• 國潮
  • 中國製造

你還以為「中國製造」很俗?我才說你落伍咧!現在的中國潮牌可不輸 Supreme 甚至登上紐約時裝周!

在開始今天的討論前,請搭配這首 BGM!

Source:88rising@YouTube

不知道大家聽到「中國潮牌」這個詞,第一時間會想到什麼?

中國潮牌,又稱國潮。過去或許因為媒體報導或是資訊落差,導致不少人認為中國製造和缺乏創意、品質低劣、設計落伍等詞彙脫不了關係 ⋯⋯


▼  大概就是這種很像國高中班服的設計。(如果和姐妹們穿這出門,真的會有班遊的既視感。)


▼ 或是這種腦洞大開,完成各種「不可能的聯名企劃」。(佩佩豬儼然就是聯名王啊!)


但現在的中國潮流已經和你想像的不一樣了,

要論潮度、設計、品質完全不輸歐美街牌,甚至有超越的趨勢...

近年中國潮流強勢崛起,能看到許多品牌主理人、設計師,始終保持著自己對於中國潮流文化的熱忱,憑藉著對於服飾獨到的眼光和設計,打造出高品質的單品,致力將中國潮流發揚光大,並將獨有的街頭文化推廣到國外。說到這,肯定有人覺得編輯講話太浮誇,不信的話,請看以下幾張照片:

 Source:lining.official@Instagram


             



是的,你沒看錯!以上這三張穿搭照中的服飾全都來自中國潮牌,不說還以為是哪個歐美新銳潮牌釋出的形象照呢!但卻是貨真價實的「中國製造」,事實證明現在的中國潮牌已經不可同日而語了。



中國潮流的轉捩點

到底是什麼因素讓中國潮流起死回生?

對於中國年輕人而言,原本對潮牌喜愛度的排名順位,毫無疑問首選肯定是 Supreme、Off-White、BAPE⋯⋯這些知名度極高的國外街牌。不過近幾年這樣的順序有很大的轉變,究竟是哪些因素讓年輕人重新擁抱中國潮流?


1. 2003 年陳冠希為中國潮流寫下第一筆

讓我們將時間回溯到 2003 年,當時演藝事業如日中天的陳冠希自創潮牌 CLOT,名人光環加上他對潮流獨特的眼光,讓陳冠希簡直如魚得水,很快地 CLOT 也打開了知名度,之後開始與各大國際品牌、設計師合作,並推出許多經典的設計,舉凡:「黃金破壞」、荊棘、VISVIM、「死亡之吻」⋯時至今日這些單品,仍是許多資深玩家心中無可取代的夢幻逸品。隨著陳冠希合作的對象越來越大咖,也奠定了 CLOT 在中國潮人心中崇高的地位,因此有網友表示:「因為 CLOT 的出現,中國潮流終於不是空白。」雖然可能有人會覺得 CLOT 的定位,其實不太符合上述國潮的標準,不過某種程度來說, CLOT 成功將中國潮流文化發揚光大,(想知道現在的陳冠希在潮流圈中還夠不夠力?請點此觀賞。)也間接影響了隨後成立的中國潮牌,所以 CLOT 算是培養後期中國潮流很重要的養分之一。


▼ 去年 CLOT 再度與 Jordan Brands 合作推出以兵馬俑為主題的 AJ13 ,成功將中國文化推廣到國際,在球鞋市場掀起不小的話題。

Source:edcee3000@Instagram

2. 2017 年 《中國有嘻哈》推波助瀾

直到 2017 年後,中國潮流再度爆發,這一切都要歸功於當時熱度超高的饒舌選秀節目《中國有嘻哈》,不僅掀起了一股嘻哈風潮,甚至成功將嘻哈文化帶進主流市場,只要與《中國有嘻哈》有關的人事物都會成為大家關注的焦點,而參賽選手們在節目中的帥氣造型,自然也成為時下年輕人爭相模仿的穿搭,有眼尖的網友就發現,許多饒舌歌手們身上穿的竟都是高質感的中國潮流品牌!


▼  《中國有嘻哈》冠軍 Gai 在新歌〈萬里長城〉中著用李寧 2018 年秋冬系列的服飾。


Source:ZHONG.TV@YouTube

▼ 別只注意 Gai 爺那超搶戲的表情,他身上穿的這件 T- Shirt 正是出自中國潮牌 WHOOSIS,隨著節目熱播該品牌的熱度也居高不下。


3. 2018 年中國李寧登上紐約時裝週

不過真正讓中國潮流文化在國際發揚光大的時刻,就是去年中國老字號運動品牌李寧與陳冠希的凝結集團 CLOT,共同登上紐約時裝週。李寧作為唯一中國運動品牌受邀參與,這不僅是中國創舉,在國際間更是屈指可數的例子。由此可知,這次的時裝秀對李寧意義格外重大,最後李寧也不負眾望,交出一張漂亮的成績單!


▼  國際媒體甚至用「你必須知道的中國運動品牌」為標題專文介紹李寧,可見這場時裝秀有多成功。


這整個系列幾乎用品牌漢字名稱「中國李寧」貫穿,加上對比強烈的配色格外矚目,此外,設計浮誇的球鞋也是該季的亮點之一。在首秀結束沒多就後,網路上就引起關於李寧的熱烈討論,看來這次李寧不只讓世界驚艷,同時也讓許多中國人大開眼界:「原來中國品牌也能有這樣的突破!?」


▼ 李寧 2018 年秋冬紐約時裝秀,以「悟道」為主題,推出結合中國文化與歐美街頭潮流的服飾,本季的每件服飾幾乎都能看到巨大的「中國李寧」四個字,為該系列化龍點睛。

Source:LI-NING MX@YouTube

▼  連超人氣的國際超模 Bella Hadid 都曾公開著用中國李寧的服飾。



介紹完中國潮流的崛起後,現在來談談幾個相當有潛力的品牌吧!

從 2003 開始至今走過 16 個年頭,經過幾次的推波助瀾後,中國潮流近年逐漸受到重視,這過程中陸續出現了許多後起之秀,接下來編輯就要和大家談談 5 個近期話題相當高的中國潮牌,準備開追吧!



▼  李寧

如上所述,1990 年由體操運動員創立的同名品牌李寧,可謂中國全民運動品牌(大概就是小到 6 歲大到 60 歲的人都愛穿的那種程度。)成立初期憑藉著李寧高人氣打響知名度,不過隨著後來歐美運動大牌紛紛進攻中國市場,加上品牌本身定位模糊、不合流行的設計等因素,都讓李寧快速流失消費者。因此李寧不得不面臨轉型的問題,於是近兩年李寧招募了大批的年輕設計師組成強大的團隊,重新改造品牌風格,此舉果然成功讓李寧起死回生。就如同上述提到,去年李寧以「悟道」為主題登上紐約時裝周,結合中國獨有文化以及街頭元素的設計,讓歐美潮流名人們大開眼界。


▼ 李寧 2019 年秋冬紐約時裝秀以「行」作為主題,並分成自然、旅程、城市三個系列,各自展現品牌不同的風貌。從這兩次紐約時裝周的所推出的服飾,看得出來李寧的設計又更加成熟完整,且正逐漸轉型往更高層次的時裝領域發展。

Source:lining.officia@Instagram


▼  MYGE

2006 年推出的 MYGE 是中國潮流圈裡起步相當早的品牌,最初由設計師趙墨創立,憑藉獨有的設計美學以及對服飾高品質的要求,讓他能夠在中國潮流圈屹立不搖 13 個年頭。MYGE 主打兼蓄東西方街頭文化、音樂、影像、繪畫等多面向的品牌風格,可謂中國最具街頭風格的品牌之一。不過說到真正讓 MYGE 在國際間爆紅,則是 2016 年首度登上 ComplexCon  潮流展,它用高質感的設計與新穎的設計,成功讓歐美重新定義中國品牌。


▼  ComplexCon 是由知名媒體《 Complex 》所舉辦的潮流盛事,集結上千個知名潮牌,像是:Off-White、Undefeated、UNION⋯前來共襄盛舉!( JUKSY 當時也受邀到 ComplexCon 朝聖,想知道展覽現場到底有多狂?請點此。


▼  MYGE 在 2017 年時,再度參加 ComplexCon 潮流展,並在美國與另一個中國潮牌  RANDOMEVENT,還有當地藝術家 David Flores 合作推出聯名系列。

Source:mygeworld@Instagram

▼ ANB Brand

2007 年由主理人 AaronC 於廈門創立的潮流品牌 ANB Brand,名稱 ANB 其實就是 A and B 的意思,因為主理人 AaronC 期望品牌可以融合 2 種不同的元素後,將激發出來的化學反應展現在服飾上,像是:異材質拼接、不同的風格混搭、品牌間的聯名等都能擦出不一樣的火花。ANB Brand 算是中國潮流圈比較早期成立的品牌,最初創立只是半玩票性質,隨後才推出更有規畫性的單品,所以也延伸出 Urban-style 和 C-series 兩種完全不同風格的系列,也都各自有特色,主攻的客群市場也不一樣。像是 C-series 就是主打高階時裝的風格,所以在服飾的設計和材質方面,都會更加注重細設計。而 Urban-style 則是主打美式街頭潮流的風格,並時常會加入話題性的潮流元素,像是:性、死亡等這類挑戰禁忌的素材,都時常出現在 ANB Brand 服飾。


▼ 最近 ANB Brand 也與潘瑋柏主理的潮店 New Project Center 一起登上紐約時裝週 。

Source:anb_brand@Instagram


▼ ROARINGWILD

2010 年創立的 ROARINGWILD,主打 URBAN STREET 風格的中國街頭服飾品牌。ROARINGWILD 立志以中國本土街頭文化為根基,打造出代表這個世代年輕人生活態度的品牌,所以 ROARINGWILD 推出的服飾相當好駕馭,致力於讓時下年輕人輕鬆找到自己風格。其中,主理人 BG 相當崇拜潮流教父藤原浩,也深受日本裏原宿街頭文化影響,所以這兩者多少也影響了 ROARINGWILD 的設計。而近幾年 ROARINGWILD 有鑒於國際潮流圈的流行元素,也開始嘗試實驗性的產品設計,像是在服裝中加入 PVC 材質、對比強烈的配色等,都獲得外界極高的評價。  


▼ 要求高品質的 ROARINGWILD 連拍攝 Lookbook 也絲毫不馬虎,甚至重金邀請知名厭世男模  Alexander Trautveyn 親身演繹。

Source:roaringwild@Instagram

▼ RANDOMEVENT

2012 年由幾位熱愛街頭文化的人,共同成立的新銳品牌 RANDOMEVENT,算是崛起速度相當快的中國潮牌。RANDOMEVENT主打將都市、日常、街頭三種元素融合打造出高質感的品牌,每季的服裝不乏探討青少年次文化相關的主題,像是去年就以「 ADHD 」為主題( ADHD 又稱注意力不足過動症,病狀通常發生在青少年身上,患病的年輕人會有「容易分心、難以注意」、「過動」等行為。)設計一系列兼具復古與街頭運動風格的服飾,吸引了不少時下年輕人購入。此外,RANDOMEVENT 非常懂得如何利用品牌本身的優勢行銷,這也使得品牌熱度在近幾年有持續水漲船高的趨勢。


▼  RANDOMEVENT 也會定期推出《不怎麼 NICE 》的影片,透過採訪中國潮流品牌主理人,讓年輕世代的朋友更了解中國潮流文化。


國外月亮真的有比較圓?

歐美潮牌不見得就高人一等,中國潮流崛起已成趨勢!

說到街頭品牌,大家毫無疑問想到的就是街頭至尊 Supreme,就算不懂滑板、潮流的人,也搶著買紅底白字的 Box Logo Tee。的確,這個世代的潮牌都想成為像 Supreme 那樣獨佔鰲頭的品牌,而中國潮牌也不例外。相較已經在美國街頭奠定數十年歷史的 Supreme,才崛起 20 年不到的中國潮牌,如果只是單就模仿是無法成功的,如何發掘品牌核心價值才是首要任務。許多對中國潮流抱持著熱忱的主理人深知這個道理,於是借鏡國外設計的特色,並內化成品牌的養分,逐漸將中國潮流發揚光大。


現在的中國潮牌已和以前的中國製造有很大的區隔,從一昧的模仿、抄襲到現在懂得利用中國傳統文化的優勢,打造出驚艷國際的服飾,重新定義所謂的「中國製造」。或許尚未崛起的中國潮牌可以此借鏡,思考如何發掘自身的優勢並融會貫通,相信不久後的將來,我們就能看到中國潮流累積已久的潛力一一爆發!



SOURCE:baike.baidu、yohoboy、wikipedia、Nowre、ROARINGWILD、李寧、 Randomevent、ANB Brand、MYGE


閱讀全文