應該有不少人看到以下照片中的穿搭,都覺得很俗,甚至覺得已經過時了吧?




但不說你可能不知道,這穿搭可是 4、5 年前的潮人們最愛的穿搭風格。

不免讓人想起,以前曾覺得很潮的品牌,逐漸地被新的潮牌取代的惆悵,

所以這次編輯特別挑了 5 個曾經紅極一時的潮流品牌,

說到這幾個品牌火紅的程度,可ㄧ點也不輸現今的潮牌,

甚至連陳冠希肯爺GD⋯這些你我都愛的潮流 Icon 也都難以抗拒他們的魅力,

現在就讓我們一起來回顧吧!

(快回頭檢查你的衣櫃裡是否也有這幾個品牌的單品吧~)



🔥 HBA( Hood By Air )


美國高端潮牌 HBA 2006 年時,由 Shayne Oliver 創立,憑藉極具辨識度的「大 Logo 」、經典黑白配色,擄獲許多街頭型人們的心,當然也包括像是:A$AP RockyKanye WestJustin Bieber陳冠希GD⋯等潮流 Icon 都是它的死忠粉絲。也因為這些 Icon 們的加持,讓 HBA 能夠在短時間迅速竄紅,秒售罄、炒賣、被山寨⋯等情形也早已司空見慣,說到 HBA 的全盛時期甚至堪比現今 Off-White 的火紅程度。

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▼ 曾經紅極一時的 HBA 甚至帶起一股獨特的穿搭風格,甚至連其他潮牌也跟進,推出相似風格的單品。(你肯定看過班上自認潮潮 Der 同學都這樣穿吧?!)



▼ 說到對 HBA 影響最深刻的肯定是饒舌歌手 A$AP Rocky,除了時常穿著 HBA 的服飾出席各大公共場合、拍攝 MV 以外,甚至曾出席 HBA 時裝秀的謝幕來賓。


💣HBA 衰退的原因

不過 HBA 的爆紅似乎就像曇花一現,在 2014 年時,原本力捧 HBA 的 A$AP Rocky 在新歌〈 Multiply 〉的歌詞裡 Diss HBA:「HBA shit is weak, you can keep that.」(翻譯蒟蒻:HBA 都爛貨,你們自己留著),據說此歌一出,立馬就有人在 ebay 上拋售 HBA 的單品、粉絲們也紛紛開始抵制該品牌⋯ 失去名人光環持加的 HBA 聲勢快速下滑。正所謂物極必反,HBA 本來引以為傲的大 Logo 設計,開始讓大家感到審美疲勞,加上層出不窮的山寨品出現,開始讓大家逐漸對其失去興趣,成為 HBA 走向滅亡的原因之一。

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▼ 雖然 2015 年時, HBA 曾經有想過改變風格,取消街頭感重的大 Logo 設計,改走時裝路線。不過因為設計實在太過暴露、浮誇、實穿性低,大眾的接受度不高,所以也無法改變已成定局的劣勢。(想問大家會想穿這出門嗎?)


最後,HBA 在 2017 年無預警取消巴黎時裝秀,隨後也宣布品牌停止營運,HBA 大起大落的時代劃下句點,原因是 Shayne Oliver 表示想要找到新的設計意念,而事隔兩年後,稍早時 Shayne Oliver 也宣布將重啟 HBA,這次 HBA 是否能再造當年榮景?也是大家最關注的部分。



🔥Been Trill 


創辦於 2013 年的 Been Trill,最初是 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 三人組成的 DJ 團體名稱,他們以此發行音樂,不過同時身為設計師的三人,也跨足了潮流領域,所以才延伸出服裝系列。不過主理人 Matthew Williams 曾經對外表示,其實自己並不認為 Been Trill 是品牌,因為他們不只推出服飾也有音樂,所以與其說它是品牌,更像是三人體現生活方式的成果。

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▼ 當時 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 三人組成的 DJ 團體 Been Trill,時常在各大夜店、音樂節上表演。 (現在 3 人都已是知名設計師, 要再看到三人合體表演,真的是難上加難。)

Source:Divine Garcia@YouTube

 Been Trill 的音樂和服飾靈感皆是擷取自年輕人喜愛的街頭文化,像是:品牌標誌性的「#」設計,正是擷取年輕人常在社群平台上使用的 Hashtag。懂得利用媒體操作的 Been Trill 很快地就在網路上爆紅,也因為主理人本身廣闊的人脈,讓許多名人紛紛穿上身。其中讓  Been Trill 爆紅的人同樣也是 A$AP Rocky,在他的推波助瀾之下,其他潮名人們也紛紛穿上身。此外 Been Trill 也是品牌們最愛的聯名對象,像是:Undefeated、Stussy、HBA⋯街頭品牌都爭相提出合作邀請,很快地 Been Trill 就成為當時年輕人最愛的品牌之一。





▼ 2013 年, Been Trill 和 HBA 的聯名無疑也是讓 Been Trill 爆紅的原因之一。


💣Been Trill 衰退的原因

Been Trill 就和 HBA 一樣,都是紅極一時的現象級品牌,隨著像 Vetements 這樣的新潮牌崛起,引領了一股新的趨勢Been Trill 優勢不再,品牌的熱潮退卻。加上 Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew Williams 也有了各自的品牌,最後 Been Trill 也逐漸被大家淡忘。

 



🔥 Vlone 


2015 年,A$AP Mob 創始人之一 A$AP Bari 成立了 Vlone(想暸解 Vlone 成名的原因?點此延伸閱讀。),好兄弟的創立的品牌 A$AP Rocky 當然也要力挺,憑藉著 Rocky 超廣人脈,Vlone 的知名度很快就在美國嘻哈圈打開,並被許多饒舌歌手們高度著用,連亞洲潮流 Icon 陳冠希也不例外,甚至將 Vlone 引進自己的潮店販售,因此 Vlone 迅速在亞洲地區竄紅。



由 A$AP Bari 一手創立的 Vlone 才剛成立沒多久,就幾乎是成名的狀態,這一切都要歸功於它與生俱來名人加持的優勢,就算是平時沒有關注潮流資訊的朋友,也會因為肯爺、陳冠希、A$AP Rocky ⋯而入手 Vlone 的單品。加上它充滿嘻哈、街頭的設計風格,吸引了許多潮牌爭相聯名,像是日本潮流大師藤原浩、日本知名潮牌 Neighborhood、陳冠希的 Clot、運動品牌龍頭 Nike ⋯自然也讓 Vlone 成為當時潮人們最愛的潮牌之一。

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▼ Vlone x fragment 的聯名系列無疑是許多資深玩家最想入手的系列吧?



💣Vlone 衰退的原因

而就在 Vlone 即將達到全盛時期,卻因為 A$AP Bari 在 2017 年爆出性醜聞事件,讓 Vlone 瞬間從天堂掉到地獄,此事件幾乎是斷送了整個品牌的未來,甚至連原本一向力挺兄弟的 A$AP Rocky 也忍不住在公開場合,直接飆罵 A$AP Bari, Rocky 也從此與 Vlone 劃清界線,之後再也沒有看過任何一位 A$AP Mob 的成員穿過 Vlone 的服飾。失去 A$AP Rocky 這位強而有力的 Icon 的支持,Vlone 的名氣就像溜滑梯一樣快速下滑,雖然另一名好友陳冠希仍力挺到底,甚至邀請 Vlone 進行聯名,不過如今的 Vlone 卻已無法與全盛時期相比。

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▼ 當時原本進行如火如荼的 Vlone X Nike 聯名企劃,也因性醜聞事件突然喊卡。於是不少潮流玩家們紛紛把注意力,轉到先前因 AF-1 35 週年而推出的 Vlone X Nike AF-1 上,意外帶動了該雙球鞋的炒價。


下一頁還有你我曾經都愛過的超火潮牌,現在再穿小心被笑土啊!



🔥 Vetements 


2014 年由設計鬼才 Demna Gvasalia  與他的神秘設計師團隊(至今外界仍不確定內部團隊其他 7 為設計師分別有誰)共同創立的潮牌 Vetements(取自法語 vêtments,衣服的意思),隨著 HBA 沒落後崛起。 Vetements 與前三個潮牌的設計風格十分迥異,雖然是潮流品牌,但 Vetements 的服飾除了街頭元素以外,更多了幾分時裝感。憑藉獨特的設計,很快就在時裝界以及潮流圈打開知名度。




如果說前三個潮牌是靠著名人光環走紅,那麼 Vetements 就是靠社群平台,品牌成立正是網路社群平台發展準備起飛的時刻,Vetements 洞悉消費者心理,懂得利用時事炒作,成功吸引千禧世代消費者的注意,因為對這些年輕人來說,比起買到帥的潮物,他們更喜歡與眾不同的優越感。Vetements 深知這個道理,於是他們利用社群平台上營造出「穿 Vetements 很帥、很潮」的感覺,成功吸引了大批的粉絲,值得一提的是,KOL 也是 Vetements 爆紅的最佳助力。創立不到 3 年 Vetements 以極快的速度發展,甚至在全球已有 200 多間店舖。


▼ 你敢信  Demna Gvasalia 穿的這件 DHL T-Shirt 居然賣 330 美元!就算賣這麼貴,在發售時仍發售秒售罄的盛況。


💣 Vetements 衰退的原因

 而 Vetements 的走向衰退的速度幾乎跟他走紅的速度一樣快, 2018 年時,國外知名潮流媒體《 Highsnobiety 》發表了一篇關於 Vetements 的銷售不如以前的文章, 內容更指出從零售商的角度來看,Vetements 正走向衰亡。消費者對它的關注逐漸變少,整體銷售量也不如以往,甚至可以在大多數的 Vetements 店舖裡看到商品正用 60%-70% 的折扣出售,種種跡象都指出 Vetements 已經過氣的事實。



▼ 儘管 Vetements 在得知這個報導後立刻回擊,但不可否認的是 Vetements 熱度不如以往的事實。

Source:vetements_official@Instagram


Vetements 誕生在社群平台蓬勃的時代,也因為如此消費者的喜好變得難以捉模,如果無法推出滿足這群嬌客的單品,自然很快就會被淘汰。此外,主理人 Demna Gvasalia 擔任 Balenciaga 創意總監後,蠟燭兩頭燒無法同時兼顧兩個品牌,也是 Vetements 走下坡的原因之一。

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🔥 Anti social social club 


2015 年時,神秘潮牌「Anti Social Social Club」(翻譯蒟蒻:反社會俱樂部)在 LA 發跡,主理人 Neek Lurk 曾經在接受訪問時,提到自己本身就擁有反社會人格,對於生活的一切都不感興趣、厭世、悲觀主義者,⋯而 ASSC 正是在這樣的想法下誕生的品牌。看到這,肯定有人好奇,為什麼負能量滿點的潮牌居然還能爆紅,難道大家都「有病」?

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▼ 是的你沒看錯,他就是 Neek Lurk 。


 ASSC 首季就進駐知名選貨店 DOVER STREET MARKET 販售,無意間成為品牌最好的宣傳管道,剛上架的商品很快就被搶購一空。神秘感成為 ASSC 爆紅原因之一,使得它能迅速從眾多潮牌中脫穎而出。不過真正說到讓 ASSC 一夕爆紅的可要歸功於肯爺、 GD、Adrianne Ho水原希子⋯等潮流 Icon 們的高度著用,讓 ASSC 的知名度迅速在亞洲地區打開。此外,ASSC 那厭世的品牌精神,與這「厭世代」的年輕人們想法不謀而合,成為品牌在年輕人間竄紅的原因之ㄧ。

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💣 Anti Social Social Club 衰退的原因

就算是當紅炸子雞 ASSC 也面臨到衰退的窘境,不過 ASSC 退燒的原因似乎是自己造成,如果有買過 ASSC 服飾的人,肯定都知道 ASSC 出貨的速度無敵慢,(編輯友人曾經在官網訂一件 logo tee,沒想到他隔了一年才收到出貨通知,就知道這出貨速度真的不是普通慢。)即使收到來自四面八方的投訴,主理人NEEK 似乎也沒有想要正視這個問題(但也有一說是因為 NEEK 其實是想要等到訂單達到一定的量才跟工廠下單以減少庫存壓力),也因此累積不少的抱怨,加上令人詬病的服裝品質,久而久之也讓大家逐漸失去想要購入 ASSC 的興趣了。



看完以上幾個潮牌介紹後,大家是否覺得各種回憶湧現呢?曾幾何時,我們喜歡一個品牌不是為了它本身的設計,而是因為 XXX 著用、在 IG 上很紅、大家都在穿⋯這些與品牌本身無關的原因,這其實也是現今網路資訊發展蓬勃的結果,大家可以在最短時間內得到最龐大的資料,品牌也因網路散播快速而一夕爆紅,但這也導致了潮牌的週期變得更加短暫。當我們現在覺得某個品牌很潮時,過沒多久就會被另一個新風潮取代,所以與其隨波逐流當個跟風者,不如花點時間思考如何穿出自我風格,誰說過時的潮牌就是土?只要搭配得宜還是很有型好看。看完這篇文章後,不妨也可以在留言處與我們分享,你對這幾個品牌的看法,抑或是可以參考「別人穿跑鞋像余文樂自己穿就像余天?!那是因為你沒選到這 5 雙『跑鞋界的復仇者聯盟』!」。


Source:kknews、Kknews、Highsnobiety、wikipedia


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