋樂曲,這是不可否認的事情,不過比起當地人,對於肯爺批判性的歌詞,相對的感受力較低,甚至能更深入的討論,肯爺在亞洲區的粉絲,是否真的非常喜歡他呢?


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如果就上面的假設來說的話,那 Yeezy 系列的盛行,是因為肯爺的人氣嗎?就這點上來看,香港跟中國的街頭達人就指出,Yeezy 系列在設計上相當具有特色,軍裝元素也深受年輕人喜愛,不過讓人搶購的原因,就更深一層的層面來看。


最主要是因為媒體的炒作,加上數量稀少,所以在路上,只要看到一個人穿著,其附加價值相當巨大,像是稀少只有自己能買到,或是因為價格高昂卻仍有錢買,似乎強調出自己的身價。



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不過身為 Yeezy 的製造地,卻也是盜版的發源地,所以在正版的 Yeezy 鞋款數量不足,加上價格高昂的狀況下,許多人改去購買品質優良的山寨貨,而且因為假貨之間的競爭,許多假貨在品質越來越好,如果將時間拉長來看,或許未來會出現比正版更優良的假貨也說不定。


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不過為了達到飢餓行銷的效果,所以在最初的鞋款數量,都相對的稀少,以達到有錢沒貨的情況,在過段時間後,不停地以復刻方式推出,但這樣的做法,會對市場造成怎樣的衝擊呢?首先我們舉 Air Jordan 系列作為例子,從 1 代到最近將推出的 31 代,每一代鞋款背後都有其意義,所以不乏出現許多經典款式,加上最初為了試探市場,數量一定不會太多,成功吸引了鞋迷後,才會逐漸增加數量來推出。


▼像是復刻不知道幾次的 Air Jordan 1 ,最初是以被聯盟禁止穿著的方式行銷,但在之後卻被踢爆似乎是假的,一切都是為了提高身價。

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而國外的球鞋數據網站 StockX 就特別拿了 2014 年和 2015 年在 eBay 上的銷售程度來做比較(先不要考慮炒作),每一雙鞋在計算上,是以最初購買的定價扣掉 2 個月後賣出的價格,算出其中的利潤,可以發現就算在設計上有點另類,甚至不討喜,但就總和來看, 2015 年的利潤下降的非常多!


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而會這樣的原因,其實跟品牌有很大的關係,當品牌發現某一雙鞋成功帶起話題後,產生了許多的市場需求,鞋迷紛紛要求復刻,而品牌為了商機,便會不斷的釋出,但是當供需平衡後,市場的成長幅度就會明顯下滑,說白就是一雙鞋數量變多,鞋迷容易得手後,其價值就會不斷的降低,甚至沒有了炒作空間。所以會發現近年來 Air Jordan 較少推出中階鞋款,反而改成盡量復刻高端鞋款,來刺激買氣!


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正因為球鞋實在是有太大的商機,才會出現許多的鞋頭,以買斷甚至是找人搶購的方式,讓鞋子在價格上有相當大的浮動,所以現在才會出現了以綁定個人資料登入的方式,隨機抽取,也就是品牌們想要杜絕炒作的風氣,卻還沒有找出最佳方法。


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不過鞋款的價值是取決於數量稀少的話,那就要考慮到,當這雙鞋一變多,那有必要先花大把的鈔票購買嗎?究竟買來是為了自己穿好看?還是為了穿給別人看呢?


▼最後看看這段發人省思的影片。

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