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WE WERE. WE ARE. WE WILL BE. 2018年秋季系列活現Club Monaco精髓

She
編輯:She / Juksy 編輯部
Sep 12, 2018 in 穿搭

全新秋季系列見證Club Monaco的歷史時刻,體現自我的重生,洋溢自信。系列展現品牌的宗旨和信念,以風格統一的男女裝系列宣示品牌開明的態度,兼容不同的個性和風格,與顧客緊密聯繫,建立團結一致的社群。

設計部主管Steven Cateron表示︰「這個系列猶如一幅完整的拼圖。我們對品牌的宗旨向來了然於胸,但我們在今季再一次清楚詮釋品牌理念,務求以最真實的方式與大眾分享。」回歸根本;邁向未來。我們隆重發表全新品牌方針,首次以同一設計意念構思女裝及男裝系列,秋季廣告企劃亦以前所未有的方式展示品牌精髓,並同步推出全新的店舖設計概念。

行政總裁Francis Pierrel表示︰「我們在之前幾季已開始蘊釀這個蛻變。最重要的一點是我們正積極鞏固與顧客的聯繫,因為他們是品牌最重要的一環。」

本季Club Monaco男裝及女裝系列首次並列,貫徹Steven Cateron性別共融的設計意念。系列為貫徹款式完備的設計宗旨,特意設計出可塑性極高的服飾,供自由配搭。設計師透過色調、圖案及印花統一設計意念,同時為男女裝系列注入獨特的格調。主打服飾男女皆宜,輕鬆游走於兩個系列,毋須區分屬於他還是她。

Cateron表示︰「Club Monaco一直是頌揚真我個性及獨特風格的品牌。我們設計服飾時,從不只為特定女士或男士而設。2018年秋季系列推出百搭服飾,任由每一位顧客隨意詮釋,闡述其獨特觀點。」

2018年秋季女裝系列重點︰

品牌以匠心獨運的簡約格調演繹清晰明確的設計觀點。剪裁及布料經過細心考量,令人感覺自在,散發無拘無束的高雅格調,設計出滿足現實生活需求的服飾。系列主打簡潔的單色設計,色調含蓄易襯,輕鬆配搭出各種造型,強調適合一年四季穿著的率性美學。

2018年秋季男裝系列重點︰

品牌旨在塑造款式完備的系列,主打不分年齡的雋永基本服飾。系列散發爾雅不凡的運動氣息,突顯對比強烈的緄邊及布幅,擺脫過往的學院風格。同色系配搭盡顯Club Monaco精髓,選用深淺不一的藍色、橄欖綠、灰色及紅色,巧妙糅合俐落和休閒的剪裁,採用短身設計,更顯線條簡約流麗。設計從不過於花俏,細節恰到好處,演繹精緻休閒的格調。

秋季廣告企劃

本季由Hans Neumann掌鏡,於紐約市取景,透過硬照及首次採用的短片形式活現Club Monaco精髓。廣告企劃以「No Ordinary Life」為題,一窺啟發品牌的真實人物及時刻,刻劃日常的美好。

演出陣容由10位真實人物組成,他們不但由Club Monaco親自挑選,亦與Steven Cateron合作設計廣告中的造型,突顯品牌從不只為任何特定女士或男士設計服飾的核心價值 ,以真正個人化的方式活現品牌精髓。演出人物包括︰

Peter Ash Lee已成為Club Monaco不可或缺的一員,身為品牌的御用攝影師,他鏡頭下的一切生動美麗,他本人亦擁有一顆善良開明的心。我們透過他認識其妻子Kayla Wilson,二人魅力非凡,我們可以在這對加拿大夫婦身上找到成人難得一見的純真。

Silke Lindner-Sutti展現剛柔並濟的獨特個性。這位畫廊總監鑑賞藝術的眼光精準,散發令人想一探究竟的低調神秘感。Elise Peterson本人就是一股力量。她個性坦率從容,敢於展現真我,教人懾服於其魅力下。她溫情洋溢、充滿自信,難怪能成為出色的網台節目主持。

Kevin Jéan為人真誠善良,爾雅的風度與生俱來。他踏足世界各地,無論是擔當才華橫溢的產品設計師,抑或滿腔愛意的丈夫及父親,均展現出從容典雅的風範。Jane Larkworthy所到之處蓬蓽生輝。這位傳奇美容編輯不拘小節,平易近人,擁有令人捧腹大笑的幽默感,而且總是笑臉迎人。

Felipe Merida是位創意無限的插畫師,風格鮮明又勇於創新,他對創作的熱誠與和藹可親的性格同樣能啟迪人心。Ruth Lande Shuman能言善道,魅力十足。她創辦了非牟利機構Publicolor,發揮大愛精神,重視人與人之間的聯繫,並身體力行,以一言一語宣揚她的信念。Kathleen Alcott是位才氣過人的小說作家及教授,與品牌相識兩年多來,其作品和為人一直是Club Monaco的靈感泉源。她個性桀驁不馴,柔中帶剛。Brett Bell個性低調、不落俗套,相識日子久了自能感受他的魅力。這位藝術家不隨波逐流,只做自己。

全新店舖設計概念

為配合最新的品牌方向,我們將推出全新店舖設計概念,由拉斯維加斯Forum Shops的專門店於9月27日率先換上新裝,接著邁阿密阿文圖拉專門店將於10月重新開幕。設計概念旨在與顧客建立密不可分的聯繫︰Club Monaco於1985年在多倫多開設首間專門店,為區內社群提供相聚消閒的場所。時至今日,我們始終貫徹這個理念,令專門店成為一個互動樞紐,在店舖中央的休息室設置試身室、收銀櫃檯及顧客服務區。Pierrel表示︰「只有我們的專門店可以讓顧客利用五種感官體驗品牌精髓。我們希望締造個人化和窩心的顧客體驗,而非一味催促顧客消費。」

Club Monaco的店舖設計向來瀰漫家居感覺,專門店將沿用此概念,但為了配合更簡潔摩登的設計方向,美學靈感將從法式鄉郊大宅變成都會頂樓公寓的開揚空間。經革新的服務模式及窩心的款待文化進一步加強家居氛圍,營造注重顧客體驗的空間。全新Club Monaco店舖體驗包括︰每間專門店中央位置設供應茶點的舒適休息間、試身室安裝可調校的照明及充電站、免費Wi-Fi、經重新設計的購物袋及包裝,而對產品瞭如指掌的銷售助理將隨時候命,帶領顧客從不同層面體驗品牌精髓。


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