adidas Originals “Original is never finished” 年度 campaign 潮流指標齊聚

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Jan 19, 2017 in 市場快訊

adidas Originals 於 2017 年以”Original” 為核心理念,創作全新品牌形象影片,為引領街頭時尚的一年拉開序幕。adidas Originals 將法蘭克辛納區(Frank Sinatra)的名曲“My Way”重新演繹。



結合了來自音樂、滑板、運動、潮流和藝術 adidas Originals 重要的品牌元素,更集結了跨時代、各領域最具代表性的潮流人物,如饒舌天王 Snoop Dogg、NBA 歷史得分王「天勾賈霸」Kareem Abdul-Jabbar、籃球強力新秀 Brandon Ingram、滑板界傳奇 Gonz、頂尖饒舌歌手兼音樂製作人 Dev Hynes、饒舌歌手 Stormzy、Mabel、Dej Loaf、新銳藝術家兼攝影師 Petra Collins 以及專業滑板好手 Lucas Puig 等人共同擁護原創精神,adidas Originals重新演繹經典,希望啟發新世代的創作人重新定義何謂原創,並傳遞”Original is never finished”的理念。






「我們在 adidas Originals 所做的一切都是正在進行式,沒有終點,因為創意無界限,也永無休止之日。」adidas Originals 的全球品牌副總裁 Alegra O’Hare 表示。


「我們一如既往的不斷自我挑戰,突破想像力的界限,希望能啟發更多創作者加入我們的行列。自 2015 年展開 Campaign,我們開始質疑 Superstar 這個詞的真正意涵;接著我們在 2016 年鼓勵消費者掌握並創造自己的 Future;現在透過 Original,這個品牌的核心概念,我們反思原創的真實意義,讓品牌多了更多故事性。」




過去成就未來

“Original is never finished”品牌形象影片傳達的概念正是─如果你堅持不懈的挑戰某些事物,他便能再一次成為原創。這種哲學在 adidas Originals 品牌的設計語言中隨處可見,將過往經典重新賦予全新世代的想法和精神成為全新創意。

  



在”The Birth of Venus” (維納斯的誕生)場景中,新銳藝術工作者兼攝影師 Petra Collins 結合 Superstar 以強烈的視覺顛覆為 Botticellis(波提切利)的知名藝術作品重塑了經典的美麗象徵。


另一個鏡頭,饒舌天王 Snoop Dogg 將自己的“Doggy style”專輯封面重新創作,為嘻哈文化性別平權發聲。天勾賈霸 Kareem Abdul-Jabbar 在 “Raining Basketballs”的片段交棒給籃球強力新秀 Brandon Ingram,讓大眾目睹了籃球神級人物的傳承。滑板界傳奇 Gonz 與法國專業滑板好手 Lucas Puig 則以個人風格滑上街頭,演員們更以 adidas Originals NMD 解構設計的面具現身,為品牌的產品賦予新的生命。所有的主題都是: ” Original is never finished”


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