海尼根令人一頭霧水的宣傳手法,鼓勵消費者別再喝酒了?這反而讓我想怒喝一波!

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Jun 25, 2017 in 話題

圖片來源 penguin1018.pixnet.net/

每次去熱炒店吃飯想喝啤酒的時候,冰箱裡常常只會有兩種選擇,一個是本土的台啤,另一個就是海尼根,然後問朋友要喝哪一個的時候,通常大家會先猶豫個兩下,接著開始七嘴八舌,

『我要喝台啤』

『我要喝海尼根』

『我要喝麥仔茶...』

『靠!你來亂的喔,喝酒啦!』

▼熱炒店是兩大啤酒品牌的重要戰場



無論最後大家選擇了哪個品牌,不可否認的是,海尼根這個進口啤酒,已經深深地站穩台灣在地市場。根據官方資料顯示,海尼根在台灣的市佔密度與其他國家相比,是全世界前三名!海尼根總部還因此把台灣列為最高等級的關注市場!是不是很驚訝呢!

▼海尼根與台啤就像是NIKE與adidas一樣,是最可敬的對手


圖片來源:instagram

話說回來,既然這個啤酒在台灣賣得這麼好,那品牌方是不是應該使盡全力催下去,鼓勵大家瘋狂喝海尼根喝到爆掉呢?

其實沒有。


蛤?那是怎麼一回事?


▼喝酒喝到掛掉,真得好嗎?



有在關注海尼根行銷廣告的朋友,會發現從去年開始,海尼根發起了幾支倡導理性飲酒(Moderate Drinkers) 的影片,主要的目的是宣導,飲酒要適量,當一個 「適度的飲酒者」,這樣送妹子回家的時候才能保留體力...嗯,無論保留體力要做什麼,出去喝酒同時又保持自己的最佳狀態才是真正英雄的表現!


▼歌曲很好聽的理性飲酒宣傳影片


這支影片當時釋出的時候,造成不少的話題,畢竟台灣的喝酒文化是 『不喝則以,一喝就是要喝到掛』、『沒有在那邊喝一點點的啦!』,在酒局上與朋友熱情地交流(催酒)過程中,相信很多人都有原本你只想要喝一點點,但是最後都變成抱著馬桶睡覺的經驗...(含淚舉手)


▼基本上大概就是這個樣子XD



海尼根的這個鼓勵 「消費者不要喝太多」的做法,甚至是直接受到了啤酒販賣商或是酒促人員的挑戰,『啊我們就是要幫你多賣酒啊,還鼓勵消費者拒絕我喔?!』


▼海尼根小姐也是很辛苦的啊XD


圖片來源:http://www.imgrum.co/tag/%E6%B5%B7%E5%B0%BC%E6%A0%B9

但是,站在品牌形象建立的制高點來看,這種反其道而行的行銷方法,為了傳遞正確的飲酒觀念 (而跟錢過不去),是蠻值得令人敬佩的!


而今年,海尼根更狂了,在去年下半年的時候,海尼根就大手筆與 F1 一級方程式賽車賽事簽訂了為期 5 年的冠名贊助合約...


為了要倡導 --  開車不喝酒,喝酒不開車 !!」


▼酒類這麼大規模贊助賽車賽事,真的不常見



等一下!這也是超級令人不解的,要倡導開車不喝酒卻去贊助世界頂級的賽車賽事?!

WHY?不合邏輯啊!!


▼世界上跑最快的車都在 F1 賽事了,每 0.1 秒都是決定勝負的關鍵

圖片來源 http://www.independent.co.uk

雖然 F1 賽車在台灣,算是比較不受到關注的運動,但是貴為世界三大運動賽事之一 (真的很貴),它在全球有非常龐大的觀看族群。而喜歡速度感、喜歡刺激、對於喜歡的事物會瘋狂熱情手舞足蹈的這些人,跟海尼根品牌的潛在消費族群有一定程度的吻合。

▼F1 車迷瘋起來跟足球迷其實不相上下



這樣看來,其實對於有長期贊助歐洲冠軍盃足球賽的海尼根來說,想要贊助 F1 賽事也可以說是合情合理,而藉著贊助 F1 賽事,品牌一方面與潛在的消費族群溝通,二方面傳遞正確的飲酒觀念,是一種多面向又大膽的品牌定位行為。


(對了,記得之前在台灣舉辦的Sensation白色派對也是海尼根冠名贊助的)


▼在 F1 賽事現場,基本上啤酒就是被海尼根包下來了

▼看賽車也是有很冷靜的人啦XD


▼海尼根與 F1 簽下了冠名贊助賽事之後,周邊的活動、商品都充滿了海尼根的身影,包含了頒獎的慶祝香檳也將改為海尼根啤酒。





畢竟有在 follow F1 賽事的人都知道,F1 好看的地方絕對不僅限於賽場上的較量還有賽車女郎而已...XD。從車手場邊的花絮、車隊的裝備競賽、賽前各家的口水戰等等,都是讓人津津樂道的話題。而海尼根贊助與要溝通的對象,就是整個 F1 族群的消費與生活型態。


嗯嗯,好像開始有點道理了!


至於宣導 “喝酒不開車,開車不喝酒”的部分,品牌找來了傳奇的 F1 賽車手 Sir Jackie Stuart 傑奇爵士擔任這次的形象大使。


▼傑奇爵士在其賽車生涯間,共有三次世界冠軍頭銜,並於 99 場大賽中取得 27 次冠軍。圖為年輕時期的帥照



▼海尼根巧妙將品牌置入在各個歷史當中,拍出了一支饒富趣味的宣導影片

如同影片最後的結尾一樣,可以理解海尼根要傳達的概念就是:

「就算你有再高超的開車技巧,當你要開車的時候,就是不能喝酒,這是鐵則」

偉哉!海尼根真的是時不時會出一些新招讓我們驚喜連連耶


更多海尼根贊助 F1 賽事的相關報導

請期待下週的『海尼根XF1 加拿大賽事現場直擊體驗』!

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