〔玩跨子弟〕「這是一個高端品牌向街頭看齊的年代」!Wood Wood 主理人分享時尚觀點,並帶來 adidas 聯名鞋款

〔玩跨子弟〕「這是一個高端品牌向街頭看齊的年代」!Wood Wood 主理人分享時尚觀點,並帶來 adidas 聯名鞋款

李恩
By 李恩 Dec 08, 2017 in 人物專訪

Wood Wood 由 Karl-Oskar Olsen 與 Brian SS Jensen 於 2002 年在丹麥哥本哈根成立,是汲取 90 年代街頭文化為靈感的當代品牌。Wood Wood 品牌 DNA 有著時尚、運動、次文化街頭服飾、音樂、藝術等元素,單品亦強調外觀與功能上的平衡。對兩位主理人而言,Wood Wood 不單純是個品牌,更是一種風格與態度,而態度是來自對時尚意識的純熟、對都會情感的真誠流露,以及兩人的根源 - 哥本哈根。


2017 年適逢 Wood Wood 15 週年,8 月於哥本哈根舉行了盛大活動。時隔 3 個月,DPT 也將於 11 月 30 日至 12 月 14 日展開為期兩週的 Wood Wood pop up。本次 DPT 除了將帶來副牌 Wood Wood Double A 系列商品,也將成為全球唯一非 Wood Wood 店舖販售 15 週年 adidas Originals 聯名 Gazelle 鞋款的選品店,而今回 JUKSY 抓準 Wood Wood 主理人 Karl-Oskar Olsen(以下簡稱 K)來台參與開幕的緊湊行程,利用一杯下午茶的時間進行訪問。



►15 年前 Wood Wood 以 T-shirt 起家,品牌創立之初一直是有計畫性的經營嗎?

K:前兩三年都是一些網版印刷的 T-shirt,當時也還沒有所謂的計畫,後來因為想轉型街頭(streetwear)又或是更時尚(fashion)一點的風格,到了 2006 年才開始有第一個服裝系列,而 2006 年也是第一次跟 adidas 聯名,從那時開始才比較像是一個真正的品牌。


►Wood Wood 成立至今已超過 15 年的光陰,你是怎麼看待這 15 年之間時尚產業的流變?

K:在成立之初網路還不太發達,我覺得網路是一個最大的轉變,很多事情變得快速,以前都是消費者導向,現在由於資訊傳播加快,我甚至發現一個很有趣的現象,高端時尚品牌反而時常關注 streetwear 在做什麼,而不是 streetwear 效法高端品牌,不過也可能是因為許多高端品牌設計師是街牌背景出身,這是我覺得很有意思的地方。



聯名似乎已經成為一種趨勢,你會擔心過於氾濫的聯名讓產品少了獨特性與稀有性嗎?

K:對我來說聯名早就已經過度氾濫,如果你時常關注潮流媒體,可以發現每天都有 10 至 15 個品牌在做聯名,就我們品牌而言,每次做的聯名都會有不同元素,也會有比較有趣的部份,聯名依然是非常重要的,因為可以跟不同品牌與不同人合作,這是單獨一個品牌無法做到的事情。

這次為何會選擇 adidas Originals 旗下經典鞋款 Gazelle 來作聯名?可以稍微講述一下發想的過程嗎?

K:首先,Gazelle 是我從小到現在最愛的 adidas 鞋款,因為我是 90 年代的小孩,滑板、塗鴉藝術、OASIS 樂團等元素都讓我聯想到 Gazelle,所以當 adidas 推出 Boost 系列之後,就產生了想回去推廣 Gazelle 的念頭,這次聯名鞋款的鞋側印了我們總部的所在地,通常 Gazelle 上是會寫城市的名字而不是鄉鎮,這是我覺得比較特別的地方。



►為何選擇 DPT 作為全球除了 Wood Wood 以外唯一的聯名鞋款專賣店?

K:對我來說亞洲是一個很重要的市場,也是靈感來源,我在旅行期間遇到了不少跟我有類似想法的人,就像當初看到 DPT 時覺得 DPT 跟 Wood Wood 一樣是很會說故事的品牌,當然店面裝潢什麼的都很美,也沒有猶豫太多,就決定由 DPT 來販售。

Madness 及 Mayhem 對品牌來說有什麼特殊意涵,為何選擇這兩個與足球賽相關的單詞而不是其他?

K:因為這鞋子是 15 週年的聯名,對我來說這 15 年是很瘋狂、很混亂的,因為我遇到了很多人,也經歷了很多聯名,所以我覺得這兩個字是足以表達這 15 年的心路歷程,也因為我們很喜歡足球,這兩個字在足球賽當中是相當常見的,所以我們也想向足球的 fans 致敬。



與其他知名品牌合作時最困難的地方是?會否在創意上有所受限?

K:剛開始談企劃時,大部分的品牌都會告訴你可以隨意發揮,讓你有很大的想像空間,一旦著手設計之後,他們又會跟你說不能用某種布料或是只能用幾種顏色,有些真的很糟,我就姑且不說出名字(笑),不過每一次合作幾乎都是一樣的情況。

Wood Wood 打造許多令人眼睛為之一亮的聯名款式,其中你自己最印象深刻的聯名經驗是?

K:我個人最喜歡的是很多年前與 adidas 合作一雙跑鞋叫 zx 9000,那時候我飛到德國去跟 adidas 討論設計,而我提出的款式其實跟 adidas 自己出的鞋子很像,當時他們也有問我是在開玩笑嗎?不過我還是堅持這種比較簡單的感覺,不想太過複雜,因為我自己也想穿!至於最有趣的我會認為是跟迪士尼的聯名,我們把米奇的頭放到影印機裡面,把紙拉出來後他的臉會變長,所以我認為這是蠻特別的一次聯名經驗。



►你手上的刺青分別有什麼特殊的意義嗎?

K:TKO 是我的名字,其實我已經很久沒有再刺青了,不過那時候每一個刺青對我來說都代表了某些意涵,例如我刺了一位知名單車手的頭像,因為我喜歡騎單車,還有我女兒的名字,或一些我腦中迸出的隨機事物,大致上是這樣,已經是很久以前的事了。



這次來台灣,截至目前為止有發現什麼有趣的事嗎?

K:這是我第一次到台灣,目前為止對這個城市的印象很不錯,也非常深刻,我非常期待明天能騎自行車去山上看看,我對城市與稍微鄉下一點的地方都非常有興趣!


喜愛自然的 Karl 也表示 Double A 的成立是為與 Wood Wood 正線有所區隔,商品款式主要為基本 t-shirt、sweatshirt、帽子等,而 Wood Wood 則會走回更現代的設計,在環保意識抬頭的年代,Double A 全數採用 Oeko-tex 100 認證布料,Karl 矢言讓品牌整體走向更永續的未來。



(Double A 主打基本款 t-shirt, sweatshirt, hoodie 等男女童裝與帽子等配件,屢屢出現在單品上經典的 Double A logo 首次問世於 Wood Wood 2009 年秋冬系列,將兩個 A 倒放,亦成為主牌本身的代表字 W。)



〔販售資訊〕

DPT – 台北市八德路一段一號(華山中七 B 館)
(02)2341 - 5660


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