【玩跳.TONE】從次文化漸趨主流 看到這 5 個街頭品牌只能喊「Dope」!

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Nov 07, 2016 in 品牌故事

隨著時尚流變,時裝與街頭之間的界線趨漸模糊,所謂的次文化、街頭品牌漸趨主流,打破了從前人們的刻板印象及規章,從前或許是純粹的滑板、街頭品牌,與時尚水火不容,但現今四處可見與高端單品混搭的身影,這並沒有所謂好壞之分,卻能讓街頭品牌暴露於不同領域,也中和了高端時尚給人的強硬距離感,算是相得益彰。而究竟有那些街頭品牌仍然堅持著品牌核心,卻逐漸受到時尚人士接受與推崇?There they are!



Supreme

要說最具影響力的街頭品牌?那絕非 Supreme 莫屬了,由 James Jebbia 在 1994 年創辦於美國紐約曼哈頓,以滑板為主並結合嘻哈,那是個街頭文化極受矚目的年代。而「Supreme」一詞的本意是至高無上的,就如品牌核心「夠酷才得以生存」,雖然不是個高價位品牌,但主理人最不缺的就是 Supreme 引起粉絲狂熱的信心(事實也是如此)。


Supreme 品牌形象曾一度被侷限在吞雲吐霧的癮君子兼滑板手、地下音樂創作者、亦或是塗鴉藝術家,這也使得身著西裝的路人或許投來異樣眼光,但對 Supreme 來說那根本不算什麼,因為不試著去深入了解的人,也不配了解,這就是街頭指標品牌的傲嬌。


▼多少人徹夜排隊就是為了這經典到翻的 Box Logo


Stüssy

Stüssy 有個相當有趣的創始故事,在 1980 年品牌創立之前,主理人 Shawn Stussy 總愛在美國加州的 Laguna 沙灘衝浪,並在自己的衝浪板上簽了 Stussy 字樣,後來竟因為簽名設計受人欣賞,越來越多人找他簽名,直到某日合作商找上他,把 Stussy 就這麼印到了 Tee 恤上發售,品牌也就因此而創立。


▼Shawn Stussy 親筆簽名字樣直接成為品牌 logo

雖是創立於美國,但 Stussy 在美國本土的接受度有限,反之,能在亞洲大熱全拜日本潮流教父「藤原浩」力捧,不只在日本賣翻天,更延燒至香港、台灣等地,進而成為街頭品牌的傳奇之一,也由於藉力日本,不少設計受日本風格影響甚深。




Thrasher

以雜誌(Thrasher Magazine)起家的滑板品牌 Thrasher 是 Fausto Vitello 與友人 Kevin Thatcher 所一同創立,農厚的硬派反叛風格橫行街頭已 30 餘年,更享有「滑板界聖經」的囂張稱號,對於滑板運動的介紹鉅細靡遺、淋漓盡致,可謂是滑板老手或剛踏入街頭領域的初學者必讀刊物。



Thrasher 也因為品牌形象鮮明,吸引了許多不同領域的合作邀約,自雜誌界跨足街頭服飾後更是經營的有聲有色,雖然日前主理人才指名某些藝人大罵「沒玩滑板別穿 Thrasher 的衣服!」,但相信 Thrasher 在街頭型人們心目中的地位只會更加穩固而已。



Vêtements

當今最火紅的品牌 Vetements 由現任 Balenciaga 創意總監 Demna Gvasalia 和 7 位匿名的成員共同創立,Vetements 在法文原意為「衣服」,叛逆的品牌精神自命名中顯而易見。近年在時尚圈爆衝的 Vetements 雖不是第一個以誇張失調比例聞名的品牌,但致敬時代感的大墊肩、超長袖,依然吸引不少時裝玩家著用,連名人如蕾哈娜、肯伊威斯特、GD 都懾服。


而品牌爆紅的原因,正是各大品牌接連跟進的「超長袖設計」,然而 Vetements 並非原創,其實是 Demna Gvasalia 借鑑於為防止精神病患自殘的特殊服飾,帶有諷刺的設計手法也讓評價好壞參半。


▼Vetements 的超長袖設計帶起一波時尚熱潮


Palace Skateboards

Palace 相較於其他歷史悠久的滑板品牌,是一顆超級新星,由 Lev Tanju 在 2010 年建立於英國倫敦。最初原為一間名叫「Slam City Skiates」的潮流店鋪,主要販賣滑板相關用品,後來隨著名氣漸漲,以 Palace 名義推出自有服裝品牌形成一股新興街頭勢力。而 Palace 會成功的主要因素之一也是拜 logo 所賜,三角形的設計看似簡單,但相對也擁有極高辨識度。


創立短短 6 年間,Palace Skateboards 已在時裝界佔有舉足輕重的地位,成為街頭潮人爭相關注、搶購的品牌,更有許多老大哥品牌提出聯名請求,舉凡 adidas Originals、Reebok 等運動品牌, 更為 Palace 的成功錦上添花一番。



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