【反骨之秋】反主流的骨!原來肯爺、菲董、A$AP Rocky 都推出品牌的「原因」是這樣

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Aug 28, 2017 in 流行新訊

天生反骨,有些根深蒂固的觀念是時候該被顛覆了。那些心裡的枷鎖、古板的束縛先讓我們通通拋在腦後吧!Chic Chill,中譯「反骨之秋」。Chic 是時髦之意,即使反也要反得有自信、反得帥氣。Chill 則代表了秋意的來臨,除了發音的呼應,更帶有「秋條」的意味。

這個屬於反骨的九月,就是要讓人嗅到你身上的「Chill(秋)季」氛圍!



所謂的次文化泛指從主流衍生而成的新興文化,而且多半會展現出與主流文化相對的思想、態度、信仰和生活方式。就拿曾經風靡一時的垮褲來說,現代社會已鮮少看到垮褲的蹤跡,但其實垮褲源自滑板運動,主要是在做滑板特技時,害怕因為一個跳躍,滑板打到重要部位,才會改穿成垮褲作為保護。


每個社會都會有主流文化在面對次文化時所產生的衝擊和變化,這些次文化可能是對於主流文化積極的改進,或是對於主流文化消極的反抗。而在近幾年街頭與時尚的結合,不再是由時裝設計師引領潮流,像是肯爺與 adidas Originals 所推出的 YEEZY 系列,就在全球引發搶購;A$AP Bari 與 A$AP Rocky 所創立的品牌 VLONE,每當開設快閃店,也都吸引了大批人潮排隊,甚至因為人流影響了交通。這次 A 編就拿以下這三個品牌作為例子,讓大家理解下他們受歡迎的原因!


肯爺與 adidas Originals 的 YEEZY 系列

說到肯爺的 YEEZY 系列,大家比較有印象的應該是 YEEZY BOOST 350、750、950 等鞋款, 每次推出都瞬間被清空,加上肯爺所具備得高人氣,一舉一動都是大家關注的焦點。光從 YEEZY Season 1 的發佈會後,媒體出現的版面,就能明白肯爺推出自己設計的服裝,以時尚的角度來看是多麼具有衝擊與話題性。


▼當時 YEEZY Season 1 不只融入了軍事元素,更以寬大的外套、破洞的上衣、積滿皺摺的褲腳,帶來濃濃的肯爺風格,在短時間內就成為人們爭相模仿的造型。

      

喜愛運用人海戰術的肯爺,在 YEEZY Season 3 的發表會上,不只是新鞋的亮相,秀上的所有模特兒都是有色人種,這場長達 90 分鐘的秀,光是在現場就有超過 1 萬 8 千人欣賞、2 千萬的網友死守直播,可以說肯爺將一場時裝秀硬是辦成一場粉絲見面會吧!



不過如果有在關注時尚的人應該知道,通常時裝秀背後意義才是重點,像肯爺這場 YEEZY Season 3 的秀,除了展示新品、新專輯之外(總是要順便替自己打廣告),有色人種更是這場秀的主要意義,畢竟在過去的時裝秀,大都是找白人走秀,就算撇開時裝秀不談,有色人種所受到的刻板印象,至今仍時有耳聞,而肯爺便是希望透過這場高關注的秀,打破人們過往的審美觀。



▼就在不久前,肯爺的 YEEZY Season 5 秀才完美落幕,大家可以先透過影片欣賞這場秀,之後請期待我們的詳細報導。

        

A$AP Rocky 與 A$AP Bari 創立的品牌 VLONE

在 2016 年由 A$AP Rocky 和 A$AP Bari 共同打造的時尚品牌 VLONE, 首次在巴黎時裝週推出後,立刻受到媒體關注,不只是因為主理人的高名氣,加上 Kanye West、Wiz Khalifa、Virgil Abloh 等人都親身穿著示範,在媒體的渲染下,也難怪短時間就吸引了眾多年輕人的目光。




▼ VLONE 的第一場展示就在一間倉庫中,塗鴉牆與滑板都凸顯了品牌的重要核心,而且 A$AP 組員也都紛紛到齊,讓這場秀得到最大的曝光。


▼而且 VLONE 非常善於行銷,在首次發佈會後的 3 天,就立刻推出了與 OFF-WHITE 的聯名款式。

          

▼從 VLONE 在倫敦快閃店的排隊人潮,就能看出這品牌在年輕人心中佔有多大份量。



不過可惜的是在 2017 年的 7 月時,A$AP Bari 爆發了性侵醜聞,雖然當事者立刻在網路上向對方道歉,這件事也在網路上發酵,不只引來 A$AP Bari 朋友的責罵,與 VLONE 合作過的 Nike 也立刻結束與對方的合作,重擊了原本正要發展的 VLONE。         


菲董與 Nigo 合作推出的品牌 Billionaire Boys Club & Ice Cream

至於有著創作型歌手、饒舌歌手、唱片製作人稱號的 Pharrell Williams(人稱菲董),除了在音樂上非凡的成就外,對於時尚也總又自己獨到的看法!在 2001 以樂隊 The Neptunes 身份到日本進行演出時,剛好被安排與 Nigo 見面,雙方對於流行、潮流的見解極為投合,於是菲董就成為了 Nigo 當時潮牌 BAPE 的非官方代言人。



後來菲董也跟 Nigo 講述了自己對創立品牌的願景,才催生出了 Billionaire Boys Club、Ice Cream 兩個品牌。



在 2005 年的年底,Billionaire Boys Club 和 Ice Cream 在東京率先開設店鋪,透過菲董的加持,很快的品牌就在亞洲、北美打響了知名度。不過因為 Billionaire Boys Club 的縮寫 BBC 與英國廣播公司新聞的 Logo 相同,也曾被英國廣播公司新聞控告過,所以 Billionaire Boys Club 的 Logo 與原先推出的大不相同。



因為 Billionaire Boys Club 在受眾瞄準熱愛街頭的人,所以時常與街頭品牌、一線明星合作,也為了塑造獨特性,商品的產量都非常少,而且完售後都不再發行,所以常會有單品釋出,就有消費者連夜排隊的情況。


▼ Billionaire Boys Club 2017 秋冬形象照。


▼菲董除了自創品牌外,與其他品牌的合作也時有所聞,像是 2015 年 3 月 adidas 就找來菲董聯名,推出了 50 種顏色的 Superstar,結果在當年就賣掉了共 1500 萬雙的鞋子,也不難理解為何品牌都要找菲董合作。


▼ Billionaire Boys Club & Ice Cream 店面開幕時的盛況!


就上面所述,其實不難理解為何這些明星、歌手都要推出個人品牌,除了本身就喜愛流行之外,服裝就像音樂一樣,是由一個核心的想法出發,可能是單純覺得這很酷,或是想表達自認為街頭的樣子等,個人品牌可以說是信念的寫照。


加上主理人所擁有的高人氣,非常容易讓人明白自己的觀點、想法。先撇開賺錢、跟風不說,正因為品牌的態度與核心讓人引發共鳴,才能延續所謂的街頭精神吧。


RECOMMENDED
專屬推薦

RELATED
延伸閱讀

POPULAR
熱門文章

本站圖片部分取自於網路,若有侵犯版權煩請即刻告知。
資料來源
COPY LINK