用“垃圾袋”裝的衣服引爆搶購?adidas Originals by Alexander Wang 真的好叛逆

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Sep 13, 2016 in 流行新訊

一天一個爆點的紐約時裝週真是好不精彩,最新 Alexander Wang 和 adidas Originals 一對強強聯手更是在網絡上掀了一波最強高潮。紐約時裝週真是火力全開,一邊是即看即買模式話題無限,另一邊一大波明星聯名吸睛指數爆表,紐約似乎有志藉著社交媒體時代時裝周大洗牌之際提升影響力和在四大的地位。



雖然王大仁要和三葉草聯名的消息傳了很久,但當 Alexander Wang 2017 春夏系列發布會結尾燈光暗下模特身著聯名服飾如軍隊一般踏上伸展台時,人們還是被驚訝到了。從突擊發佈到顛覆的反轉三葉草 logo,再到卡車上街快閃出售,Alexander Wang 每一步棋都下得乾淨利索又讓人意外驚喜。「叛逆」可以說是這一次聯名最核心的關鍵詞了,我們找到了下面這些證據。


叛逆證據一:反轉三葉草 logo

和三葉草玩聯名的人不少,除了在填充圖案、材質上做做文章外,很少有人會去改變 logo 圖形本身,因為它實在是太具有辨識度了,而聯名系列留下雙方各自的印記也是一項不成文的傳統。所以當 Alexander Wang 將三葉草 logo 反轉,一個看起來並不具有技術含量的創新點卻讓相當多的人覺得異常興奮。聯名系列的 lookbook 中也特地使用了反轉照片的形式。




除了反轉 logo 之外,其實王大仁也沒有放過 adidas Originals 另一個標誌——三道槓。實心的三道槓在這裡變成了空心設計,還是不難一眼辨認出三葉草的身份,但卻帶著一股新鮮的未來感。另外,幾款衛衣和 T 恤胸口設計了的 Originals 和 Alexander Wang 的字樣,“Originals”也不能倖免於難同樣被王大仁倒轉了 180 度。



不少人說這個系列太過於 adidas Originals,的確,尤其從款式上講都是中規中矩的基本款,T 恤、衛衣、運動夾克、長褲、短褲和運動品牌的常規產品幾乎無異,廓形上缺乏新鮮的設計感倒還真是一個問題。


不過,喜歡球鞋文化的 Alexander Wang 似乎對品牌抱有一種特別的敬意,他自己也說:「希望做出一些有震撼力的設計,搞點小破壞,但不會去做太多改變否則感覺就都不對了。」



當然 Alexander Wang 也確實在設計中留下了自己的記號,除了叛逆的反轉三葉草還有水印風格的 logo 印花。在 T 恤、運動夾克、褲裝上你都能看到隱隱約約的雙方標誌圖案,Alexander Wang 的條形碼、三葉草就像水印一樣嚴嚴實實地覆蓋了全部面料,頗有表明身份嚴禁盜用的意思。另外服裝背面打了大紅叉叉的「信件」也是相當有趣。



叛逆證據二:卡車快閃發售

在自家常規系列之後突擊發布聯名系列之外,Alexander Wang 更是叛逆地開著大卡車上紐約街頭叫賣。從伸展台到街頭的標語不僅僅符合發售的形式,也再一次明確了這個聯名系列的調性——街頭。



白色的大卡車上印著黑色的倒置三葉草 logo 腔調十足,而後面則是粉絲們看不到盡頭的排隊隊伍,有排隊買到第一批聯名產品的同學表示基本上需要要等待 5 個小時。這當然不算意外,畢竟聯名雙方都有著龐大的粉絲群體嘛。



Alexander Wang 的主場紐約是第一個卡車快閃發售的城市,秀後第二天大卡車就上路了,根據紐約的情況每個人限購四件單品並且不能是同款,這也讓一些盤算著買幾雙升值空間比較大的球鞋來倒賣的黃牛相當苦惱。快閃發售的單品價格基本在 80 美元至 210 美元之間。


紐約之後,倫敦和東京街頭也會有 adidas Originals by Alexander Wang 的快閃卡車上路賣貨,時間定在 9 月 17 日。另外,未來幾個月快閃卡車或將出現在更多的城市,具體的信息實驗室也將持續關注。不過這次聯名屬於 2017 春夏系列,所以全部 84 件單品的完整髮售還得等到來年。


叛逆證據三:包裝袋竟然是垃圾袋

這一次備受矚目的聯名真是隨便抓一個細節都能讓人倍感意外,比如說竟然用「垃圾袋」做聯名系列的專屬包裝袋。雖然上面有專屬 logo,但玩到這種程度也真是相當有勇氣啦。不過所有叛逆的行為都必然有人愛得死去活來,有人完全看不入眼。對於王大仁為聯名設計的垃圾袋,你給自己的接受度打幾分?


聯名系列的 lookbook 中模特們人手一隻黑色垃圾袋


其實除了垃圾袋,這一次聯名還有不少花邊細節有那麼一些「不合邏輯」。比如說請 7-ELEVEN 負責秀後派對的食物,7-ELEVEN 的美食車就停在展示聯名系列的大卡車旁,霓虹招牌營造出一種輕復古又摩登的感覺。


另外,都知道大仁哥人脈廣、圍繞身邊的繆斯一抓一大把,不過他竟然放著年輕有市場號召力的偶像明星不用,把穿著聯名系列首次亮相的重任交給了麥當娜。並非是說她已經過氣,只是對於 Alexander Wang 而言目標人群是更加年輕的千禧一代,應當有比麥當娜更合適的人選。


但大仁哥對麥當娜的欣賞也是人盡皆知的,2015 年還把 MV 首秀獻給了麥當娜的《Bitch I'm Madonna》,也曾經為麥當娜的演唱會設計過演出服。換個角度考慮,王大仁對三葉草有一種年少情結,這一點或許與他對麥當娜的感情是相似的。



其實對於喜歡 Alexander Wang 設計的人來說,喜歡的就是服裝風格背後的叛逆,而王大仁式的叛逆本質上是一種得體主流的叛逆。Alexander Wang 與 adidas Originals 的聯名其實也是一樣,至少從目前的反應看來這每一步叛逆的棋都下得高效而成功。


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