上半年淨利潤暴跌25%,悶聲大虧錢的PRADA 發生了什麼

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By 理想生活實驗室 Sep 02, 2016 in 流行新訊

雖說奢侈品市場走低已經不是一兩天的事,尤其在人人都張口閉口經濟不景氣的情況下,但還是有的是大牌順風順水一路風光,有的就真的是越來越不好賣,看看 PRADA 吧,集團財報顯示今年上半年淨利潤下降了 25%,情況看起來不容樂觀。


PRADA 面臨窘境並不單是受經濟大環境不樂觀的影響。從這幾年 PRADA 的秀場和設計來看,越發復古、文藝的奢華手作風格其實也是大批時尚 icon 愛好演繹的一種風格。但從另一個角度來說,這樣精緻復古的路線在當下普通人群中接受程度還不高,一句話講就是 PRADA 的設計過於小眾了,畢竟演繹這樣華麗的手作風格單品需要深厚的搭配功底和出街的勇氣。



不過潮流總是更新換代得很快,極簡的「性冷淡」風格流行了好幾季之後,現在的潮流越來越偏向浪漫主義的複古風潮,而 PRADA 近幾年堅持的中世紀復古手作風格也是符合這個偏向的,再經過幾季的沉澱和發展,被大眾接納的可能性非常高。


具體來看,PRADA 目前銷量下降最厲害的是皮具,當年它們可是推動品牌利潤的主力。當然服裝風格不受捧導致皮具銷量下降是一個原因,但另一大原因還是在皮具銷售的策略上。



目前 PRADA 為了為吸引更多千禧一代的消費者,推出了一系列低價手袋,並仿效 GUCCI 推出了更多的手袋款式。新推出的低價包包系列如 Pionniere、Cahier 等確實不少,但並沒有收穫預期效果。當然目前來看時間還太短,在降價和多款式的雙重組合市場策略下,PRADA 在這個層面能否成功復活還需要時間的檢驗。



回顧這幾年的奢侈品行業,曾經跟 PRADA 一起面臨盈利困境的 GUCCI 已經全面復甦,品牌大換血後,首席創意總監 Alessandro Michele 足具文藝氣息的「書呆子」少女感設計,不僅獲得了業內人士的好評,也頗受消費者追捧,明確的風格定位使 GUCCI 成為了時下最有話題的大牌之一。


而 PRADA 的副線 Miu Miu 在這方面甚至比 PRADA 還好一點,至少明確清晰的少女定位,抓住千禧一代女性消費者是核心訴求,第一款 Miu Miu 香水雖然要立馬「救市」並不現實,但至少有新的故事可以接著講。


在相關投行分析預測看來,PRADA 下半年銷售依舊會下滑,雖然這更多是基於奢侈品行業疲軟和全球旅客減少的角度分析得出的結論,但市場大環境對於品牌來說都是一樣的,如何擺脫泥潭強勢復甦,PRADA 需要在營銷策略上下狠功夫了,而能帶來新鮮感官刺激的設計對於品牌來說或許也不失為一劑良藥。

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