明星效應對於一個品牌絕對是相當重要的，像是 Nike 長年就以籃球之神麥可喬丹 Jordan Brand 穩坐美國第一大運動品牌的寶座，而 Under Armour 的大流行絕對也與 NBA 勇士隊一哥史蒂芬·柯瑞（Stephen Curry）有直接的關係，更讓 Under Armour 於 2015 年反超愛迪達成為全美第二大運動品牌，光是 Under Armour 今年初推出柯瑞的簽名鞋款瘋狂熱銷蝕，也讓 Under Armour 股價大漲 23%，不過隨著今年勇士隊落敗給騎士隊，似乎也讓史蒂芬·柯瑞的神話熱潮逐漸減退。

▼市場調查 NPD 集團的分析師 Matt Powell 就在最近公開了 adidas 睽違一年多終於再度奪回美國運動品牌老二的寶座，僅次於握有喬丹品牌的龍頭 Nike。

▼許多人都認為 Under Armour 退居第三，這個鍋確實與史蒂芬·柯瑞有關係，在去年擊敗 Nike 巨星詹姆斯（LeBron James）贏得 NBA 總冠軍之時，柯瑞立刻被球迷追捧到相當高的地位，當然也將他大量的粉絲帶入了 Under Armour 品牌，購買柯瑞的相關戰鞋。



▼而在今年柯瑞的勇士隊落敗之後，針對球賽湧現了許多對他的奚落，而柯瑞的神話似乎也開始因此大幅退燒，但 adidas 招牌饒舌歌手肯伊威斯特（Kanye West）推出的 Yeezy 系列依舊讓潮人為之瘋狂，在近幾個月又為愛迪達賺入大量的豐厚收入，順利奪回老二的頭銜。

除了 Yeezy 系列，愛迪達去年的跑鞋 adidas Ultra Boost 也在試穿口碑上獲得了大量的成功， 讓許多人為之驚喜，NMD 系列也成為今年的頭號潮鞋，不過勇士隊現在已經有了新的巨星球員杜蘭特（Kevin Durant）加入，如果能如願再拿下明年的總冠軍，或許 Under Armour 還可以再創巔峰。

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