Jordan Brand 「再售市場」表現疲乏!鞋海策略是福還是禍?

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Jun 11, 2017 in 球鞋

來自球鞋市場分析的權威網站 StockX 在近期整理出上半年所有品牌的發售鞋款在球鞋市場的總占比,仔細觀察這份清單後,不難發現像 YEEZY、Nike VaporMax 這些人氣鞋款皆榜上有名,在鞋市有著不錯的炒價和流動率,但反觀過去能夠在鞋市隻手遮天的 Jordan Brand ,到了 2017 幾乎被淹沒在茫茫鞋海中,而 StockX  CEO –– Josh Luber 就為這個現象提出了具體分析,一起來看看。



潮流趨勢變化

機能簡約的襪套式鞋款迅速崛起,不僅改變了製鞋生態也讓時下型人的穿搭思維產生變化,過去窄褲配球鞋的趨勢逐漸減緩,取而代之的像是 Balenciaga Speed Trainer 或 YEEZY 這類完全沒有多餘設計的流線鞋款,也因為 Jordan 經典不變的印象,某方面來說反而成了它的致命弱點。


  • 這些時下熱門鞋款都有著簡約設計的共同點。

但也不能說 Jordan 的鞋款已經完全被淘汰,還是有很多 Icon 會在私下穿搭選擇 Jordan 正代系列,畢竟當前「復古潮流」大熱,還有某些存在體內的懷舊思維作祟,依然讓許多「老玩家」會在復刻之際第一時間購入。


鞋海策略

相信各位跟編輯一樣,看到這裡頻頻點頭,過去讓粉絲、再售商搶破頭的 Jordan 正代,如今都以海量進行販售甚至不斷復刻,供過於求情況下,很常可以看到店內架上供應著尺寸齊全的正代 Jordan,以一代皇家藍( Royal Blue)為例,台灣從 4 月底至今就破天荒的復刻了兩次,況且鞋量多寡會反映在鞋市上,褪下限量的光環後,過去曾風光一時的喬丹鞋無疑讓現在的再售商大捶心肝。


  • 過去萬人瘋搶喬丹鞋的榮景已不複見,而 StockX  CEO –– Josh Luber 表示:「唯一的解決方法是減少貨量,但這又會為 Nike 整體業務帶來不良影響。」

但各位別忘了,這份清單僅適用於「再售市場」的市占率表現,最近 Forbes(富比士)也公布了一則過去 12 個月內透過鞋款售出所獲得的美元金額,這份名單仍然是由籃球大帝 –– Michale Jordan 穩居龍頭,可見即使 Jordan Brand 在炒鞋市場有大幅落後的情況,但綜觀整個產業,Jordan 的地位還是無法輕易動搖。


1. Michael Jordan:1.1 億美元 – Nike(Jordan)
2. LeBron James:3,200 萬美元 – Nike
3. Kevin Durant:2,500 萬美元 – Nike
4. Kobe Bryant:1,600 萬美元 – Nike
5. James Harden:1,400 萬美元 – adidas


總結

曾經編輯認為買鞋是一件再簡單不過的事,因為只要專注在「我喜不喜歡這雙鞋」這個觀點上即可,但隨著球鞋文化的迅速發展,面對限量鞋款高額價差的誘惑,「行情好所以我買」的想法反而成了不少人優先考量的因素,如今 Jordan Brand 推行的鞋海策略,成功抑制再售行為(甚至是假鞋市場),編輯認為這是必要的,那你們呢?歡迎留下看你看法與我們分享。

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