我們與那些專注 Supreme 的 Instagram 帳號聊了聊

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By HYPEBEAST May 25, 2017 in 流行新訊



作為一個 Supreme 的死忠粉,對於品牌自然是要事無巨細、三百六十度無死角關注的,而佔據了這批人生活中一大部分時間的 Supreme 本身,還有數不清的、充斥著關於 Supreme 內容的社交媒體帳號。


作為這些內容滋生溫床的社交媒體平臺,Instagram 是其中的主力軍,通過它,你不僅可以得到關於 Supreme 的最新資訊和產品消息,也能找到很多以 Supreme 為主題的圖片和周邊單品。因此在 Instagram 上 #Supreme 後面的數字永遠都在增長,而每一個粉絲都會有一個或幾個自己關注的關於 Supreme 的帳號以便自己隨時掌握最新情況。


這次就跟其中幾個帳號的主人聊了聊,以更好的瞭解其生態。@supcommunity@supreme_leaks_news 是那種時刻盯著品牌的帳號,Supreme 的一舉一動以及很多諜照和洩密消息都是來自於他們;除了這樣的「激進派」當然也有「溫和派」,比如像 @suprememuseum 這樣介紹品牌歷史故事和像 @instapreme 這樣上傳無數以 Supreme 為主題的圖片的帳號。


通過與他們的交談,我們瞭解了他們是如何吸引粉絲、如何面對粉絲的喜愛或憎惡以及這門生意與 Supreme 之間的關係。




你是什麼時候開始對 Supreme 著迷的?

@supreme_leaks_news
其實我一直都知道這個品牌,因為玩滑板的原因,但一開始只是知道這個 Logo 和看過一些雜誌的介紹而已,直到 6 年前我一個朋友從紐約旅行回來給我帶了些 Supreme 的產品我才對它產生更大的興趣的。

@suprememuseum
大約是 2009/2010 年的時候,當時是在網上看到到處都是 Supreme 的 Camp Caps。我還非常細化 Hip-Hop,當年連 Tyler, The Creator 都還沒什麼名氣,但是我看到那些玩 Hip-Hop 的都穿 Supreme,也開始知道這個品牌遠遠不止有 Camp Caps,所以就開始去深入瞭解了。


剛剛創建這個帳號的時候有想到會有那麼多粉絲嗎?

@supreme_leaks_news
完全沒有,當時我覺得如果一年能有個 5000 – 10000 粉絲就已經很了不起了,結果沒想到一年裡就有了 20 萬粉絲。

@instapreme
根本想不到。我是 2012 年創建這個帳號的,當時 Instagram 本身規模都很小,而且 Supreme 那時也沒有自己的官方帳號,所以對我的發展算是個有利條件,後來當我獲得 1000 個粉絲的時候我就決定把個人帳號做成社群的感覺,不僅是發我自己的照片,也分享別人的照片,現在看來這個決定做的太對了。之後 2015 年的時候,我開始更加注重品質而非數量,只挑選最好的照片分享出來。到了今天,我的帳號擁有了 40 萬粉絲,我非常感謝他們對我的認可。




那些內幕消息或者諜照什麼的,你們是如何獲取資訊的呢?

@supreme_leaks_news
實話說,多半都是那些人自己來找我的,而我只是讓自己對那些來接觸我的人保持尊重,與他們保持交流和溝通。

@supremecommunity
大多數都是來自這個圈子裡的關係,這些關係都是我和我的一位朋友(@MRBLD)多年累積下來的。


你 Po 東西有什麼準則嗎?

@suprememuseum
很簡單,必須是跟品牌故事和歷史有關。至於一些合作或者廣告性質的內容,也是必須跟 Supreme 有關的東西,而不是錢說了算,如果與我的理念不符,或者我認為對我的粉絲沒好處的東西是不會出現的。

@instapreme
其實沒什麼準則,我只是盡可能地區挑選出最好的東西,讓更多不同的人都能喜歡。




關於如今 Supreme 的這個圈子你有什麼看法?

@supreme_leaks_news
雖然諸如炒賣、潮流、聯名和明星效應對品牌的發展影響越來越大,也的確不少人對此持著消極的看法,但我仍然不認為這會影響最老的一批粉絲對它的忠誠。

@supremecommunity
Supreme 越來越火了,而我認為這個圈子裡的人分為三類;第一類,對品牌非常熱衷的老粉和一些雖然是新晉的粉絲,但也像老粉一樣對品牌文化和歷史感興趣的人;第二類,他們就是喜歡這個 Logo,穿上 Supreme 就代表著酷和潮,對於品牌文化和歷史興趣不大;第三類,做轉售和炒賣的。




你對 Supreme x Louis Vuitton 怎麼看?有機會的話你會想要買點什麼嗎?

@supreme_leaks_news
說實話我對這個聯名不怎麼感興趣,本來我也不是 LV 的粉絲,但是我覺得這個聯名的確把兩種熱愛不同時尚的人給聯繫起來了,這點相當不錯。最後,我覺得這個價格太貴了。

@suprememuseum
對這件事我很中立,但非要說的話,可能負面評價會多過正面,我認為這簡直是在搶錢。但是話又說回來,作為一個 Supreme 粉絲,說不想要又肯定是在撒謊。


如果不是 Supreme,你還會做一個其他的專注於品牌的帳號嗎?

@supreme_leaks_news
我是那種在不同時間段會有不同興趣的人,所以我覺得如果不是 Supreme 的話,我也會找到其他愛做的事,只不過 Supreme 所包含的內容——滑板、時尚以及收藏意義,都很對我的胃口,如果有一個其他品牌也能如此讓我感興趣,那也許我也會做的。

@suprememuseum
我想不會,因為我曾經試過,幾年前我嘗試過做關於街頭服飾和球鞋的帳號,但是後來放棄了,因為我並不是真的很喜歡,所以沒有強烈的動機去做。



如果不依靠社交媒體,你覺得 Supreme 這個圈子裡的人和事要如何聯接到一起?如果沒有了社交媒體,你覺得情況是會變好還是變壞?

@suprememuseum
我認識的一些頂級的收藏家們並不是美國人,所以如果沒有社交媒體或者線上的部分的話,他們只能去門店買東西了,這會有很多限制,所以我覺得現在這樣挺好的,雖然也會有一種越來越浮誇的感覺,那些炒賣的人也總是會把價格拉高很多倍,但這個圈子總得來說還是很不錯的。

@instapreme
我覺得很難去想像沒有社交媒體的情況,因為社交媒體最重要的功能之一是讓人覺得自己「屬於那個圈子」,再說,要是沒了 Instagram,也就沒有 @instapreme 了。




你最不喜歡的當下的現象是什麼?最喜歡的呢?

@supreme_leaks_news
我不喜歡現在很多人要依靠別人的意見來決定自己「應該」或「不應該」穿什麼。喜歡的是 Supreme 起到了鼓勵每一個人敢於通過穿著來表達自己。

@supremecommunity
我不喜歡的一點是,很多人喜歡 Supreme 是因為喜歡它所帶來的利益,這些利用它來賺錢的人對這個圈子非常有害,當你看到有人因為一些衣服而被搶劫甚至遇刺的時候會感到很難過,另外去很多門店買東西的時候人們還必須提前幾天去預約,只為了能夠爭取一個排隊的資格,我認為「Big Family」的精神正在消失。另我喜歡的一點是至少在產品的設計風格和美學理念上 Supreme 還是保持了自己的傳統。


你有沒有受到過指責,因為你會「過早」地曝光一些資訊和產品?

@supreme_leaks_news
有時候會有,但不是很多,我想大多數粉絲已經接受這樣的事情是文化中的一部分了。

@supremecommunity
有一些人不喜歡我提前曝光產品,因為這樣的話有時會導致這個產品的價格或者入手難度變高,所以他們會對這種資訊很敏感。當然了,大多數人對此還是沒問題的。




對於提早曝光資訊和產品,這是否涉會讓你本人有一種滿足感?如果你看到別的帳號比你早發佈了消息你會懊惱嗎?

@supreme_leaks_news
發佈第一手消息肯定會特別有滿足感,如果別人比我早,我多少會有點兒懊惱的,因為在這件事上,如果你不是第一名,那就是最後一名。

@supremecommunity
做最早的那個很有滿足感,但是有別人比你早是非常常見的情況,我不會因此而懊惱,這麼些年裡我跟其他知名的帳號有過不少交流,我認為大家都是很棒的人,都在做自己該做的事。


除了 Supreme 這些事兒,你有正常的工作或者別的興趣愛好嗎?

@supreme_leaks_news
我會做一些兼職的工作,大多數的精力還是花在這個帳號上,剩下的時間也會用來做些感興趣的事,比如畫畫、吉他和滑板。

@supremecommunity
目前來說我正在讀全日制的大學 Computer Science 課程,除了這個帳號之外我也在做其他幾個我感興趣的項目,而 @supremecommunity 對現在的我而言是每天最好的放鬆時間。

@suprememuseum
我會以 Freelancer 的身份做平面設計的工作,但是因為這個帳號的原因會有很多廣告投放來找我,所以我主要的精力還是會放在帳號上。

@instapreme
我剛剛結束了在大學的學習,目前我的工作就是要繼續發展 @instapreme 這個帳號,這既是我的興趣,又是我賺錢的手段。




得到了這麼粉絲之後,帳號的下一步你會怎麼走?會想做屬於自己的東西嗎?

@suprememuseum
我常說希望能達到 10 萬粉絲,現在看來這不是不可能的目標,我也已經開始在接廣告和做一些惡搞的模仿 T-Shirt,之後我將會出版一本書,名字會是《Supreme Museum Vol. 1》,這本書關注的內容會跟帳號的內容相似,但是會配上文章,會更深度。

@instapreme
我的目標是要建立一個安全的、專注於 Supreme 的線上市場,為那些死忠粉們服務。


你覺得會不會有一天你將對 Supreme 和你的社交帳號運營失去興趣呢?

@supreme_leaks_news
只要 Supreme 的品牌精神不變——包括那些關於滑板、小眾文化、藝術、音樂的內容,我就不會失去興趣。

@supremecommunity
目前來說我難以想像自己會失去興趣。

@suprememuseum
我會不斷嘗試做新的事情來讓自己保持興趣。

@instapreme
只要 Supreme 繼續做衣服,我就不會失去興趣。




關於 Supreme 的未來,想你這樣的社交媒體帳號的未來以及粉絲們對於品牌的熱忱的未來,你有什麼看法?

@supremecommunity
這個問題很難回答,因為沒人能預測潮流的走向,一個事物的流行程度也可能會經歷起伏。目前我看到的是 Supreme 仍然十分流行,但也有不少人選擇離開這個圈子,未來 Supreme 也許會繼續流行下去,只不過粉絲不再是現在的這批人。

@suprememuseum
其實這樣的社交帳號誰都可以做,但關鍵是要有原創性,當我開始做的時候這個圈子裡就沒有其他人在做同樣的事情,而現在越來越多關注 Supreme 的帳號出現了,所以提供高品質的內容就越來越重要,只有這樣才能獲得粉絲的認同和支持。

@instapreme
從 2009 年到現在,Supreme 每一天都在變得越來越好,人氣也越來越高漲,我毫不懷疑這種情況會持續下去,我也絲毫沒有打算停止做這個帳號。


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