雖然Netflix 面臨“內憂外患”,但除了用戶的睡意它依然沒有對手

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By 理想生活實驗室 Apr 20, 2017 in 話題

Netflix 最近有點「麻煩」。將由其發行的奉俊昊新作《玉子》和諾亞·鮑姆巴赫新作《邁耶羅維茨的故事》都入圍了坎城影展主競賽單元,這是首次有 Netflix 發行的多部電影入圍坎城,本是一件好事,但卻遇到了阻礙。




法國電影聯合會(FNCF)公開反對這兩部電影的入圍,理由是它們在坎城首映後,年內就將登陸 Netflix 平台,這違反了法國的法律。法國法律要求電影在院線上映 36 個月後才能登陸流媒體,這顯然與 Netflix 一貫主張的「既然用戶資助了這些電影拍攝,他們就有理由最先看到電影」理念相違背。


法國電影聯合會甚至把 Netflix 的行為看作是對電影本質的挑戰,順便還提到這家流媒體巨頭沒有承擔相應的稅負。不過法國電影聯合會的反對對 Netflix 不會有太實質的影響,它恐怕也不會太過在意。


真正會讓 Netflix 和投資者在意的是它的用戶數量,Netflix 在今天對外宣布,第一季度它的新增訂閱用戶數為 500 萬,比此前的預期略低,而且沒有達到投資者一直期盼的 1 億訂閱用戶大關,這一消息導致 Netflix 的股價下跌 3%。



Netflix 表示用戶數增長略低於預期的主要原因是第一季度缺少重磅劇作,尤其是 Netflix 將其王牌劇集《紙牌屋》第五季推遲到了 5 月 30 日播出,加上口碑良好的《十三個原因》播出時間在第一季度的最後一天,所以用戶數量沒有爆發性增長,不過 CEO Reed Hastings 確認本週末訂閱用戶就將達到 1 億。



為什麼各方都如此在意用戶數?因為在過去的一年,Netflix 的增長很大程度上得益於它在海外的大力擴張:同時進入 130 多個國家,將巴西和若干歐洲國家作為優先考慮對象(一個例子就是真人秀《終極野獸》在本土以外的多個國家拍攝)。所以投資者都在尋找著 Netflix 增長放緩的蛛絲馬跡,畢竟國家只有這麼多,增長很容易就會遇到天花板。


Netflix 給出的解決方案是繼續加大投入,以入圍坎城的新片《邁耶羅維茨的故事》為例,Netflix 之所以與主角亞當·山德勒一次性簽約 4 部新片,看中的正是用戶花費多達 5 億小時觀看其主演的電影,所以自然要加大投入。



不止是和熱門明星簽約,Netflix 更是將在今年投入 10 億美元製作新的影視劇,其中既有《布朗克斯:街頭少年音樂夢》第二季、《超感 8 人組》第二季這樣的大熱續作,也有《女孩老闆》、《接線女孩》這樣的潛力新作,延續被驗證過的一次性放出和以數量取勝的模式。可以說 Netflix 構建出的影視劇矩陣,將成為其最好的用戶護城河。



所以 Netflix 面對這樣的「內憂外患」依舊信心滿滿,雖然亞馬遜的自製內容在過去一年風生水起,還拿下了 NFL 的轉播權,但 Netflix 還是沒有把它放在眼裡,「我們不認為這是一個明智的策略,我們還是覺得多花錢製作影視劇會讓我們賺得更多。」它滿滿的信心就像 Reed Hastings 所說:「其它公司不會影響我們的決策。我們的對手只有用戶的睏意。」


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