Gosha Rubchinskiy x Burberry 聯名系列開售,英國奢侈品牌將曾經避而遠之的 Chav 風格為己所用

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Jan 11, 2018 in 流行新訊

今天 Gosha Rubchinskiy 和 Burberry 的聯名膠囊系列正式在全球範圍內的指定門店上架,這個系列也登陸了 Burberry 官網。整個系列包含了 15 件單品,其中 6 款是與 Stephen Jones 合作的帽飾,包括棒球帽、鴨舌帽和漁夫帽,另外自然少不了 Burberry 簽名式的單品——戰壕風衣和哈靈頓外套,此外還有短袖襯衫和短褲。



Gosha Rubchinskiy 親自掌鏡拍攝了這個系列的大片,他本身就是一名攝影師,此前也為 Burberry 2017 九月系列拍過一組大片。





看完這個系列很多同學第一印象應該是鋪天蓋地的 Burberry 經典格紋,說起這個,我們就得聊聊一個大家可能有些陌生的概念——Chav 風格。


Chav 一詞是從本世紀初期開始在英國流行開來的,牛津英語字典對於這個詞語的定義是「社會底層的一群年輕人,他們行為粗魯傲慢,喜歡穿正品或冒牌設計師品牌服裝」,說得更具體一些,很多都是不務正業的小混混,愛穿運動裝搭配奢侈品牌單品和金鍊子。


Chav 風格這和我們今天說的 Gosha Rubchinskiy x Burberry 聯名系列又有什麼關係呢?事實上兩個品牌都與這一風格淵源頗深,Chav 風格漸漸成為了英國街頭亞文化的一股分支,而 Gosha Rubchinskiy 正是當下街頭復古運動風格的代表品牌之一,雖然兩者的大本營不同(一個在英國、一個在俄羅斯),但街頭、運動裝是兩者的交集。


而 Burberry 與 Chav 風格的關聯就更加緊密了,基本上是說起 Chav 你就不得不提 Burberry 的程度。前面提到 Chav 愛穿奢侈品牌,作為源於英國的群體,自然對本土最具代表性的奢侈品牌“情有獨鍾”。穿一身 Burberry 格紋是 Chav 風格的標誌性 look。


  • 標誌性的 Chav 風格


但就像我們前面所說,Chav 指的是一群來自社會底層的青年,很多人並沒有能力消費奢侈品,於是這也導致了假冒 Burberry 的氾濫。另外,從一定程度上也影響了 Burberry 作為奢侈品牌的形象,畢竟那個時候奢侈品牌可還沒有擁抱街頭風格,品牌客戶可不願和街頭混混撞衫。


所以你會發現 Burberry 的秀場上已經很長時間沒有大面積地出現標誌性格紋,另外值得特別提出來的一款單品就是格紋鴨舌帽,Chav 們很迷戀的單品,也是在 Burberry 秀場上絕跡多年。


曾經 Burberry 很頭痛 Chav 風格,盡可能地避而遠之,不過事情在去年 6 月發生了轉折。當時在 Gosha Rubchinskiy 的 2018 春夏秀場頭排,出現了 Burberry 創意總監 Christopher Bailey 的身影,而當天在聖彼得堡展示的系列中壓軸的正是雙方聯名。穿一身格紋的少年以及頭上那頂標誌性的格紋鴨舌帽,無不讓人聯想到了 Chav 風格。再加之 Gosha Rubchinskiy 的 2018 春夏系列還有部分是同 adidas 的聯名,運動裝加 Burberry 格紋,不正是 Chav 風格的標配嗎?


  • Gosha Rubchinskiy 2018 春夏發布會 T 台和後台

  • 代言人吳亦凡同學提前上身示範


當然,官方在宣傳中還是避免了 Chav,而是盡可能地往俄羅斯青年文化以及足球兩個元素靠。 Gosha Rubchinskiy 2018 春夏系列的秀場特別選在了聖彼得堡,這正是足球從英國傳入俄羅斯的地方,1879 年英國人在聖彼得堡創建了這個國家的首個足球俱樂部。而大家都知道,今年夏天世界杯也將在俄羅斯舉行。


經典格紋藉著同 Gosha Rubchinskiy 的合作回歸,隨後 Burberry 的九月系列中這一品牌曾經刻意低調處理的標誌性元素終於回歸T 台,戰壕風衣、哈林頓外套、連衣裙等款式統統用上了經典格紋。重新受寵的當然還有復古格紋棒球帽。


這一次高高在上的奢侈品牌 Burberry「接納」曾經給自己製造過不少麻煩的 Chav 風格,讓人想起了 GUCCI 與曾經以惡搞出名登上品牌黑名單的 GucciGhost 玩聯名,果然時尚行業也「沒有永遠的敵人」。


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