Under Armour 美國股價下挫 後方強敵環伺!

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Feb 02, 2017 in 運動


全世界的運動品牌市場競爭激烈,除了有老大哥 Nike 坐穩龍頭寶座之外,第二名的 Under Armour 與第三名的 adidas,紛紛在創意以及廣告上下足苦心,並邀請當紅的代言人創造品牌更好的營收,畢竟只要押對寶隨時有可能可以翻轉市場。不過據美國財經媒體報導, Under Armour 近期股價下跌 20%,分析師指出在北美市場目前比較屬於飽和的階段,另外其他品牌的威脅也是影響非常大的。


▼Under Armour 成立至今已經擁有許多死忠的粉絲,不過媒體表示 Under Armour 受到其他競爭品牌的打擊相當嚴重,像是 Nike 、 adidas 、Lululemon。


▼其中 Nike 目前正在著手籃球鞋的設計,期望可以打敗當紅的 Under Armour Curry 3 鞋款。雖然是當紅的 NBA 球星,不過其實球鞋設計的好不好,還是會影響銷售量的。




▼Lululemon 是加拿大第一專業運動品牌」,讓許多女性朋友相當喜愛,瑜伽系列服飾以及創新,也讓消費者樂於嘗試。反觀 Under Armour 如果不在求新求變可是非常危險的。



分析師建議如果 Under Armour 想要重新讓品牌更上一層樓,必須要多加開發全球的電子商務以及實體店面的開發,才有機會打敗其他品牌的強敵,看見在這個市場當中,如果不去變化真的很有可能滿上被拉下來。

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