Kardashian 家族在亞洲等地的知名度並不算高,但她們在外國可是相當火紅的大家族。有錢兼熱愛炫富的高調作風成功緊抓著大眾以及傳媒的視線。亦隨著她們這一家的人氣越來越高,對身處於美國地區的人們來說,Kardashian 家族的頭條、周邊新聞泛濫得可以用「毫無可避」來形容,她們各自新聞天天上報,就連年紀最小、只有 4 歲的成員 North West 也有不少相關新聞,可想而知這個家族在美國有多大的影響力。

Kardashian 家族的名媛成員一共有 6 位,由媽媽 Kris Jenner 誕下 Kourtney、Kim 和 Khloé;而她們還有 2 位同母異父的妹妹,就是大家都相當熟悉的 Kendall Jenner 和 Kylie Jenner。雖然在成員們當中,以最高調的 Kim Kardashian 和人氣超模 Kendall Jenner 知名度最高,但她們就是有一個相當一致的共通點-擅長為自己製造話題



她們主演的真人秀節目《Keeping Up with Kardashian》就是最佳例子,將她們一家的生活大小事、名人、感情生活赤裸裸地搬上大銀幕,就連 Kim 在巴黎遭綁架勒索、爸爸 Bruce Jenner 變性並改名為 Caitlyn Jenner 這些敏感話題也直接播出。而最神奇的是,這個節目竟然長拍長有,由 2007 年開始首播眨眼間經已 10 年,最近經已在播到第 13 季,足以証明觀眾為數不少……


Kardashian 家族光環下的老么

Kylie Jenner 雖然是家族的老么,芳齡只得 19 歲,但她已成功列入《富比士》最高收入名人 100 位中,榮登第 59 位;年收入高達 4100 萬美元,更擁有超過 7 幢物業,非常誇張。到底年紀小小的她如何成為最強「吸金王」?我們要由她 9 歲時開始說起。


鎂光燈下的成長環境

Kylie 和比她年長 2 年的 Kendall 於名媛家族長大,注定了她們沒有可能過著平凡人一樣的普通生活。在最早期播出的《Keeping Up with Kardashian》,當時只得 9 歲的 Kylie 還是一臉稚氣和童真的小學生,和姐姐 Kendall Jenner 長得像孖生一樣,姊妹花還會在鏡子前裝大人模仿 Kim Kardashian 走路,相當可愛;和現在這個性感尤物形象的她相比,大概很難相信吧?從小就暴露在鎂光燈下的她們,對於掌握傳媒和觀眾口味的能力,可謂從小開始培養,當然也有賴媽媽和姐姐們的「教導有方」吧。


小時候的長相和現在差!很!大!


外觀明顯的蛻變

綜觀這些圖片,大家都可以看到 Kylie 容貌上明顯的改變。早在青春期時的 Kylie 早已透露過自己對她的薄嘴唇感到自悲,一直對整容傳聞矢口否認的她在16 歲時曾經在 Twitter 這樣寫過:「這些整容傳聞傷害到我了,老實說還有點侮辱。

提醒一下各位,我才 16 歲。」諷刺的是 1 年過後,17 歲的她作出「讓步」,當時的她是這樣說:「我有放過暫時性的填充物在嘴唇裡。」畢竟她的嘴唇都已經豐厚了一倍的程度,已不是能夠用「高超化妝技巧」這樣的解釋含糊帶過了……而事實上,除了她的厚嘴唇,本來和 Kendall 一樣同屬纖瘦體型的她,卻突然變得越來越像同母異父姐姐 Kim Kardashian 的葫蘆身型,但由始至終她只承認在雙唇「動了手腳」。

         

        

Kylie Lip Kit 的誕生-在負評中扭轉形勢

隨著 Kylie 的嘴唇變得越來越豐厚,2015 年就有網民發起了「#KylieJennerChallenge」想不到竟然引起了極大迴響-挑戰者先將嘴唇緊貼樽口,然後用力將樽內的空氣吸走,令樽內出現真空效應,讓雙唇緊緊吸住約 1 分鐘後,便用力將嘴唇拉出,嘴唇會因即時充血,造成能夠維持數小時的豐唇效果!那段時期,網路上同時湧現出多個「Kylie Jenner」,更引起醫生們的關注,警告這個挑戰有可能引致嘴唇黏膜受損,甚至造成永久性創傷。

         

       雖然遭到無數網民嘲諷,但這些負評並沒有對 Kylie 構成打擊,更讓她靈機一觸-既然人們如此關注她的唇部,何不將此化作一門生意?就這樣,一盒包含唇線筆和霧面唇彩的「Kylie Lip Kit」從此誕生,由於打著「完美複製 Kylie 美唇」的旗號,令到這個 Lip Kit 在開賣一分鐘內瞬間銷售一空!眼看這個自家設計和策劃的單品獲得空前成功,Kylie 隨即乘勝狙擊,決定以售賣唇部產品起家,在 2016 年頭正式開辦 Kylie Cosmetics 網店!


Kylie 出眾的生意頭腦

-持續為顧客帶來驚喜-

Kylie Cosmetics 每個月都會推出唇部新系列、新顏色,更會在不同的節日推出特別版的限定系列。而最近適逢 Kylie 20 歲生日,她就特別推出了以粉色為主的「20th Birthday Collection」,雖然被不少網民批評價格離地,但憑藉精美的包裝以及新鮮感,還是火速售罄!除了特別款的彩妝,Kylie 還會和姐姐們推出聯乘系列,近日她也和姐姐 Kim Kardashian 的美妝品牌 KKW 合作推出 KKW x Kylie Cosmetics,除了能為顧客帶來驚喜外,亦成功為自己和品牌製造話題,這個技倆她自小已從她的成長環境下培養出來了。




-業務擴張-

2016 年頭開辦 Kylie Cosmetics 網店以後,化妝品事業讓 Kylie 賺得水漲船高,於是她就開始有跨界發展的念頭-於 2016 年 11 月 Kylie 在 IG 上開啟另一帳戶 @thekylieshop,將她的個人品牌從彩妝品擴展至時裝,售賣的單品包括 Cap 帽、印有她個人肖像的 T-shirt、內衣套裝等等。而在同年的 12 月,Kylie 將業務從網店擴張至實體店,於美國 Canoga Park 開辦了首間實體店,將美容網店 Kylie Cosmetics 和時裝網店 The Kylie Shop 合體,從美妝品到時裝應有盡有;聰明的 Kylie 還在店內安置了一道由 Kylie Lip Kit 組成的彩虹牆身和一張大床,讓女生們盡情在這裡「打卡」放上 Instagram,完全是緊抓著年輕人的心態。

         

        

-多元化的發展-

看到這裡,相信大家都可以感受到金家老么的野心。從美妝產品到時裝、從網店到實體店,對 Kylie 來說當然還未滿足。除了 The Kylie Shop 和 Kylie Cosmetics 外,她還有一個和姐姐 Kendall Jenner 共同創立的時裝品牌「Kendall + Kylie」,擁有著如此多的業務支線,每個支線都需要考慮新產品、宣傳、拍攝等等,而且 Kylie 又總是親力親為,你不得不佩服她的時間管理技巧和生意頭腦真的很好。

         

        

         

        

據《WWD》近日的報道指出,雖然 Kylie 的化妝品牌只是創立了短短 1 年半,但已為她淨賺了 4 億 200 萬美金的利潤,是名副其實的小富婆。雖然 Kylie 的品牌多次爆出抄襲的負評,但即使扣除了打官司的費用,Input 還是遠遠超過 Output,似乎也盡在 Kylie 的計算之中,你不得不對這位只得 19 歲的小妹的生意頭腦佩服得五體投地。

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