顛覆「老派」形象 Lacoste 搶攻年輕消費者轉型超成功!

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Jan 03, 2017 in 品牌故事

當全世界一同狂歡跨年、迎接嶄新的2017年時,人們往往會在心裡許下新希望,期盼在新的一年有所作為,而正式進入了萬象更新的1月份後,更是彷彿重獲新生,渾身充滿強勁的能量!

跟著JUKSY按下  人生F5鍵  ,重新啟動,Reborn as a great power!


提到 Lacoste,大家腦中浮現的是什麼?是經典鱷魚 logo 的 polo 衫?還是經典鱷魚 logo 的運動衫?是啊,就是那超經典的鱷魚 logo,但除此之外,對我們來說 Lacoste 似乎沒有什麼太大的記憶點了,尤其是在品牌風格這部分。


一直以來 Lacoste 給我們的印象不外乎各種顏色的 polo 運動衫以及那可愛的小鱷魚商標,而 90 後年輕人對 Lacoste 更有一種「中老年人」才會穿的印象,事實上在這個快時尚「侵略性」十足的年代,我們有更多、更低價位甚至更時尚的時裝設計能夠選擇,自然對 Lacoste 運動老牌不會太上心。


▼想必大家都對 Lacoste 的 polo 杉印象深刻吧?

當然民間會持續有著這樣深的誤解,大多也是因為普羅大眾鮮少關心秀場時尚的關係,其實早在 2000 年初,Lacoste 就已經意識到這樣的民間反應而做出應對,一直到了這兩年,終於能看到截然不同、更加與「時尚」接軌的 Lacoste(縱使他原本已經身在時尚產業當中)。


Lacoste 最初是由 Rene Lacoste 在 1993 年創立的法國運動品牌,他是一位擁有 7 年大滿貫紀錄的網球球員,而身為運動員的他,自然對運動產品有自己的獨到堅持,你們知道著名的 Rauph Lauran polo 其實並非 polo 衫首創,而是在美國複製了 Lacoste 的創意嗎?


▼Rene Lacoste 是如何從運動員轉戰時尚圈,那又是另一個故事了...

 Lacoste 致力忠誠於品牌精神,但在這個創意多到不值錢的年代,一成不變的老式風格總令人難以入眼,而能夠有如今的改變,必須追朔到 2000 年初 Christophe Lemaire 的加入,他不僅為品牌帶入年輕活力的鮮豔色彩,更帶來了讓品牌年輕化的行銷策略,這樣的影響一直持續到了現在,Christophe Lemaire 離開 Lacoste 到 Hermès 當創意總監後都還存在著。


▼Christophe Lemaire 是為 Lacoste 注入年輕靈魂、轉型的關鍵人物

現在 Lacoste 為了改變既有的運動品牌形象,逐漸在旗艦店加入更多的休閒時裝系列,這也是為了讓更多的年輕族群能夠接納品牌,不再把 Lacoste 與「落伍」畫上等號。除此之外,店鋪本身形象的改變也是必須,在順應時代趨勢以及親民的考量之下,將原本宛如伸展台般的燈光調整減弱,種種微小細節,都可以發現 Lacoste 轉變的跡象。


▼從服裝款式及宣傳形象、商品演示的照片不難看出,Lacoste 為了拉攏年輕消費者花了多少心思!


另外又為了擴大市場,將女性時裝比例調高,畢竟在這個時代主打男裝原本就是個不吃香的做法,也可以想見 Lacoste 為了能趕上時代,妥協了不少非品牌之初衷的部分,但因為如此而得以生存下去,自然也不是件壞事!


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