599 元就能買到Balenciaga x Rick Owens?也就ZARA 能促成這樣的“聯名”了

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By 理想生活實驗室 Feb 03, 2018 in 球鞋

ZARA 即將上架的新品中又有一雙鞋成功引起了大家的注意,第一眼看過去鞋子像極了 Balenciaga 的 Speed Trainer,第二眼發現這不是 Rick Owens for adidas 的蹄形大底嘛。至於價格嘛,不用原版的幾千元,ZARA 標價竟不到 2500 元。


▲ 來看圖對比感受一下,Balenciaga Speed Trainer 無疑是襪套鞋風潮中最具辨識度的一雙爆款。 


Rick Owens 標誌性的蹄形大底,雖然與 adidas 的合作已經宣告終止,很顯然這款經典設計帶來的影響還沒有消散。


這不是 ZARA 首次「致敬」Balenciaga 了,去年一款神似 Triple S 的設計也傳得很瘋。而更早之前,ZARA 就曾借鑑過 Speed Trainer。


我們順手瀏覽了一下 ZARA 官網在售的運動鞋,發現眼熟的款式還不僅僅這麼一雙。


比如下圖左邊這款女士運動鞋,很顯然借鑒了 Dolce & Gabbana 傳播度頗廣的塗鴉加刺繡設計。ZARA 的刺繡還特別選擇了蝴蝶,不免讓人聯想到 Gucci 。


Maison Margiela 最經典的 Furture 也沒有逃過它致敬,下圖左邊是 ZARA 的小白鞋,右邊是 Maison Margiela,前後價差約 10 倍。



adidas 是 ZARA 特別喜歡學習的品牌,常用的模仿招數之一:仿造一個大概的風格。比如下面左圖這款就模仿了右圖 Ronnie Fieg x nonnative x adidas 三方聯名 UltraBOOST Mid 鞋款的 Primeknit 鞋身。



ZARA 致敬的另外一個招數,挪用原版的部分設計。比如左邊這款的鞋帶設計是不是和左邊 adidas by Stella McCartney 中 UltraBOOST X 的鞋帶如出一轍?



很多人說,面對 10 倍的價格差,消費者很容易向更便宜的 ZARA 低配版低頭,但我認為懂貨的同學明知抄襲還去選擇購買的固然有人,但比例不大。ZARA 的目標客戶主要還是那些知道今年流行什麼,但對各個品牌的設計也做不到清清楚楚對號入座的消費者,這個群體的人數可比懂貨的時裝、潮流愛好者要多很多,並且也更容易被「糊弄」。


說到底,ZARA 追的就是流行趨勢,而在這個過程中它選擇的是更簡單高效的「抄襲」之道。ZARA 商業上的成功,也引來很多效仿者,比如眾多的網紅淘寶店。往大方向來說,尊重原創、尊重設計,是這個行業獲得良性發展的基礎,另一方面,作為消費者有時候我們也該較真一些用行動表達立場。

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