有什麼比這更夢幻?他和周杰倫一起開潮店!還爆料:「我們開店不是為了賺錢,而是為了....」

有什麼比這更夢幻?他和周杰倫一起開潮店!還爆料:「我們開店不是為了賺錢,而是為了....」

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Jan 17, 2017 in 人物專訪

如果潮流是一所學校,那他一定是大家尊敬的資深大學長。身為愛鞋人士的你,一定曾幻想過自己開一間鞋店,裡頭賣的全是自己最愛的夢幻鞋履,Ric 不但做到了,而且跟他一起圓夢的人,居然是「周杰倫」!




由周杰倫擔任設計總監,Ric 為主要經營者,這兩位從小一起打球的國中同學,因著兩人對潮流文化的喜愛,共同創立了服裝品牌 PHANTACi,從不隨波逐流,只堅持做自己認為「對的事」,NIKE、X-LARGE、MADNESS....爭相搶著合作,今年品牌邁入第十年,中間經歷了 90 年代的球鞋盛世,從潮流黃金年代,再到現在的百家爭鳴,這位總是一臉酷勁的 Ric,對如今的台灣街頭文化有何獨到見解?我知道你不敢問,JUKSY.COM 幫你一問究竟。 





如其牌,周杰倫憑著有別於當時主流的獨特曲風,從台灣歌壇躍上國際舞台,PHANTACi 也隨著一樣的步伐,堅持從不跟風、不向市場妥協,成功從本土品牌建立起國際形象,但在台灣經營服飾不容易,過程中需要哪些力量支撐自己?


杰倫做音樂也不會想放棄,我們做品牌也不單是為了賺錢。


「這是我們的興趣,所以品牌成立這十年裡,真的沒有想過要放棄。面對每一個難題,我們都會很堅持,像我們的 Slogan 一樣"Never Give Up",我們做這件事情不是純粹為了賺錢,像杰倫做音樂是他的喜好、天分,我們也希望這是我們的一個天分、喜好,你不會想放棄,只會想著怎麼把它做得更好。前幾年,我們可能是跟一些日本品牌合作,到今年,我覺得對 PHANTACi 算是變成國際化的品牌,從夏威夷、美國、日本、香港到英國、德國,讓我們覺得自己完成了一個很棒的初步藍圖,那我們也希望透過這樣的東西,更多人喜歡我們,跟著我們往下走。」




球鞋創造了一個輪迴,讓流行文化得以傳承。


「從我們小時候,球鞋文化一直以來都沒有中斷過,我記得我高中的時候還會去萬年買海外版的球鞋雜誌,所以它其實一直都存在,只是在流行什麼鞋子而已。我覺得這個文化是由來已久,喜歡的人越多,這是個很棒的傳承,因為很多流行文化常常是現在這個品牌 OK,但一下子就不見,它是永遠不見,不會再回來。但球鞋它創造了一個輪迴,也許現在是高筒,也許之後是低筒、有時候是厚重,有時候是輕薄,就看流行跟球鞋是怎麼搭配。以前其實一直都是我們在購買國外的聯名款,台灣越來越多品牌現在也加入這個圈子裡,我覺得很棒,讓世界也看到其實台灣也有不錯的品牌。」


剛踏入 2017 年,就冒出一連串令球鞋迷驚喜不已的聯名鞋款,Supreme x NIKE uptempo、kaws x Air Jordan,潮流品牌和經典鞋款的結合即使行之有年,但每每出招,卻還是持續在市場激起漣漪。但當大家一看到兩大 logo 合體就陷入瘋狂時,Ric 有不一樣的看法。


「我覺得因為我自己買球鞋這麼久,所以我看球鞋覺得驚喜的東西是我可能從來沒看過,我才會覺得驚喜,也許 kaws X JORDAN 合作是很厲害沒錯,可是它可能沒有一個新的東西讓我覺得很 Surprise,但也許對於其它 kaws、JORDAN 的死忠追隨者來說,他們會覺得這鞋很酷,但我自己是比較喜歡新一點的東西。但不得不佩服 SUPREME 厲害到讓 NIKE 願意將一直以來鞋面上的AIR 改變成 SUPREME,我不能說那是好看不好看,因為其實我對 SUPREME 本來就沒有特別的想法,只是能做到這步,SUPREME 確實很厲害。」





有最崇拜的街頭人物嗎?


藤原浩!他開創了很多新的格局,不管說他那些設計是個人喜好,但是我覺得他確實成就了,也許下面沒有一個人可以達到這個位置,例如他跟 LV 合作和最早跟 Levi’s 的合作,他的每一步其實都滿成功的,我覺得這也是街頭文化,每一個人都會發展出一條不同的路,藤原浩雖然創造這麼偉大的成就,可是沒有一個人會再做到這件事情,但也許另外一個人創造出的是不一樣的東西,也許是跟飛機合作,但至少這個業界內的人嘗試的是好玩的事情,我們永遠想讓人家覺得"你怎麼可能去做這樣的事來影響到我們",那我們被影響到之後也會開始思考,我們怎麼樣去做,去影響更新的消費者,這就是一個某方面文化的傳承。」




流行文化的傳承,依靠的還是傳播的力量。傳播理論大師麥克魯漢名言:「The medium is the message」(媒體就是訊息),一句話道盡我們現在所處的環境。從以前的紙本雜誌,到現在網路興起,載具的轉變,讓內容也跟著質變。


創造話題,讓品牌透過網路傳達出去。


「我覺得這個轉變不光只是影響到流行文化,更是影響到全人類,所有的人其實都在嘗試,到底網路發展會造成什麼樣的變化。從品牌來說,我們的 Promotion、創造話題的方式、曝光和影響力,要怎麼樣透過網路傳達出去,因為它不需要紙本,需要時間醞釀、撰稿思考,所以所有東西都需要變成一個新的世代的模式。」




「我們那個年代,比較不懂穿搭,所以大家都會很容易跟著一個流行,而且會流行很久,但像現在這個世代,大家可以很容易得到這些資訊,照理說大家應該會更容易去找到自己喜歡的樣子、去穿出自己的樣子,這也是我覺得流行帶來的一個問題」


小時候,Ric 會特地到萬年購買球鞋雜誌,只為了吸取最新的流行資訊,現在,你只需要打開手機,就有上千則流行新訊主動向你推播,不想接收都難。在一片資訊海中,想推廣流行文化,勢必得把內容包裝得更加精煉、更加吸睛,要先成功散播,才能進一步談推廣


「我們也在學習,學習透過網路跟消費者溝通,透過網路讓大家願意再出來看看實際的東西。我個人對於網路覺得很虛無縹緲,我看到這些東西會覺得很棒,但我沒有看到我不會買,大家拍照都可以拍得很漂亮,可是真正買到可能會覺得"怎麼跟我想像的差這麼多"。我覺得購物是個樂趣,對我來說不是一個"大家都穿這個樣,所以我就穿這樣",購物是你去挑選你喜歡的東西,而且適合你,這才是最重要的。」


下一頁聽聽周杰倫最懷念哪一雙鞋?>>


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