如果潮流是一所學校,那他一定是大家尊敬的資深大學長。身為愛鞋人士的你,一定曾幻想過自己開一間鞋店,裡頭賣的全是自己最愛的夢幻鞋履,Ric 不但做到了,而且跟他一起圓夢的人,居然是「周杰倫」!




由周杰倫擔任設計總監,Ric 為主要經營者,這兩位從小一起打球的國中同學,因著兩人對潮流文化的喜愛,共同創立了服裝品牌 PHANTACi,從不隨波逐流,只堅持做自己認為「對的事」,NIKE、X-LARGE、MADNESS....爭相搶著合作,今年品牌邁入第十年,中間經歷了 90 年代的球鞋盛世,從潮流黃金年代,再到現在的百家爭鳴,這位總是一臉酷勁的 Ric,對如今的台灣街頭文化有何獨到見解?我知道你不敢問,JUKSY.COM 幫你一問究竟。 





如其牌,周杰倫憑著有別於當時主流的獨特曲風,從台灣歌壇躍上國際舞台,PHANTACi 也隨著一樣的步伐,堅持從不跟風、不向市場妥協,成功從本土品牌建立起國際形象,但在台灣經營服飾不容易,過程中需要哪些力量支撐自己?


杰倫做音樂也不會想放棄,我們做品牌也不單是為了賺錢。


「這是我們的興趣,所以品牌成立這十年裡,真的沒有想過要放棄。面對每一個難題,我們都會很堅持,像我們的 Slogan 一樣"Never Give Up",我們做這件事情不是純粹為了賺錢,像杰倫做音樂是他的喜好、天分,我們也希望這是我們的一個天分、喜好,你不會想放棄,只會想著怎麼把它做得更好。前幾年,我們可能是跟一些日本品牌合作,到今年,我覺得對 PHANTACi 算是變成國際化的品牌,從夏威夷、美國、日本、香港到英國、德國,讓我們覺得自己完成了一個很棒的初步藍圖,那我們也希望透過這樣的東西,更多人喜歡我們,跟著我們往下走。」




球鞋創造了一個輪迴,讓流行文化得以傳承。


「從我們小時候,球鞋文化一直以來都沒有中斷過,我記得我高中的時候還會去萬年買海外版的球鞋雜誌,所以它其實一直都存在,只是在流行什麼鞋子而已。我覺得這個文化是由來已久,喜歡的人越多,這是個很棒的傳承,因為很多流行文化常常是現在這個品牌 OK,但一下子就不見,它是永遠不見,不會再回來。但球鞋它創造了一個輪迴,也許現在是高筒,也許之後是低筒、有時候是厚重,有時候是輕薄,就看流行跟球鞋是怎麼搭配。以前其實一直都是我們在購買國外的聯名款,台灣越來越多品牌現在也加入這個圈子裡,我覺得很棒,讓世界也看到其實台灣也有不錯的品牌。」


剛踏入 2017 年,就冒出一連串令球鞋迷驚喜不已的聯名鞋款,Supreme x NIKE uptempo、kaws x Air Jordan,潮流品牌和經典鞋款的結合即使行之有年,但每每出招,卻還是持續在市場激起漣漪。但當大家一看到兩大 logo 合體就陷入瘋狂時,Ric 有不一樣的看法。


「我覺得因為我自己買球鞋這麼久,所以我看球鞋覺得驚喜的東西是我可能從來沒看過,我才會覺得驚喜,也許 kaws X JORDAN 合作是很厲害沒錯,可是它可能沒有一個新的東西讓我覺得很 Surprise,但也許對於其它 kaws、JORDAN 的死忠追隨者來說,他們會覺得這鞋很酷,但我自己是比較喜歡新一點的東西。但不得不佩服 SUPREME 厲害到讓 NIKE 願意將一直以來鞋面上的AIR 改變成 SUPREME,我不能說那是好看不好看,因為其實我對 SUPREME 本來就沒有特別的想法,只是能做到這步,SUPREME 確實很厲害。」





有最崇拜的街頭人物嗎?


藤原浩!他開創了很多新的格局,不管說他那些設計是個人喜好,但是我覺得他確實成就了,也許下面沒有一個人可以達到這個位置,例如他跟 LV 合作和最早跟 Levi’s 的合作,他的每一步其實都滿成功的,我覺得這也是街頭文化,每一個人都會發展出一條不同的路,藤原浩雖然創造這麼偉大的成就,可是沒有一個人會再做到這件事情,但也許另外一個人創造出的是不一樣的東西,也許是跟飛機合作,但至少這個業界內的人嘗試的是好玩的事情,我們永遠想讓人家覺得"你怎麼可能去做這樣的事來影響到我們",那我們被影響到之後也會開始思考,我們怎麼樣去做,去影響更新的消費者,這就是一個某方面文化的傳承。」




流行文化的傳承,依靠的還是傳播的力量。傳播理論大師麥克魯漢名言:「The medium is the message」(媒體就是訊息),一句話道盡我們現在所處的環境。從以前的紙本雜誌,到現在網路興起,載具的轉變,讓內容也跟著質變。


創造話題,讓品牌透過網路傳達出去。


「我覺得這個轉變不光只是影響到流行文化,更是影響到全人類,所有的人其實都在嘗試,到底網路發展會造成什麼樣的變化。從品牌來說,我們的 Promotion、創造話題的方式、曝光和影響力,要怎麼樣透過網路傳達出去,因為它不需要紙本,需要時間醞釀、撰稿思考,所以所有東西都需要變成一個新的世代的模式。」




「我們那個年代,比較不懂穿搭,所以大家都會很容易跟著一個流行,而且會流行很久,但像現在這個世代,大家可以很容易得到這些資訊,照理說大家應該會更容易去找到自己喜歡的樣子、去穿出自己的樣子,這也是我覺得流行帶來的一個問題」


小時候,Ric 會特地到萬年購買球鞋雜誌,只為了吸取最新的流行資訊,現在,你只需要打開手機,就有上千則流行新訊主動向你推播,不想接收都難。在一片資訊海中,想推廣流行文化,勢必得把內容包裝得更加精煉、更加吸睛,要先成功散播,才能進一步談推廣


「我們也在學習,學習透過網路跟消費者溝通,透過網路讓大家願意再出來看看實際的東西。我個人對於網路覺得很虛無縹緲,我看到這些東西會覺得很棒,但我沒有看到我不會買,大家拍照都可以拍得很漂亮,可是真正買到可能會覺得"怎麼跟我想像的差這麼多"。我覺得購物是個樂趣,對我來說不是一個"大家都穿這個樣,所以我就穿這樣",購物是你去挑選你喜歡的東西,而且適合你,這才是最重要的。」


下一頁聽聽周杰倫最懷念哪一雙鞋?>>




潮牌和經典鞋款的聯名風潮,PHANTACi 當然也沒缺席。這回因應十周年推出的生日獻禮:PHANTACi x CONVERSE CHUCK TAYLOR,聽說就連周杰倫本人都親自參與設計!


大家的第一雙布鞋:All Star。


「因為我們從小其實就滿喜歡帆布鞋,我記得我第一雙鞋就是米色的All Star,那時候在學校其實也滿流行的,長大後想在十周年跟這些友好品牌一起做一個「生日獻禮」。我們今年有個最基本的概念就是,跟任何品牌合作,我們都會挑它最原型的 model,最能代表這個品牌,能呈現他們的品牌故事跟我們的故事並串連在一起,用他們最基本的架構,加上我們的設計元素,呈現出最 Original 的 PHANTACi 和 Converse。」




球鞋市場競爭激烈,CONVERSE 的經典地位依舊屹立不搖。


不只是鞋,更是藝術品。


「其實 Converse 應該不太算運動鞋,它算是我們小時候講的「便鞋」,但它後來跟很多藝術家合作,也慢慢奠定它的流行定位,所以我覺得它的風貌比較像是一個畫布,因為我們小時候的概念,它就是一個帆布鞋,好像就是可以在上面作畫,這次跟他們合作,就覺得可以把我們的圖案完整呈現在All Star上面。」




「我們希望這雙鞋是比較低調一點,因為綜觀整個十周年商品,有很多已經是很特別,像 NB 的 997.5、PUMA 的 DISC 都已經是很醒目的合作鞋款,所以在 Converse 上面,我會希望它可以天天穿。」




無論你覺得鞋子本身好不好看,你都無法否認那桃紅色後標的迷人程度。


「我當初對於帆布鞋最早的概念就是,我每天上課都可以套它出去,也不管今天要穿什麼,即使是制服,我覺得它穿起來也是一樣百搭,我們也希望打造一雙不管你穿的是 PHANTACi 的什麼衣服,甚至不是 PHANTACi 的衣服,都可以用這雙鞋去搭配你的造型。最重要的就是後面桃紅色的標,其實是我們很明顯的一個識別,也許這世上很多迷彩的鞋子,但是當你看到最後面那個桃紅標,也許你不是真的那麼了解 PHANTACi,但至少你會知道"這鞋肯定跟它有點關係吧!"這就是我們想創造的關聯度。」




科技鞋款大行其道,是否開始懷念起帆布鞋的純粹?套上那一刻,就連周杰倫都忍不住喊:「哇!好久沒穿到帆布鞋了。」


「其實當初設計的時候,我們都會討論,有很多比較瘋狂的設計,最後就是回到最基本品牌的樣貌,他真正穿到的時候是覺得:『哇!很久沒穿到帆布鞋了』。其實像我自己也是,因為我們店裡可能像 NIKE 的鞋比較多,比較厚重的鞋我們比較常穿,脫離學生之後,確實比較少穿帆布鞋,但我們還是希望可以找回當初那種對帆布鞋的回憶,尤其是創造自己的帆布鞋的回憶,我覺得這是很酷的經驗。所以杰倫穿上是覺得很懷舊、懷念,但他就說:『怎麼好像矮了一點』」




百搭 CONVERSE 的不平凡搭配法

「從我自己拿到這雙鞋開始,我每天出門也不太想到底該穿什麼,反正我穿什麼我就把這雙鞋穿上去,好像都不會覺得很奇怪,不會突兀,那當然我覺得還是有一些比較不一樣的穿法。」






流行就是一個輪迴


「下一個流行趨勢,應該還是比較簡單的風格,球鞋的話可能是科技感,因為其實我之前有個感覺是,我們現在活的年代其實就是我 20 年前的未來,就是我國中時代的未來其實就是現在,所以人永遠會追求更新、更高科技的東西,所以在流行趨勢上,它一定會是以新、科技為主,但新的東西一旦多了,大家又會懷舊一下,只是懷哪個不知道,像最近阿甘就滿被懷舊的,我也不知道阿甘會突然冒回來,但我覺得主體肯定是科技,因為人對未來總是會有嚮往。」





最後,請 RIC 用一句話形容台灣的街頭文化吧。


「可以多一些想法」


「因為其實大家都很容易去做出曾經看過的東西,如果你做的好,就會是你的東西,但做不好,就會變成他的東西,所以我覺得應該要再多一點思考,找到屬於自己的東西。」



Editor _ Nancy

Assistant _ Aguai

Photo _ Allison

Special Thanks _ Converse TaiwanPHANTACi


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孫悟空、比克、貝吉達等。
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1995 年 5 月,《七龍珠》原作漫畫在第 519 話完結篇。
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