Bella Hadid 加入NIKE陣營,運動品牌也看中了“網紅”超模們的吸引力

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By 理想生活實驗室 Nov 16, 2016 in 流行新訊

頂著「Gigi Hadid 妹妹」以及「盆栽哥女朋友」的光環,Bella Hadid 一出道就有前所未有的關注度。和姐姐風格不同,Bella 長相更古典高冷,作為模特的氣場也日益強大,作為模特的她也在今年收穫了不少大牌走秀機會和代言。而最近,Bella Hadid 就在自己的 Instagram 上宣布正式加盟 NIKE,成為代言家族的一員。



除了透露出加盟 NIKE 代言之外,Bella 還擔責了紐約製造(Made in New York)活動的形像大使,雖然官方暫時還沒有對這個活動作出過多詳情公佈,但 Bella 的巨幅廣告已經在紐約西 34 街和第 7 街的交匯處進行了投放和露出。

超模家族代言運動品牌早就不是什麼新鮮事了。貝拉的姐姐 Gigi Hadid 和 Reebok 正在蜜月期,是致力於鼓勵女性的最新企劃 #PerfectNever 運動的代言人;9 月份的時候 Cara Delevingne 也加入了 PUMA 的大家庭,成了最新一任宣傳大使。再之前一點,模特事業順風順水又回歸了校園當學霸的 Karlie Kloss 成了 adidas by Stella McCartney 2016 秋冬系列的代言人;至於超模中的傳奇人物 Gisele Bundchen 則和 Under Armour 密不可分。







上面這些運動品牌和超模的攜手,不只是希望藉由模特們完美的體態和崇尚健身運動的良好生活方式來引導女性消費者購買自家的產品,更重要的意義則在於藉由這些無可挑剔的強大女性去傳遞自信健康的生活態度。這也正是品牌希望大力營造的內涵與文化。

而今 Bella Hadid 加入到 NIKE 的大家庭,除了表示 NIKE 也開始重視類似價值觀傳遞之外,也開拓了它家代言陣營的新方向,要知道, NIKE 過去更偏愛運動明星們,所簽下的代言人例如 C 羅、LeBron James、Kobe等人,他們的運動成就和閃耀瞬間都是 NIKE 偏愛用以做推廣的亮點。現在請到了 Bella Hadid,一方面是因為她也曾經在馬術運動上有過不懈追求,另一方面還是在於 Bella 在社交網絡上的驚人號召力。

社會網絡和明星光環在運動裝備市場顯得越來越重要,過去那套依靠品牌和運動之間連接的想法已經不太管用了。當年銷量一度不佳的 PUMA 在和 Rihanna 合作之後,僅靠 Rihanna 設計的第一雙鞋就為品牌帶來了 3.6 億英鎊的營收,這是運動品牌界翻身的絕佳案例。而那些在社交網絡上擁有高人氣的超模們,她們的號召力也在市場發展中一次次被驗證,或許 NIKE 也期望能用 Bella Hadid 成功開闢出另一片新市場。

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